在擁有數(shù)以億潛在用戶的背景下，國內(nèi)搜索引擎在經(jīng)歷了無數(shù)的坎坷之后，2006年，成功跨入了“搜索年”。易觀研究發(fā)現(xiàn)，2006年1季度中國搜索引擎市場規(guī)模已達(dá)到3.03億元（不計算渠道收入），預(yù)計2008年中國投入搜索營銷的企業(yè)數(shù)目將達(dá)到166.9萬家。一時間，搜索引擎點石成金的“魔法”吸引著各路諸侯紛至沓來，專業(yè)搜索、WAP搜索、智能本地搜……一場兵家必爭之地就這樣在互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)中轟轟烈烈的展開了。



    （一）互聯(lián)網(wǎng)：摩拳擦掌 保持強(qiáng)勁增長勢頭

    信息時代，網(wǎng)絡(luò)早已成為人們工作、學(xué)習(xí)、生活中必不可少的工具。面臨龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，用戶需要得從海量的數(shù)據(jù)中找到自己需要的信息，于是出現(xiàn)了像GOOGLE、百度等這樣的搜索巨頭，搜索引擎產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)自然也就水到渠成了。



    目前，百度、Google、雅虎系(雅虎搜索、雅虎一搜、3721)在搜索界早已形成了三足鼎立的局面。雖然搜狐搜狗、新浪、中國搜索等搜索新銳均有不錯的市場表現(xiàn)，但想要成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者仍然需要付出極大的努力，以及為用戶投入較多的成本。曾有業(yè)內(nèi)人士分析：用戶對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用、獲取方式的變化以及服務(wù)商為此進(jìn)行的技術(shù)創(chuàng)新，是搜索形態(tài)變遷的關(guān)鍵，也是不同搜索服務(wù)商競爭的核心。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的方向之一，以Google、百度為代表的第二代搜索服務(wù)實際上與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整體發(fā)展的第二個階段是相互對應(yīng)的。(第一階段：網(wǎng)站呈現(xiàn)……目錄分類；第二階段：內(nèi)容交互……網(wǎng)絡(luò)搜索；第三階段：任意聚合……個性搜索；第四階段：自由交互……智能發(fā)布與搜索)。



    一年以前，人們還是通過百度、GOOGLE來搜索機(jī)票、酒店的報價等，但是這在后來已無法滿足人們生活需要了，“信息凌亂，需要逐步打開網(wǎng)頁去尋找，太浪費時間了”。為此，這些搜索巨頭開始不斷將觸角延伸致更專業(yè)更細(xì)化的領(lǐng)域。以Google為例，在G-mail、Google Talk、Google Base、桌面搜索、視頻搜索、無線搜索、無線接入、互動社區(qū)等方面的新拓展，的確有助于構(gòu)建更為強(qiáng)大、有效的服務(wù)及營收矩陣，但是它們未來對第三代、第四代搜索競爭的戰(zhàn)略貢獻(xiàn)度仍然是不可相互比較的。



    也就是說，一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的搜索巨頭告訴我們搜索產(chǎn)業(yè)市場是巨大的；另一方面，說明消費者由原來的強(qiáng)化式、灌輸式、被動式的信息消費向主動尋求信息消費轉(zhuǎn)變，簡單直接的查詢方式更讓消費者接受。這不僅是對精準(zhǔn)細(xì)化搜索的要求，也為精準(zhǔn)細(xì)化搜索及無線搜索帶來了更大的發(fā)展環(huán)境和市場空間。



    （二）手機(jī)WAP搜索：下一個“金礦”？

    WAP搜索是互聯(lián)網(wǎng)在無線上的延伸，是互聯(lián)網(wǎng)搜索的直接傳承和發(fā)展，也是投資者比較關(guān)注的。據(jù)了解，WAP搜索領(lǐng)域比較知名的有Cgogo，04年即獲得集富亞洲500萬美元重金投資，最近的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》中文章報道拿到李嘉誠基金2000萬美元投資。但個人認(rèn)為，WAP搜索還處于培育探索期，各家WAP搜索其實都還沒有形成直接的競爭力，培育用戶習(xí)慣和粘性仍是目前重點。



    WAP搜索發(fā)展的障礙：

    WAP用戶還需培育，就如互聯(lián)網(wǎng)初期發(fā)展一樣，用戶數(shù)是獲得廣告收入的籌碼。廣東移動全國先行，04年率先將GPRS流量15元包月，廣東等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份WAP高速發(fā)展，而在內(nèi)地使用WAP的用戶卻廖廖，沿海城市WAP發(fā)達(dá)有其特殊原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，收入較高，而且嘗新意識強(qiáng)，非本地人口多，WAP作為隨身娛樂工具等等因素導(dǎo)致WAP在沿海省份先期發(fā)展，而內(nèi)陸省份使用WAP用戶很少，價格因素和較為守舊的內(nèi)陸心態(tài)，WAP缺少使用必要性等等導(dǎo)致WAP用戶發(fā)展緩慢。4億手機(jī)的巨大基數(shù)，遠(yuǎn)比電腦數(shù)量還多，實際上使用門檻比上互聯(lián)網(wǎng)門檻要低，只是讓手機(jī)用戶接受WAP、習(xí)慣WAP的教育成本很高，WAP發(fā)展存留很大暇想空間。然而移動運營商控制不甘心做通道建設(shè)商，力圖控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游的心態(tài)和政策，是WAP網(wǎng)站發(fā)展最大的障礙。



