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中國移動TD-SCDMA策略分析
2008-12-19 來源:中國移動通信集團(tuán)公司 文字:[    ]
2008年以來,TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程明顯加快。首先,政府部門大力支持,為TD-SCDMA的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。其次,產(chǎn)、學(xué)、研各方緊密協(xié)作,與運營商一道協(xié)力解決了TD-SCDMA建設(shè)運營過程遇到的實際問題。

  再之,中國移動全力以赴,扎實推進(jìn)了TD-SCDMA的建設(shè)運營。

  全力以赴建設(shè)TD

  中國移動從國家戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識到了發(fā)展TD-SCDMA的重大戰(zhàn)略意義,認(rèn)真落實國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志的指示,在國家有關(guān)部門的指導(dǎo)下,在產(chǎn)業(yè)價值鏈合作伙伴的支持下,以高度的責(zé)任感和使命感,全力以赴開展了TD-SCDMA試驗網(wǎng)的建設(shè)運營。

  目前,中國移動在TD-SCDMA方面開展的工作有:

  首先,中國移動的超常規(guī)建設(shè),保證了TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。中國移動克服了工期緊、任務(wù)重、施工難的困難,集中資源和力量建設(shè)了TD-SCDMA的實驗網(wǎng),累計開通TD-SCDMA的基站17672個。今年8月,中國移動又啟動了第二階段的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè),目前二期工程已經(jīng)進(jìn)入了實施階段。

  其次,開發(fā)了TD-SCDMA特色業(yè)務(wù)。TD-SCDMA的網(wǎng)絡(luò)較好地支撐了奧運通信服務(wù),使得我國科技領(lǐng)域自主創(chuàng)新形象得以展現(xiàn),成為北京奧運通信服務(wù)的亮點之一。

  再之,市場營銷方面,TD-SCDMA社會化業(yè)務(wù)工作勝利進(jìn)行。從今年4月1日TD-SCDMA啟動社會化業(yè)務(wù)測試和試商用工作以來,中國移動在不到半年的時間內(nèi)建立了從上到下較為成熟的TD-SCDMA市場運營體系。

  第四,開展融合組網(wǎng)工作。針對社會化業(yè)務(wù)測試和試商用過程中發(fā)現(xiàn)的問題,中國移動積極推動廠家改進(jìn)TD-SCDMA設(shè)備性能,提高設(shè)備的穩(wěn)定性和運行質(zhì)量,同時積極采取各種措施,有效改善用戶使用感知,提升TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,方便更多用戶入網(wǎng)。通過測試發(fā)現(xiàn),TD-SCDMA與2G的融合組網(wǎng)完全可以在現(xiàn)網(wǎng)應(yīng)用。目前,已經(jīng)全面啟動了十個城市的核心網(wǎng)的改造工作,我們渴望在2009年初,基本實現(xiàn)2G用戶不換號、不換卡、不登記,只要一個雙模手機(jī)就可以方便地使用3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

  第五,積極推動手機(jī)質(zhì)量改善工作,促進(jìn)解決TD-SCDMA手機(jī)質(zhì)量性能和價格方面的問題。

  第六,發(fā)揮影響力,積極推動TD-SCDMA的技術(shù)演進(jìn)。中國移動不僅在TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的提出階段就積極響應(yīng)和支持,而且在標(biāo)準(zhǔn)完善過程當(dāng)中,積極地牽頭開展相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作,引導(dǎo)TD-SCDMA的技術(shù)緊跟市場需求的步伐。在TD-SCDMA的演進(jìn)方面,中國移動積極地參與了國家新一代寬帶無線移動通信重大專項工作,積極推進(jìn)以我為主的融合的TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)。今年以來,中國移動攜手沃達(dá)豐等全球知名的移動通信運營商,聯(lián)合開展了TD-LTE的計劃,借助相關(guān)國際組織和國際會議,著力推動了TD-LTE的演進(jìn)工作。

  TD建設(shè)運營的關(guān)鍵問題

  TD-SCDMA能否接受市場的檢驗,得到消費者的認(rèn)可和接受,形成自我良性循環(huán)發(fā)展,是TD-SCDMA技術(shù)成功的關(guān)鍵因素。目前,TD-SCDMA面臨諸多的發(fā)展瓶頸和關(guān)鍵問題,離真正的市場成功還有相當(dāng)長的距離。

