作為改革開放后發(fā)展最迅速、最早對外放開的行業(yè)之一，日化行業(yè)是一個充分競爭的市場化的行業(yè)。上世紀(jì) 90 年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位；2000 年以來，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競爭狀態(tài)，其中在部分細(xì)分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛斯”等。

    隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。日化行業(yè)代表性民族品牌情況如下：

圖表  日化行業(yè)代表性民族品牌

     日化行業(yè)整體集中度不高，而且前四名企業(yè)所占的市場份額有逐年降低趨勢。

圖表   2011-2015年全國日化企業(yè)前四名企業(yè)和前八名企業(yè)的銷售占比