2016年，全國(guó)牙膏生產(chǎn)總量60萬(wàn)噸，按每支100克計(jì)，為60億支牙膏。其中本土企業(yè)生產(chǎn)25萬(wàn)噸，占總量的43.65%；外資企業(yè)生產(chǎn)22.8萬(wàn)噸，占總量的39.6%；合資企業(yè)生產(chǎn)9.6萬(wàn)噸，占總量的16.8%。行業(yè)的集中度已比較高，97家生產(chǎn)企業(yè)分布在全國(guó)18個(gè)省市自治區(qū)，前10家企業(yè)的產(chǎn)量占行業(yè)的78.3%以上，其中高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等外資企業(yè)占約37.6%。

     2016年中國(guó)牙膏市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到了242.8億元，增長(zhǎng)7.8%，人均年消費(fèi)17.59元。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)2016統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，牙膏市場(chǎng)主要品牌及市占率情況如下：

圖表 2016年牙膏企業(yè)品牌份額

    1、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)的增長(zhǎng)仍然高于量的增長(zhǎng)，但與上年相比略有下降，反映行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)位調(diào)整已趨于緩和，市場(chǎng)高端、超高端空間已相對(duì)減少。

    2、行業(yè)市場(chǎng)同國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步西移，中部地區(qū)和小城鎮(zhèn)的銷(xiāo)售市場(chǎng)發(fā)展較快。

    3、本土后起品牌的增勢(shì)仍然較快，如云南白藥加上金口健品牌的市場(chǎng)份額已穩(wěn)居行業(yè)第二，其他如舒客、冷酸靈、納愛(ài)斯、牙博士等也有非凡的表現(xiàn)，黑人品牌仍然穩(wěn)居第一，且大大高于其后品牌。

    4、以加工為主的生產(chǎn)企業(yè)集中度加快，如中山多美、中漢等都有35% 左右的增長(zhǎng)，中漢公司的自主品牌增長(zhǎng)50%多。

    5、科技創(chuàng)新的力度加大，效益逐步顯現(xiàn)，新產(chǎn)品推出的頻率更快，功效更為明顯。

一些老品牌，如兩面針、美加凈、黑妹、藍(lán)天六必治等都有高品質(zhì)新功效產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)。Fe 金典、皎潔、黃芩、皓齒健得到了良好的市場(chǎng)反映。重視研發(fā)

    已成為多數(shù)企業(yè)家的共識(shí)，研發(fā)人員高學(xué)歷、年輕化已成為趨勢(shì)。好來(lái)化工還在北京建立了自己的基礎(chǔ)研發(fā)平臺(tái); 上海美加凈研制了同行領(lǐng)先的刷磨儀; 行業(yè)研發(fā)能力達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的企業(yè)占比達(dá)52%。