諾基亞:音樂(lè)品牌概念引領(lǐng)風(fēng)潮



　　2006年9月27日的杭州，諾基亞以盛大的音樂(lè)晚會(huì)形式發(fā)布了三款全新音樂(lè)手機(jī)：諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250。結(jié)合今年上半年發(fā)布的諾基亞3250、諾基亞N91和8月底發(fā)布的諾基亞5500Sport，諾基亞音樂(lè)手機(jī)家族完成了對(duì)各個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔的成功合圍。在這個(gè)業(yè)界最完整的音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品序列出現(xiàn)的同時(shí)，諾基亞全新音樂(lè)品牌概念“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”的品牌戰(zhàn)役序幕也就此拉開(kāi)，宣告了業(yè)界第一個(gè)清晰的整合音樂(lè)品牌的問(wèn)世，使各廠商從僅僅基于產(chǎn)品特性的產(chǎn)品營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到更深層次的整合品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，令原本就大火大熱的音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)入了一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。



　　諾基亞的音樂(lè)品牌概念其實(shí)來(lái)源于諾基亞一以貫之的“以人為本”理念。本著這一理念，每一款諾基亞音樂(lè)手機(jī)都致力于為人們提供第一流的移動(dòng)音樂(lè)體驗(yàn)，并以通信作為人們與他人隨時(shí)隨地進(jìn)行情感分享的方式之一。作為一個(gè)體驗(yàn)式的品牌概念，“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”準(zhǔn)確地表述了這種消費(fèi)者洞察。



　　可以說(shuō)，諾基亞音樂(lè)品牌概念的推出宣告了諾基亞音樂(lè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)新階段的開(kāi)始。相信在不久的將來(lái)，“音樂(lè)，讓我說(shuō)……”將成為諾基亞整體品牌資產(chǎn)中的新財(cái)富。



　　三星電視：系列平板電視完美營(yíng)銷風(fēng)暴



　　入選理由：200%市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)，為2006年中國(guó)電視市場(chǎng)帶來(lái)前所未見(jiàn)的繁榮，也使電視廠商們陷入了新一輪價(jià)格戰(zhàn)怪圈。為突破簡(jiǎn)單的低價(jià)策略，今年初以來(lái)，三星在中國(guó)高端電視領(lǐng)域高舉高打，借助高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)和足球世界杯“眼球效應(yīng)”帶來(lái)的契機(jī)，適時(shí)策劃并掀起了新一輪以“時(shí)尚與科技并重——真實(shí)感受2006三星電視”為主題的系列營(yíng)銷風(fēng)暴，并借此推出一系列尺寸和種類的液晶、等離子和DLP數(shù)碼光顯電視，巧妙地用“技術(shù)牌”將“價(jià)格戰(zhàn)”消弭于無(wú)形。



　　早在今年初，三星就成功舉辦“綻放創(chuàng)意精彩 共享饕餮盛宴—2006年A/V新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，推出了上半年主打新品：R7系列液晶電視。R7的外形設(shè)計(jì)靈感源于空酒杯中閃亮的酒滴，主人可以自豪地把酒杯擺放在房間的中央；由于出眾的設(shè)計(jì)與真實(shí)清晰的畫(huà)質(zhì)，目前R7系列液晶電視的全球出貨量已經(jīng)創(chuàng)記錄達(dá)到二百萬(wàn)臺(tái)。延續(xù)R7系列的大獲成功，三星在第三季度再次舉辦了“高清魅惑 激情體驗(yàn)——三星FULL HDTV（全高清）新品體驗(yàn)會(huì)”，隆重推出了新一代旗艦機(jī)型F7與N7系列液晶電視。隨著三星更多更新系列平板電視的推出，其倡導(dǎo)的高畫(huà)質(zhì)、多媒體娛樂(lè)的數(shù)字生活理念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格料將繼續(xù)引領(lǐng)2006年平板電視的潮流。



