站在新年開始的時空帶上，回望2006年的建陶行業(yè)，五光十色的東西讓人目不暇接。我們可以用八個關鍵詞勾勒出建陶行業(yè)整個2006年的脈絡走向。  

    熱點一：異地擴張  
    2006年3月，鷹牌陶瓷年產值超過3億人民幣的河源生產基地正式點火投產，從而吹響了佛山陶瓷以大型企業(yè)領銜、中型企業(yè)跟進的異地擴張的號角。隨后，新中源集團湖南衡陽投資項目簽約完成，總投資6億元。新明珠集團更是投資10億元興建高要生產基地。與此同時，佛山另30余家大中型陶瓷企業(yè)新一輪外建生產線規(guī)劃也正處于緊鑼密鼓地謀劃和實施中。因為是擴張而不是外遷，所以佛山各級政府部門和業(yè)內專家對此較多持肯定態(tài)度。他們認為陶企向低成本地區(qū)擴張，既節(jié)省了經營成本，也有利于經濟結構調整和產業(yè)升級，同時會進一步擴大佛山陶瓷的區(qū)域影響力。  

    熱點二：招商引資  
    作為含金量極高的區(qū)域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府競折腰。伴隨著佛山陶企爭先恐后“走出去”的是，今年外地招商團的蜂擁而至，這些招商團在佛山八仙過海，各施招術，以圖在產業(yè)轉移中成為佛山陶瓷企業(yè)的首選之地，從而構成了2006年陶業(yè)的一道風景線。據了解2006年3月至10月期間，僅四川省就有8個縣常駐佛山奔走招商。  

    熱點三：營銷之戰(zhàn)  
    對于陶企而言，四年一度的世界杯越來越像是一場商機無限的“豪門夜宴”。較上屆世界杯僅兩家陶企涉入而言，此次參與世界杯營銷的陶企不但數量大增，而且在推廣力度、推廣形式上都遠超往年。有企業(yè)更是以央視為主投放的廣告額高達千萬元；有的則借力央視一套世界杯《午間戰(zhàn)報》欄目進行高空廣告轟炸；大品牌則著眼終端，巧借世界杯之勢，在全國范圍內掀起“視界杯”運動；煞費苦心的企業(yè)還舉辦了幸運消費者“世界杯文化之旅”活動等。從四年前的冷眼旁觀到四年后的積極參與，從緊跟央視到營銷手段的多樣化與差異化，無不顯示了陶瓷企業(yè)營銷方面的日漸激烈。  

    熱點四：中國名牌  
    中國名牌是稀缺資源，“名牌”于陶企而言，不僅意味著知名度的極大提升，同時帶來的是政府的巨額獎金、出口免檢和迅速擴展的市場份額，利益的驅使讓今年廣東地區(qū)陶瓷行業(yè)的中國名牌申報變了味，不少申報企業(yè)為跳“龍門”而對數字進行瘋狂注水，以至2006年的建陶評選被“名推委”叫停，原來已獲得中國名牌產品稱號的品牌有效期順延一年，而受秧及的福建陶企則開始叫屈：“本來是極有可能斬獲幾個‘中國名牌’的�！�  

    熱點五：中國建筑陶瓷博物館  
    2006年夏季，比炎熱的天氣還火熱的是中國建筑陶瓷博物館選址之爭。中國建筑材料工業(yè)協(xié)會與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會于7月20日籌建“中國建筑陶瓷博物館”，館址定在廣東東莞。消息一出旋即引起各方的關注和爭議。一方認為中國建筑陶瓷博物館”理應建在占全國建陶產量六成以上的佛山才明正言順，另一方則認為“中國建筑陶瓷博物館”是公益的事業(yè)，既然是公共的文化載體，誰都有責任，有義務去愛護關心豐富支持它，建在哪里并不重要，重要的是能真正代表建陶行業(yè)。應該說本次爭論是有積極意義的，它像一面鏡子映現出大家都在關心和支持中國建陶行業(yè)的發(fā)展，而這正是行業(yè)得以發(fā)展壯大的基石。

    熱點六：禁煤  
    2006年8月通過專家審定的《佛山市禪城區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃(2006－2020)》讓業(yè)界一片嘩然，讓陶瓷企業(yè)發(fā)現，禪城區(qū)越來越“居不易”了。該規(guī)劃要求，從2007年起，禪城區(qū)陶瓷企業(yè)禁止使用煤燃料，包括水煤漿、水煤氣等。環(huán)保部門制定此規(guī)劃事出有因，在油價持續(xù)飆升的壓力下，禪城區(qū)一些陶企為節(jié)約成本開始效仿周邊環(huán)保寬松的產區(qū)，紛紛上馬便宜的水煤氣和水煤漿。而隨之帶來的污染和安全隱患則讓政府部門深感不安，于是有了此項規(guī)劃。到2006年年末，全國各個省市也對該地區(qū)的陶瓷企業(yè)下文規(guī)定“煤改氣”。雖然鑒于生產的實際狀況，能否實施尚未可知，但政府對陶企污染整治的決心和力度不斷加大則是不爭的事實。  

