益派咨詢把網(wǎng)民劃分成18歲以下，18-24歲學(xué)生，18-24非學(xué)生，25歲以上普通收入，25歲以上中高收入5類群體，通過TGI指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)5類網(wǎng)民群體對互聯(lián)網(wǎng)活動和信息類型的偏好程度。


　　 *TGI


　　TGI指數(shù)：即目標(biāo)群體指數(shù)，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢。其計算方法是：



　　TGI指數(shù)= [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。



　　舉例說明，在18歲以下的網(wǎng)民中，有13.4%的人玩收費在線網(wǎng)絡(luò)游戲，而在總體網(wǎng)民中，有11.3%的網(wǎng)民玩收費在線網(wǎng)絡(luò)游戲，則18-24歲人群玩收費在線網(wǎng)絡(luò)游戲中的TGI指數(shù)是13.4/11.3*100=118，這說明，18歲以下的網(wǎng)民偏好玩收費在線網(wǎng)絡(luò)游戲。


　　18歲以下網(wǎng)民：對收費網(wǎng)絡(luò)游戲有較明顯偏好，對很多互聯(lián)網(wǎng)活動和資訊都有明顯的不偏好，除此之外，聊天(QQ、MSN等)、閱讀或?qū)懖┛�、音樂、免費網(wǎng)絡(luò)游戲是吸引這類網(wǎng)民的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。


　　18-24歲學(xué)生網(wǎng)民：對校友錄、閱讀或?qū)懖┛�、玩收費網(wǎng)絡(luò)游戲、游戲類信息、教育類信息有明顯偏好，沒有明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動，對財經(jīng)和房產(chǎn)信息明顯不偏好。


　　18-24非學(xué)生網(wǎng)民：對玩收費在線網(wǎng)絡(luò)游戲、女性時尚類信息有明顯偏好，沒有明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動，對財經(jīng)、健康、時事新聞、體育、房產(chǎn)、汽車信息明顯不偏好


　　25歲以上普通收入網(wǎng)民：對健康類、財經(jīng)類、時事新聞信息有明顯偏好，對玩收費在線網(wǎng)絡(luò)游戲不偏好，沒有明顯不偏好的信息類型。


　　25歲以上中高收入網(wǎng)民：對校友錄、個人網(wǎng)上銀行、瀏覽新聞、網(wǎng)上購物、搜索引擎有明顯偏好，無明顯不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動；除游戲資訊外，對其它12類信息有明顯偏好，其中最偏好的依次是房產(chǎn)、汽車、財經(jīng)、體育、時事新聞。


　　互聯(lián)網(wǎng)活動TGI
　
　　18歲以下 18-24歲學(xué)生 18-24非學(xué)生 25歲及以上普通收入 25歲及以上中高收入


　　瀏覽新聞及各種信息資訊 63.1 103.2 89.1 112.5 128.1


　　收發(fā)電子郵件(包括使用Outlook/Foxmail等工具收取郵件) 82.5 106.2 94.4 105.4 112.3


　　使用聊天工具(QQ、MSN等) 98.4 105.8 105 96.1 98.9


　　在網(wǎng)站聊天室文字、語音或視頻聊天 65.6 112.9 111.6 103.8 108.3


　　使用搜索引擎 75 113.6 87.2 106.7 122.3


　　閱讀或?qū)懖┛?Blog，網(wǎng)絡(luò)日志) 103 120.4 100.4 92 99


　　觀看或下載網(wǎng)絡(luò)視頻/網(wǎng)絡(luò)電視/電影 85.3 103.2 99.2 105.2 106


　　玩收費在線網(wǎng)絡(luò)游戲 118.7 120 124.4 73 84.9


　　玩免費在線網(wǎng)絡(luò)游戲 92.7 88 101.3 105.8 102.6


　　在線聽音樂/下載音樂 95.7 101.6 104.8 98.1 100.7


　　下載電腦軟件 83.3 98.4 90.4 107.2 117.1


　　瀏覽或在校友錄上發(fā)貼 44.5 147.6 92.5 97.2 143.8


　　瀏覽或在論壇/社區(qū)/BBS上發(fā)貼 76.1 107 101.9 102.2 114.4


　　網(wǎng)上購物/賣東西 87.2 117.4 98.1 86.4 126.5


　　使用個人網(wǎng)上銀行 59.7 108.4 93.1 101.5 140.5
     
　　瀏覽信息類型TGI
　
　　18歲以下 18-24歲學(xué)生 18-24非學(xué)生 25歲及以上普通收入 25歲及以上中高收入


　　時事新聞資訊(包括國際、國內(nèi)和本地) 55 105.3 67 122.9 144.6


　　體育新聞資訊 60.5 118.2 69.7 101.5 161.7


　　娛樂新聞資訊 64.9 111.2 99.9 98.4 131.1


　　財經(jīng)類信息資訊(包括股票、基金等理財產(chǎn)品信息) 17 72 50.9 139.3 190.7


　　女性、時尚類信息資訊 66 107.5 122.4 88.5 120.7


　　教育類(培訓(xùn)、出國、考試、校園等)信息資訊 85.1 154.1 82.8 91.4 121.3


　　健康類(醫(yī)療、衛(wèi)生、保健等)信息資訊 25.5 93.1 72.2 144.2 141.2


　　游戲類信息資訊 88.5 147.1 106.7 93.8 90.7


　　房地產(chǎn)類信息資訊 2.8 57.5 75.3 111.6 224.4


　　汽車類信息資訊 10.8 84.1 72.5 102 221.6


　　手機類信息資訊 54.9 111.8 103.7 103.3 128.8


　　電腦及相關(guān)產(chǎn)品信息資訊 62.7 104.7 91.3 110.7 127.7


　　數(shù)碼產(chǎn)品(數(shù)碼相機/攝象機等)信息資訊 60.7 105.4 92.4 109.6 129.7


　　數(shù)據(jù)來源：2008中國互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查（IMR），是益派針對中國互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的第三方連續(xù)調(diào)查報告，報告從傳播規(guī)模和受眾特征兩個方面揭示國內(nèi)主流網(wǎng)站的媒體價值。2008中國互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查完整免費報告請登陸imr.epanel.cn查詢。