    基礎(chǔ)設(shè)施條件好了以后，能否吸引用戶的關(guān)鍵還在于內(nèi)容，WAP協(xié)議的特殊性，很難與互聯(lián)網(wǎng)http協(xié)議兼容，內(nèi)容不能在互聯(lián)網(wǎng)之間完好轉(zhuǎn)換。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史看，是先有yahoo、sina、sohu之后才會有g(shù)oogle和baidu。道理很簡單，門戶代表內(nèi)容，內(nèi)容多了，才有搜索，從浩瀚的內(nèi)容中找到所需要內(nèi)容的搜索技術(shù)才有產(chǎn)生的必要。WAP領(lǐng)域也將沿襲這一規(guī)律。如果仔細(xì)研究一下Cgogo、UUCUN等，你都會驚訝發(fā)現(xiàn)美圖、美女、鈴聲之類的搜索是吸引用戶的主要形式，其實和門戶幾乎沒有差異，說明搜索的初級形式只能是yahoo分類形式，這就是市場發(fā)展的定律。



    WAP搜索發(fā)展的競爭：

    當(dāng)3G門戶、空中網(wǎng)等通過門戶積累了內(nèi)容和大量用戶之后，能說他們不會來發(fā)展WAP搜索嗎？而為什么現(xiàn)在沒有進(jìn)入？WAP搜索是塊很大的蛋糕，并不是他們沒有聞到，而是他們覺得在互聯(lián)網(wǎng)搜索這塊比較現(xiàn)實的肉先吃飽吃壯后，再回來分享WAP這塊蛋糕。在WAP搜索還沒有成熟的時候，讓小企業(yè)先去教育用戶培訓(xùn)市場，等無線搜索這塊蛋糕大了，所有企業(yè)才垂涎進(jìn)來侵食，所以無線搜索未來的競爭將是慘烈的，個人認(rèn)為，WAP搜索的機(jī)會在于，在Baidu、google、3G門戶等在全面進(jìn)入WAP搜索之前，形成用戶的粘性和特殊內(nèi)容的不可替代，要用戶對WAP搜索形成特殊依賴，在他們進(jìn)入的時候，被吞噬的風(fēng)險才會大大降低。



    （三）SMS搜索在移動搜索領(lǐng)域更受青睞

    “2007年，將是無線搜索產(chǎn)業(yè)放量增長的歷史性拐點�！睋�(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國擁有4.5億的手機(jī)用戶（小靈通在內(nèi)），在如此龐大的市場下，手機(jī)終端蘊(yùn)藏著更大的商機(jī)。一時間，國內(nèi)外諸多運營商、提供技術(shù)平臺和內(nèi)容資源的CP以及提供移動搜索服務(wù)的SP，紛紛從2004年開始招兵買馬，以期在移動搜索業(yè)務(wù)快速發(fā)展之前獲得足夠的經(jīng)驗和“眼球”。于是，在WAP搜索出現(xiàn)的同時，短信（SMS）搜索業(yè)務(wù)也悄然興起。



    在國外，美國就有Synfonic和Smarter這兩家網(wǎng)站為手機(jī)用戶提供短信搜索商品價格的服務(wù)。2004年10月Google推出新的短信搜索平臺，搜索范圍明顯擴(kuò)大。微軟日本公司也聯(lián)手MSN推出移動搜索服務(wù)。4Info 公司也在此列，如：用戶在短信中輸入酒吧舊金山的字眼，就會在30秒的時間里收到酒吧名字清單。在國內(nèi)，成都手搜科技有限公司www.isou.com.cn也于2004年4月最早獲得第一份手機(jī)SMS搜索的專利申請。而隨后成長起來的悠悠村、掌上搜、上海明復(fù)、杭州普希等，也做得小有起色。



    然而，從目前的市場發(fā)展來看，投資者并不看好SMS搜索。投資者普遍認(rèn)為SMS（短信）容量有限，表現(xiàn)力不如WAP豐富，認(rèn)為WAP搜索是互聯(lián)網(wǎng)搜索的延伸，而SMS是3G之前的過渡形式，是個趨向消亡的產(chǎn)品。但大家忽略了一點，SMS（短信）幾乎是每個人溝通的基本功能，70%的手機(jī)用戶都會使用，新增長的年輕用戶幾乎都是從短信開始手機(jī)的使用，短信的流行是短信價格和東方民族傳統(tǒng)等諸多因素決定的特色，3億熟練短信的用戶相比于WAP千萬量級的用戶，是成熟的市場，短信的使用幾乎都不用教育。



    在3G啟動之后，個人認(rèn)為短信仍然是人們生活中長期存在，不可替代交流的交流工具。很難想象，突然之間那天宣布短信停止使用時的狀況。SMS成為人們生活中的一項基本功能，有需求，運營商肯定會延續(xù)SMS功能，就如手機(jī)出現(xiàn)之后，固定電話沒有消亡一樣，相反也在持續(xù)增長。