動漫產(chǎn)業(yè)是指圍繞動漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作所形成的產(chǎn)業(yè)。其上游是動漫內(nèi)容的生產(chǎn)和制作體系，中游是動漫內(nèi)容的傳播和觀看渠道，下游是指圍繞IP形象應(yīng)用和授權(quán)的衍生產(chǎn)業(yè)，如手辦玩具、授權(quán)商品等。在線動漫是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)動漫內(nèi)容傳播的動漫作品的統(tǒng)稱，運營并傳播在線動漫作品的平臺即在線動漫平臺。

2019年我國動漫產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。

圖表  動漫產(chǎn)業(yè)鏈層次

圖表  動漫產(chǎn)業(yè)鏈：IP為核心

根據(jù)自身體量，選擇合適的IP開發(fā)模式在這個文化消費降維時代，動漫產(chǎn)業(yè)作為IP富礦，具有巨大的IP衍生開發(fā)價值。對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)而言，掌控明星IP，相當(dāng)于對下游產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的壟斷。但是 ，從盈利能力來看，IP

終結(jié)層最高，IP 放大層次之，而IP 核心層最弱，IP 產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力按產(chǎn)業(yè)鏈的方向逐步放大。因此，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈必將是動漫企業(yè)未來最大的盈利方向。但是，是選擇內(nèi)部衍生一體化經(jīng)營，還是利用各自比較優(yōu)勢聯(lián)合發(fā)展，取決于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置以及自身的規(guī)模體量。

圖表  動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利能力示意圖

互聯(lián)網(wǎng)對動漫行業(yè)需求的影響，具體可分為三個方面：1）新媒體渠道對內(nèi)容要求更細化，提高對動漫需求：各視頻網(wǎng)站都開辟了專門的動漫板塊；2）新媒體下動漫具備社交屬性滿足社交需求，如彈幕、漫展、動漫社區(qū)等；3）新媒體提供動漫衍生需求，如手游、端游等。