    熱點七：出口退稅  
    長期懸而未決的出口退稅下調政策終在2006年9月15日塵埃落定，財政部、國家發(fā)改委、商務部、海關總署、國家稅務總局五部門聯合發(fā)出通知，調整部分出口商品的出口退稅率，其中，陶瓷的出口退稅率由13％驟降至8％。長期以來，在出口補貼等系列優(yōu)惠政策推動下，中國陶瓷出口雖連創(chuàng)新高，但增加了政府財政負擔，浪費了資源，養(yǎng)活了一大批產品附加值低、競爭力弱、僅靠出口退稅活著的企業(yè)，海外低價無序競爭還連帶引發(fā)了多國反傾銷訴訟。而此次出口退稅下調目的正是在于限制“兩高一資”——高污染、高能耗、資源型產品出口，逼迫陶瓷這類企業(yè)提高科技含量、增加產品附加值、打造核心競爭力，用品牌戰(zhàn)略實現出口的跨越式發(fā)展。  

    熱點八：環(huán)境標志認證  
    2006年9月17日，由國家環(huán)保總局制訂的中國環(huán)境標志產品認證《陶瓷磚》、《衛(wèi)生陶瓷》標準隆重頒布。我國建衛(wèi)陶行業(yè)首批18家企業(yè)獲得中國環(huán)境標志產品認證，至此，建筑衛(wèi)生陶瓷產品環(huán)保方面有了行業(yè)標準。環(huán)境標志認證謀求的是“多方共贏”：于消費者而言，多了一項選購的依據，可以保證其放心使用；于企業(yè)而言，不光可以進入《政府綠色采購清單》、2008年北京奧運會工程的優(yōu)先選用范圍，同時可以獲得出口的綠色通道，有利于國際市場的開拓；于政府而言，可以促進產業(yè)結構調整和產業(yè)升級，是一件利國利民造福子孫后代的好事。  

    觀點  
    建陶業(yè)的2006年的確不是一個安分的年頭。企業(yè)不僅忙著要擴充自己的實力與“地盤”，鞏固自己的市場和地位，還要想盡辦法的搶占更多的市場。著實已經夠分神的了，但是由于各種原材料的短缺漲價，本來已經飄高的成本，繼續(xù)上漲。無奈之下，有一小部分企業(yè)在利益驅使下，做出了不光彩的事情，好在“名推委”明察秋毫沒有讓“中國名牌”大打折扣。  

    隨著陶瓷產業(yè)的發(fā)展越來越好，不論是企業(yè)還是政府對此項事業(yè)都給予了極高的關注，僅僅是中國建筑陶瓷博物館的選址問題就已經爭論不休了。對于政府來講希望更多的陶瓷企業(yè)能在各自所在的地方興建生產線，這不僅僅能帶來可觀的“回報”，而且能解決諸多社會問題，如就業(yè)、治安等。對于企業(yè)來講，長期集中的發(fā)展，使他們在資源的享用上越來越難以發(fā)展，多年的生產已經讓當地的生態(tài)環(huán)境遭到了嚴重的破環(huán)，只有轉移生產線或者外遷才能夠解決這活生生的困境。面對2006年一次又一次的能源漲價，企業(yè)的尷尬困境也越來越窘迫。企業(yè)需要擴張，政府需要招商，不謀而合的讓企業(yè)與政府走在了一起，但是這個擴張和招商以污染環(huán)境為代價來謀求自身的發(fā)展，代價是否大了些？雖然政府為了減少對環(huán)境的污染，要求企業(yè)“煤改氣”，但是已經破環(huán)了再治理是不是亡羊補牢為時太晚呢？  

    而陶瓷業(yè)的技術創(chuàng)新，不是說了一天兩天。2006年的出口退稅下調，也不是空穴來風。小平同志講“科技是第一生產力”，建陶企業(yè)不提高自己產品的科技含量，就等于沒有生產力，沒有競爭力。在國際市場中，一直都要靠價格競爭消費群體。沒有政府的出口政策支撐，建陶企業(yè)叫苦連天，這能怪誰呢？如果政府不做出調整，進口國家也不會讓步，反傾銷與反反傾銷將無休無止，最終受害的還是企業(yè)。企業(yè)是否也應該從自身開始反思了？