（1）我國(guó)健身器材廠家主要以代工方式參與國(guó)際市場(chǎng)

   從20世紀(jì)80年代初開始，中國(guó)已成為世界上最大的體育用品制造國(guó)家。但由于內(nèi)外部環(huán)境的影響，核心技術(shù)、品牌運(yùn)作能力以及銷售渠道的缺失，大部分國(guó)內(nèi)健身器材廠家目前主要仍以貼牌代加工方式參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，附加值較低。

近年來，在逐步完成對(duì)生產(chǎn)體系、產(chǎn)品系列以及品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的積累后，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的健身器材廠商，已經(jīng)成功將自主品牌打入部分國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際銷售。

   （2）全球品牌參與競(jìng)爭(zhēng)

   從國(guó)際市場(chǎng)看，全球健身器材產(chǎn)業(yè)的集中度較高，主要品牌ICON、LifeFitness、Precor、Technogym，占據(jù)全球70%的市場(chǎng)。

圖表 3 世界主要健身器材企業(yè)/品牌基本情況

企業(yè)/品牌	國(guó)家	基本情況
ICONHealth&Fitness	美國(guó)	全球領(lǐng)先的家用健身器材公司，產(chǎn)品覆蓋全球，在美國(guó) 市場(chǎng)占有率近60%。旗下?lián)碛蠳ordicTrack,PRO-FORM,WESLO等多個(gè)品牌，覆蓋不同細(xì)分人群的各種需求。
LifeFitness	美國(guó)	全球領(lǐng)先的商用健身器材公司，母公司BrunswickCorporation為紐約證券交易所上市公司。2016年，母公司健身器材銷售收入98,040萬美元。
喬山健康科技	中國(guó)臺(tái)灣	亞洲領(lǐng)先的健身器材公司，以JOHNSON、MARTRIX、VISION、HORIZON等品牌覆蓋商用、家用市場(chǎng)，已形成完整的全球化銷售體系。
Precor	芬蘭	世界領(lǐng)先的商用健身器材品牌，母公司AmerSports是歐洲第三大體育用品公司。Precor品牌創(chuàng)設(shè)于1980年。2016年，Precor品牌營(yíng)業(yè)收入3.49億歐元。
Technogym	意大利	世界領(lǐng)先的商用健身器材公司，主要產(chǎn)品為力量健身器材，成立于1983年，為悉尼奧運(yùn)會(huì)、雅典奧運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)以及都靈冬奧會(huì)的官方合作供應(yīng)商。2015年5月，公司在意大利證交所發(fā)行上市。
BH	西班牙	歐洲領(lǐng)先品牌，創(chuàng)立于1909年，系能夠提供完整全系列商用及家用運(yùn)動(dòng)健身及按摩器材的健身器材公司。

資料來源：專家整理

    在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，部分國(guó)際領(lǐng)先品牌采取了全球化運(yùn)營(yíng)的模式來提高銷售業(yè)績(jī)，謀求持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)健身器材市場(chǎng)的吸引下，ICON、LifeFitness、喬山、Precor、Technogym以及BH等國(guó)際品牌均已進(jìn)入國(guó)內(nèi)，以其“高端、專業(yè)”的品牌形象、品種齊全的產(chǎn)品線，占據(jù)著國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的大部分份額。同時(shí)，為降低生產(chǎn)制造及運(yùn)輸?shù)瘸杀�，ICON、LifeFitness、Precor、Technogym等品牌選擇在國(guó)內(nèi)建立工廠或發(fā)展代工廠家。國(guó)內(nèi)的中端市場(chǎng)則主要由英派斯、舒華、好家庭、澳瑞特等全國(guó)性品牌/企業(yè)占據(jù)。