　　惠普：“辦公節(jié)約”獨(dú)樹(shù)一幟



　　入選理由：在中國(guó)政府“節(jié)約型社會(huì)”的號(hào)召下，惠普（HP）2006年度大力推動(dòng)家庭節(jié)約向辦公節(jié)約的轉(zhuǎn)變。由于惠普（HP）在中國(guó)的打印機(jī)用戶基數(shù)龐大，因此，只有惠普（HP）能將點(diǎn)滴節(jié)約匯聚成巨大的社會(huì)力量，而辦公節(jié)約產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)比家庭節(jié)約更大。惠普（HP）獨(dú)有的“0”秒預(yù)熱技術(shù)可實(shí)現(xiàn)電力節(jié)約，雙面打印技術(shù)可節(jié)約50%辦公用紙。200萬(wàn)臺(tái)HP打印機(jī)1年省電1億度，100萬(wàn)臺(tái)雙面打印機(jī)1年省紙100萬(wàn)噸。目前，惠普（HP）在全球的激光打印機(jī)銷售已超過(guò)1億臺(tái)，由此帶來(lái)的能源和資源節(jié)省為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)巨大的貢獻(xiàn)。



　　在惠普（HP）發(fā)出“辦公節(jié)約”的號(hào)召之后，該觀念得到了媒體的廣泛關(guān)注。CCTV 《環(huán)球360》就“辦公節(jié)約”這一觀念進(jìn)行探討，整理了辦公室中節(jié)電的小竅門(mén)，其中就包括了使用惠普（HP）具有“0”秒預(yù)熱技術(shù)的雙面打印機(jī)。BTV《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》專門(mén)就HP打印機(jī)“雙面打印”如何省紙、省電與觀眾進(jìn)行分享。此外，中央人民廣播電臺(tái)《都市之聲》也就“辦公節(jié)約”與聽(tīng)眾進(jìn)行討論，引起了熱烈而廣泛的反響。



　　華碩電腦：職業(yè)精英校園挑戰(zhàn)賽策劃風(fēng)暴



　　入選理由：10月23日，國(guó)際領(lǐng)先的IT企業(yè)華碩電腦聯(lián)手智聯(lián)招聘網(wǎng)和央視《絕對(duì)挑戰(zhàn)》欄目，推出了“2006華碩職業(yè)精英校園挑戰(zhàn)賽暨《絕對(duì)挑戰(zhàn)》選手儲(chǔ)備計(jì)劃”。比賽歷時(shí)三個(gè)月，覆蓋全國(guó)七大區(qū)域28座城市共152所全日制高校，共分校際、城市、區(qū)域和全國(guó)挑戰(zhàn)賽四輪角逐。入圍城市挑戰(zhàn)賽的450名選手將入選《絕對(duì)挑戰(zhàn)》選手儲(chǔ)備庫(kù)，晉級(jí)區(qū)域挑戰(zhàn)賽的90名選手連同網(wǎng)上人氣排行TOP10共一百名選手將有資格進(jìn)入享有“職場(chǎng)西點(diǎn)軍�！泵雷u(yù)的職業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練營(yíng)——華碩學(xué)院，接受“華碩學(xué)院”免費(fèi)的精英就業(yè)實(shí)訓(xùn)，表現(xiàn)突出的應(yīng)屆畢業(yè)生則可直接簽約華碩。



　　“2006華碩職業(yè)精英校園挑戰(zhàn)賽”， 實(shí)際上是華碩多年來(lái)一以貫之的校園人才選拔和培養(yǎng)工程的一個(gè)自然延續(xù)。從2000年迄今，華碩電腦植根校園的人才工程通過(guò)“華碩之翼”、“碩市生”、“華碩學(xué)院”三個(gè)遞進(jìn)人才培養(yǎng)選拔組織，搭建起了完整的人才動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)梯隊(duì)，并已形成了成熟的體系。華碩之所以能發(fā)展成為一個(gè)全球員工超過(guò)六萬(wàn)二千余名、年?duì)I業(yè)額超過(guò)106億美金的全球IT100強(qiáng)公司，與其創(chuàng)新的校園人才戰(zhàn)略密不可分。



