昨日，經(jīng)過十幾個小時的激烈爭奪，2011年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)以126.687億元總額創(chuàng)17年新高，比去年的招標(biāo)總額109億元增加了17.0225億元，增長15.52%。整體來看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險。
央視分析，招標(biāo)結(jié)果預(yù)熱了明年的經(jīng)濟走勢，從未來的宏觀經(jīng)濟走勢來看，企業(yè)是普遍看好的。同時，企業(yè)對自身未來的發(fā)展是比較有信心的。
從單一項目看蒙牛登頂，以超過2.3億元競得央視上半年電視劇特約劇場冠名權(quán)，比去年貴了近3000萬元；從組合項目看，五糧液在新聞聯(lián)播報時組合中豪砸4.05億元成為標(biāo)王。
央視從去年開始"生財有道"，把一個節(jié)目按月份分拆招標(biāo)。去年蒙牛和納愛斯分別中標(biāo)上下半年的特約劇場。昨日，蒙牛為央視上半年電視劇特約劇場拿出了2.305億元，納愛斯則用1.5億元延續(xù)了地盤。
被譽為央視競標(biāo)會"明標(biāo)"的第一標(biāo)（即《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一時間單元第一選擇權(quán)），則被從事肉制品生產(chǎn)的江蘇雨潤集團拍下，以5010萬元中標(biāo)。在新聞聯(lián)播報時單元的競標(biāo)中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元搶奪了5~8月之外的所有月份，包括用1.22億元天價拿下的11~12月。
"豪賭"值不值各有說法
高端白酒連年漲價，五糧液上半年凈利潤為23.43億元，急欲拉近以團購為主的茅臺的差距；蒙牛乳業(yè)半年凈利潤6.19億元，這意味著當(dāng)中超過1/3會"輸送"給央視；年中凈利潤10.43億元的瀘州老窖(000568)副經(jīng)理孫躍昨日也透露現(xiàn)場招標(biāo)額度達(dá)3.3億元。這樣的"豪賭"到底值不值？
記者了解到，對快消企業(yè)說，央視就是電視中的"大賣場"。央視昨日公布的數(shù)據(jù)稱今年央視新聞收視份額今年比去年提升了65%。
不過，也有到場競標(biāo)的企業(yè)表示，如果產(chǎn)品都是在中心或者經(jīng)濟特別發(fā)達(dá)的城市銷售，央視在這類型的城市收視率有時候比不上地方臺，如果面撒得不廣，投放央視從效果看就不值得
