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女裝的行業(yè)發(fā)展歷程
2012-01-13 來源: 文字:[    ]

   在20世紀(jì)的最初10年,流行女裝有著緊緊收束的腰圍和羊腿狀上寬下緊的袖子,裙子長(zhǎng)及地板,時(shí)髦的女性們穿著緊身胸衣,外罩仿男式的短外套,頭戴裝飾華麗的帽子,出入于各種社會(huì)場(chǎng)合;1911年至1920年期間,女裝總體輪廓進(jìn)一步狹窄,流行直裙,裙腳緊束,并配以合適的裙帶,穿戴毛裘裝飾物,小巧的帽子和 手袋當(dāng)然是必不可的2年代,隨著婦女地位的提高,衣服的 裝飾變得繁瑣,裙子比前10年短一些,上面綴滿了片狀的懸垂物,打著褶裥的荷葉裙邊上到處都是亮閃閃的小珠和流蘇,如果是參加晚宴,還需要一條柔軟的毛披肩。由于走出戶外活動(dòng)的婦女越 來越多,女式運(yùn)動(dòng)服得到了潮流領(lǐng)先者的青睞;30年代初的經(jīng)濟(jì) 大蕭條,對(duì)時(shí)裝業(yè)帶來了沉重的打擊,困難時(shí)期,許多婦女用舊衣裙改頭換面。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇伴隨著女裝的新潮流,白天穿的裙子的下擺長(zhǎng)及腿肚,而夜禮服的下擺則垂至地面,普遍使用斜裁方法,上衣襯有墊肩,外罩短夾克;40年代仍然盛行有墊肩的外衣和短 夾克,裙子的長(zhǎng)短雖然變化不定,但纖細(xì)的腰圍是時(shí)尚。40年代后期,比基尼泳裝、牛仔服和大尺寸的線衫開始流行,標(biāo)志著婦女自我意識(shí)的強(qiáng)化。   

   50年代是由于經(jīng)濟(jì)的日漸寬裕,人們有更多的時(shí)間和精力來關(guān)注時(shí)尚。婦女的社會(huì)地位逐步上升,職業(yè)婦女進(jìn)入了傳統(tǒng)上不允許他們進(jìn)入的行業(yè),如金融業(yè)。50年代也是社會(huì)思潮復(fù)雜的10年,由此女裝呈現(xiàn)出多樣化的色彩,衣裙的下擺時(shí)長(zhǎng)時(shí)短,既有高雅的、剪裁合體的職業(yè)裝,又有寬松的運(yùn)動(dòng)服,在年輕人當(dāng)中,還流行著“垮掉的一代”風(fēng)格的頹廢時(shí)裝。到了60年代,現(xiàn)代派的樣式占了上風(fēng),女裝或是特別長(zhǎng),或是相反,特別的短,如“迷你裙”、無袖襯衫和穿在外面的冬季短褲盛極一時(shí),有的婦女無法適應(yīng)這種“忽冷忽熱”的時(shí)裝氣候,干脆拋開裙裝,鐘情于長(zhǎng)褲,于是褲裝也逐漸流行起來。進(jìn)入70年代,風(fēng)氣又為之一變,輕松隨意的氣息彌漫開來,褲裝依舊受寵,以褲裝配上一件束腰外衣的禮服變得平平常常。平底鞋代替了高跟鞋,一些追求個(gè)性成癖的青年,如“朋克”們,還從箱子底里翻出了她們長(zhǎng)輩的衣裙,穿著這些“奶奶輩”的二手服裝招搖過市。80年代的時(shí)尚女裝中既有精致典雅的夜禮服,又有大膽奔放的“迷你”裝,品牌女裝成批上市,標(biāo)志著女性時(shí)裝的生產(chǎn)進(jìn)入了前所未有的發(fā)展時(shí)期。由于女性社會(huì)活動(dòng)范圍的擴(kuò)大、活動(dòng)內(nèi)容的豐富,運(yùn)動(dòng)裝、運(yùn)動(dòng)鞋和職業(yè)裝成為新的熱點(diǎn)。   

   世紀(jì)末的90年代,時(shí)尚在這里駐足回眸,從前9個(gè)10年中吸收著營(yíng)養(yǎng),例如從頹廢派如“嬉皮士”以及所謂“雅皮士”的服裝模式中,都有許多借鑒之處。女性時(shí)裝呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的道路,如果你是一個(gè)自信、自強(qiáng)、自尊的現(xiàn)代女性,在時(shí)尚的廣闊天地里,定能找到適合你的空間。

   女裝是最早開始細(xì)分市場(chǎng)的服裝品類。早在20世紀(jì)90年代,服裝行業(yè)開始向品牌發(fā)展之初,曾經(jīng)出現(xiàn)過一段時(shí)期,商場(chǎng)中是清一色的“職業(yè)裝”,“職業(yè)裝”幾乎成為女裝的代名詞。但女裝發(fā)展到今天,早已不是“職業(yè)裝”打天下的局面,市場(chǎng)細(xì)分化程度很高,各個(gè)品牌的服裝都是窄定位。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)品位和消費(fèi)方式的日趨成熟,只有定位明確的女裝品牌才會(huì)受到消費(fèi)者的熱捧。除了針對(duì)的年齡層次不同外,職業(yè)、收入、受教育程度等因素也是生產(chǎn)者在選定目標(biāo)顧客時(shí)的考慮因素。同時(shí),女裝的風(fēng)格成為競(jìng)爭(zhēng)和設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)。大部分女裝企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都有一種共識(shí),只有具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和準(zhǔn)確市場(chǎng)定位的女裝品牌才能在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得一席之地,而最終能走向國(guó)際市場(chǎng)的將是設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的女裝品牌。

   女裝發(fā)展到今天,款式種類已經(jīng)非常豐富了,并且時(shí)尚附加值較高,因此,目前我國(guó)女裝的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在大城市,如北京、上海、杭州、深圳等。

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