　　海爾電腦：聯(lián)手英特爾成立創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)中心



　　入選理由：11月9日，全球芯片巨頭英特爾聯(lián)手海爾電腦高調(diào)組建創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)中心，雙方聯(lián)手打造的一款屏幕可拉伸的創(chuàng)新商務(wù)筆記本“我變V60”亦首次浮出水面，同時(shí)該中心還將汽車電腦、超低電壓便攜筆記本、農(nóng)村家家樂(lè)二代等細(xì)分化產(chǎn)品列入研發(fā)方向。



　　屈指算來(lái)，這已是雙方在本年度的第二次聯(lián)手行動(dòng)了。早在今年7月28日英特爾發(fā)布新一代酷睿處理器——Core 2 Duo時(shí)，海爾電腦已與英特爾聯(lián)手，率先發(fā)布了全球首款酷睿2電腦——海爾酷睿2電腦極光A808。此后，當(dāng)一些廠商還在停留觀望時(shí)，海爾電腦更在全國(guó)3000多個(gè)終端全線出擊，8月份酷睿2出貨突破萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，在北京、上海等第一批首發(fā)城市，增長(zhǎng)更是高達(dá)三位數(shù)。



　　雖然較晚涉足IT制造業(yè)，但通過(guò)廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟，短短三年海爾電腦便實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。例如，通過(guò)與為眾多國(guó)際廠商代工的寶成集團(tuán)旗下的精誠(chéng)集團(tuán)合資，海爾電腦成功嫁接了精誠(chéng)集團(tuán)的研發(fā)和技術(shù)資源；通過(guò)與華碩等分供合作伙伴合作，海爾電腦的技術(shù)實(shí)力和品質(zhì)得以進(jìn)一步提升。此外，通過(guò)整合液晶面板、硬盤(pán)等上游廠商資源，海爾不僅汲取了卓越的技術(shù)資源為其所用，以高起點(diǎn)贏得品牌保障，同時(shí)還具備了非常充足的供貨資源。因?yàn)檫@些，截至今年第二季度，海爾電腦已躋身國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)前4名，而海爾筆記本則晉級(jí)國(guó)產(chǎn)前2名。



　　優(yōu)派：“顯示大亨”強(qiáng)手棋經(jīng)典營(yíng)銷策劃



　　入選理由：在年末激烈的促銷大戰(zhàn)中，全球最大的獨(dú)立顯示器品牌優(yōu)派（ViewSonic）以創(chuàng)新的精神，在全球廣受歡迎的經(jīng)典游戲——強(qiáng)手棋的基礎(chǔ)上，推出了一套中文版“顯示大亨”強(qiáng)手棋。該游戲融入了現(xiàn)代顯示高科技的概念與元素，同時(shí)增加了更多趣味玩法的道具卡和規(guī)則，為經(jīng)典的強(qiáng)手棋增添了更多的娛樂(lè)及收藏價(jià)值。



　　早在1935年，世界上第一款強(qiáng)手棋誕生以來(lái)，強(qiáng)手棋就以其輕松益智的風(fēng)格而廣受全世界上億玩家追捧，先后被翻譯成20多種語(yǔ)言，在80多個(gè)國(guó)家售出超過(guò)2.5億副，而一些經(jīng)典版本的強(qiáng)手棋更是被玩家們作為精品拍賣、收藏。在國(guó)際知名的拍賣購(gòu)物網(wǎng)站“亞馬遜”以及國(guó)內(nèi)的“淘寶網(wǎng)”上，一款美國(guó)“富蘭克林”紀(jì)念版強(qiáng)手棋的拍賣價(jià)甚至高達(dá)人民幣6298元！



