2005年12月9日，一向關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)的COTTON  USA公布了其最近在中國(guó)六大城市北京、上海、廣州、武漢、成都和杭州所做的“2005年中國(guó)白領(lǐng)時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查”的結(jié)果并聯(lián)合Benetton、Sisley、Ashworth、NAUTICA、Zegna等品牌進(jìn)行展示。
  
　　調(diào)查涵蓋了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚流行的看法、穿著偏好、時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)行為、品牌忠誠(chéng)度等各方面。結(jié)果顯示，雖然僅有41%的受訪者在工作時(shí)被允許穿休閑服，但90%的受訪白領(lǐng)均贊成在工作時(shí)穿著休閑裝。與此相應(yīng)的是，在被問(wèn)到選擇品牌的首要考慮因素時(shí)，大部分受訪者表示“舒適度”仍然是首要條件——76%的消費(fèi)者表示選擇固定品牌的一個(gè)重要原因是“該品牌能提供舒適面料的產(chǎn)品”。
  
　　毫無(wú)疑問(wèn)，消費(fèi)者對(duì)“舒適”的重視與對(duì)休閑裝的偏好為一類(lèi)提供優(yōu)質(zhì)面料的休閑品牌造就了巨大的市場(chǎng)潛力。參與本次發(fā)布會(huì)的各大品牌均表示，以純棉面料為主的Smart Casual系列正是他們冬季在中國(guó)市場(chǎng)主推的系列之一。NAUTICA中國(guó)執(zhí)行董事JoshPerlman表示，“不同于亞洲其他國(guó)家，中國(guó)的企業(yè)文化比較自由和獨(dú)立，白領(lǐng)們?cè)谵k公室內(nèi)進(jìn)行自我發(fā)揮的空間也相對(duì)大，這樣的文化與休閑服飾的隨意精神不謀而合。
  
　　近年來(lái)，休閑服越來(lái)越受到辦公室一族的歡迎，相信SmartCasual很快會(huì)成為中國(guó)寫(xiě)字樓里的潮流�！钡拇_，在調(diào)查當(dāng)中，92%的受訪者表示自己曾在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)純棉的商品，這足以見(jiàn)證純棉面料對(duì)白領(lǐng)們無(wú)法抗拒的吸引力。美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)(COTTON USA)中國(guó)及東南亞總監(jiān)寇杰先生(Mr. JeffCoey)表示：“時(shí)尚市場(chǎng)越進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)面料的要求就越高——他們不僅要求服裝的款式與流行貼近，更對(duì)到面料、剪裁甚至布料的織法等細(xì)節(jié)提出要求。中國(guó)消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)能力與時(shí)尚理解力使中國(guó)市場(chǎng)日益成為眾多優(yōu)質(zhì)品牌的焦點(diǎn)。顯然，舒適的面料是中國(guó)消費(fèi)者選擇服飾的決定因素，而純棉舒適的天性及其極高的可塑性造就了它在時(shí)尚長(zhǎng)河中永興不衰的神話(huà)。目前，越來(lái)越多的高端品牌在中國(guó)推出優(yōu)質(zhì)純棉面料的休閑系列以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。”
  
　　本次調(diào)查與過(guò)往不同，所面向的受訪者均為六大城市中較高收入的白領(lǐng)女性；他們對(duì)時(shí)尚的理解與購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)有著舉足輕重的影響、對(duì)各大國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也起著指引作用。本次調(diào)查的主要目的是為了對(duì)中國(guó)白領(lǐng)在時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好等方面進(jìn)行深入的分析與了解，所面向的人群均為能代表中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的白領(lǐng)階層。調(diào)查共訪問(wèn)了六大城市中超過(guò)1,500名25到34歲的受眾：其中北京、上海、廣州為月家庭收入8,000人民幣以上的白領(lǐng)女性；大連、成都為月家庭收入6,000人民幣以上的白領(lǐng)女性；而武漢則是月家庭收入為5,000人民幣以上的白領(lǐng)女性。