  首先,手機(jī)終端質(zhì)量已成為TD-SCDMA經(jīng)營當(dāng)中面臨的最突出的問題。目前TD-SCDMA手機(jī)無論在品種、質(zhì)量、性能還是價格方面,都存在著較多的問題。市場上供應(yīng)的TD-SCDMA手機(jī)只有30多款,而價格比GSM的同類手機(jī)高40%到50%。而手機(jī)質(zhì)量方面,試商用以來用戶對手機(jī)的直接投訴超過了總投訴量的40%。而用戶對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的投訴,經(jīng)過分析,大部分是由手機(jī)切換方面的問題引起的。所以實際上反映的網(wǎng)絡(luò)方面的大量問題,本質(zhì)來說也是手機(jī)的問題。

  其次,系統(tǒng)方面,TD-SCDMA的系統(tǒng)性能和業(yè)務(wù)支持能力,尚難滿足市場需要。從目前來看,TD-SCDMA試驗網(wǎng)的整體質(zhì)量和穩(wěn)定性已經(jīng)有了很大改善,但是與大規(guī)模商用還有差距。同時,產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步強(qiáng)化和完善,產(chǎn)品的研發(fā)和實際投資商用的周期也比較長。

  第三,消費者對TD-SCDMA的接受程度較低。雖然中國移動采取了前所未有的推廣措施,包括高額的手機(jī)補貼,如贈送手機(jī)、補貼一半話費等,但市場效果不夠理想。我們分析,一是作為一個新的產(chǎn)品、新的業(yè)務(wù),它肯定需要一個周期。另外,就是我前面所說的終端的質(zhì)量存在問題,對潛在用戶的購買缺少吸引力。此外,兩網(wǎng)沒有融合,客戶需要兩個手機(jī),一個2G,一個3G,所以使用不能持久。兩網(wǎng)融合到本月月底,應(yīng)該可以基本完成。這樣,加上好的終端,我們就可以在推銷方面有所進(jìn)展。

  中國移動的應(yīng)對之策

  為了更好地落實和完成發(fā)展TD-SCDMA的任務(wù),中國移動將遵循市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律,按照企業(yè)主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、市場認(rèn)可、平滑演進(jìn)的原則,既考慮社會效益、也考慮經(jīng)濟(jì)效益,主動迎接市場競爭,接受市場檢驗,切實提升我國自主創(chuàng)新技術(shù)的國際競爭力。

  解決前面所說的一些困難,我們提出了一些措施。

  第一,加快推進(jìn)TD-SCDMA二期工程建設(shè),努力擴(kuò)大TD-SCDMA的應(yīng)用范圍。預(yù)計2009年6月底,我們十個城市的覆蓋將提升到38個城市。按照我們的計劃,2011年TD-SCDMA的網(wǎng)絡(luò)覆蓋可以達(dá)到全國95%的地級城市的業(yè)務(wù)熱點區(qū),基站總數(shù)將達(dá)到14.5萬個。

  第二,全面部署和推進(jìn)TD-SCDMA與2G的融合組網(wǎng)。包括以下幾個方面的內(nèi)容:一是用戶號碼的融合,二是核心網(wǎng)網(wǎng)源的融合,三是業(yè)務(wù)平臺業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)的融合。

  第三,是發(fā)揮特色,著力推進(jìn)TD-SCDMA的營銷服務(wù)工作。因為網(wǎng)絡(luò)融合了,終端融合了,我們在政策資費上也將是融合的。GSM和TD-SCDMA的業(yè)務(wù)套餐類別和水平將保持一致,兩網(wǎng)共用服務(wù)體系,同時我們將進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳,擴(kuò)大TD-SCDMA業(yè)務(wù)的知曉度。

  第四,協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)解決終端等瓶頸問題,推動TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的成熟。首先,建立專項激勵基金,對一些對TD-SCDMA全局發(fā)展有特別意義的終端和芯片廠商的產(chǎn)品研發(fā),給予資金支持。其次,支持終端廠商參與TD-SCDMA終端的研發(fā)、生產(chǎn),推出更多具有特色的終端產(chǎn)品。再之,鼓勵用戶使用雙模終端。還有,加大社會渠道推廣力度,通過經(jīng)濟(jì)手段,鼓勵社會渠道銷售TD-SCDMA的終端。最后,聯(lián)合社會渠道商和終端廠商開展聯(lián)合營銷活動,聯(lián)合進(jìn)行銷售和推廣,促進(jìn)終端更大規(guī)模發(fā)展。

  第五、推進(jìn)TD后續(xù)技術(shù)的演進(jìn),實現(xiàn)TD技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

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