　　優(yōu)派“顯示大亨”強(qiáng)手棋作為一款魅力十足的益智類游戲，模擬真實(shí)的商戰(zhàn)環(huán)境，模仿真實(shí)的商業(yè)社會(huì)運(yùn)營(yíng)法則，玩家可以在游戲中進(jìn)行各種投資選擇，面對(duì)各種命運(yùn)。伴隨游戲進(jìn)程中的“投資決策”及“命運(yùn)安排”,玩家不但能夠收獲商業(yè)經(jīng)營(yíng)的深刻感悟和處變不驚的人生態(tài)度，還可以增進(jìn)家庭成員間感情的交流。而優(yōu)派通過(guò)“顯示大亨”強(qiáng)手棋促銷，不但使優(yōu)派作為專業(yè)顯示器領(lǐng)導(dǎo)廠商的品牌形象更為用戶所認(rèn)知，也借此極大提升了20英寸寬屏、19英寸大屏等全線液晶顯示器的銷售，并間接帶動(dòng)了其周邊產(chǎn)品、液晶電視產(chǎn)品的銷售勢(shì)頭，誠(chéng)為一次成功的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃。



　　大旗網(wǎng)：十萬(wàn)年薪招聘新銳前臺(tái)惹關(guān)注



　　2006年9月至11月，在新任CEO周春蘭女士和高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)劉燕女士的指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)最大的中文論壇聚合門(mén)戶大旗網(wǎng)成功策劃了“大旗網(wǎng)十萬(wàn)年薪招聘新銳前臺(tái)”市場(chǎng)活動(dòng)。初試階段就收到了近萬(wàn)封簡(jiǎn)歷，并引發(fā)媒體極大關(guān)注。該次招聘活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，是其極具創(chuàng)新性的比賽環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，如復(fù)試及決賽階段，主辦者精心設(shè)計(jì)了能充分體現(xiàn)選手綜合能力和素質(zhì)的新銳展示、新銳變型、新銳舞臺(tái)（視頻）、新銳任務(wù)體驗(yàn)等立意新穎的環(huán)節(jié)，考察選手的新銳思想、新銳專長(zhǎng)、新銳感知能力以及與人分享的新銳精神。



　　此次活動(dòng)中，大旗網(wǎng)不僅最大化地利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)為大旗網(wǎng)找到了喜歡網(wǎng)絡(luò)、熱衷論壇、善于借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自己、著迷于與眾不同的新銳生活方式的“新銳代表”，在最短的時(shí)間內(nèi)打造出了知名網(wǎng)絡(luò)紅人“國(guó)學(xué)辣妹”，還將大旗網(wǎng)面向都市新銳人群的全新品牌定位進(jìn)行了嶄新的詮釋，同時(shí)也擴(kuò)展了大旗網(wǎng)的品牌知名度。“十萬(wàn)年薪招聘新銳前臺(tái)”活動(dòng)以如此小的市場(chǎng)投入而完成如此之佳的市場(chǎng)造勢(shì)效果，堪稱本年度為數(shù)不多的典型性策劃個(gè)案。



　　支付寶：布局第三方支付金角銀邊



　　入選理由：?jiǎn)��?dòng)數(shù)字證書(shū)計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)手機(jī)和小靈通網(wǎng)上充值、與雅虎通全面對(duì)接、支付寶卡通業(yè)務(wù)上線……今年下半年以來(lái)，背后有淘寶網(wǎng)和阿里巴巴兩大交易平臺(tái)支撐的第三方支付平臺(tái)——支付寶公司，通過(guò)一系列精心策劃的戰(zhàn)略布子，以及以“安全支付，天下無(wú)賊”為口號(hào)的諸多娛樂(lè)營(yíng)銷事件，已逐步成為國(guó)內(nèi)應(yīng)用最廣泛、最安全的網(wǎng)絡(luò)支付工具。值得一提的是，此前的5月，工商銀行總行在和支付寶展開(kāi)的合作中，已決定每個(gè)月為支付寶公司出具《客戶交易保證金托管報(bào)告》，并開(kāi)始把以支付寶為主的阿里巴巴中小企業(yè)信用體系作為他們給中小企業(yè)貸款的衡量指標(biāo)之一。而到今年10月，中國(guó)建設(shè)銀行更和支付寶聯(lián)手，推出一款名為“支付寶龍卡”的銀行卡，首次將電子支付和銀行卡徹底貫通起來(lái)，并增加了一些此前銀行卡沒(méi)有的功能。



　　非但如此，支付寶還先后推出電子機(jī)票支付工具、在線彩票