京東、易購電商價格大戰(zhàn)，名大于實
    8月15日，由京東商城和蘇寧易購主導(dǎo)了一場家電網(wǎng)購價格戰(zhàn)。到8 月18 日，各大網(wǎng)站針對815 價格戰(zhàn)的基本結(jié)束。
    回顧此次電商價格戰(zhàn)，從消費(fèi)者以及媒體各方面報道情況看，此次價格戰(zhàn)名重于實，出現(xiàn)有價無貨、網(wǎng)站癱瘓等多種問題。更有媒體總結(jié)，‚除了京東，真沒有人得到便宜‛。從家電制造商和流通商的博弈來看，家電制造商特別是空調(diào)行業(yè)，目前已形成較為集中的行業(yè)格局，在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有較高的話語權(quán)，對下游渠道擁有較強(qiáng)的把控能力。龍頭企業(yè)格力、美的、海爾，均已建立相對獨(dú)立的自有渠道，通過KA 賣場銷售占比已較小，通過電商渠道銷售的占比更是少之又少。電商價格戰(zhàn)難以撼動龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。
    其次，從家電制造商、流通商到消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)鏈來看，影響消費(fèi)者購買的因素包括價格、品牌、產(chǎn)品質(zhì)量以及品質(zhì)等多種因素。龍頭企業(yè)通過品牌價值滲透，在消費(fèi)者中已經(jīng)形成較好口碑。未來隨著家電更新需求比重的不斷加大，消費(fèi)者更為理性，對品牌的關(guān)注也會更高。電子商務(wù)渠道，只有通過節(jié)省交易成本的方式創(chuàng)造價值，簡單通過價格戰(zhàn)難以持續(xù)。

    彩電行業(yè)：國產(chǎn)逆勢上揚(yáng)，日系廠商份額下降
    進(jìn)入2012 年，日本索尼和夏普及松下三大彩電巨頭巨額虧損。索尼公布2012 財年第一季度財報，索尼該季度凈虧損246 億日元(折合人民幣約20 億元)，并下調(diào)本財年凈利潤預(yù)期。夏普運(yùn)營虧損高達(dá)941 億日元(折合人民幣約76.7 億元)，松下則錄得創(chuàng)建松下公司以來單年最大虧損額。

    而據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年也出現(xiàn)量價齊跌，銷售額降幅接近20%。但在同樣嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢之下，中日兩國企業(yè)卻做出了截然不同的選擇。以TCL 為例，2012年初，TCL 彩電提出全球出貨量1380 萬臺的年度目標(biāo)，隨后幾個月，TCL 彩電實現(xiàn)平均60%以上增長，至6 月份，TCL 多媒體決定再次上調(diào)全年出貨目標(biāo)，由1380 萬臺上調(diào)到1520萬臺。數(shù)據(jù)顯示，TCL 集團(tuán)2012 年1-6 月份實現(xiàn)液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6 萬臺，同比增長60.6%;國內(nèi)市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。另一國產(chǎn)家電巨頭海信電器，上半年公司主營業(yè)務(wù)電視機(jī)銷售收入為90.35 億元，營收比上年同期增長0.17%。國內(nèi)市場實現(xiàn)營收69.80 億元，萎縮7.12%，國外市場營收23.83 億元，增長42.47%。

    日系彩電在上世紀(jì)90 年代中期之前，曾長期盤踞中國市場霸主地位，而今，日系彩電品牌加在一起的市場份額不足20%。‛從趨勢看，日系品牌仍未停止下行，客觀上為中國軍團(tuán)的崛起提供了市場空間。GFK 調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2011 年中國彩電銷量前八強(qiáng)中，國產(chǎn)品牌占據(jù)前五席，市場份額逼近60%，預(yù)計2012 年有望進(jìn)一步上升至65%。
    印尼上半年家電產(chǎn)品銷售同比增長16.6%
    據(jù)日本媒體報道，根據(jù)市場調(diào)查公司GFK 的調(diào)查統(tǒng)計，印尼上半年家電銷售量同比去年增長16.6%，白色家電、液晶電視以及智能手機(jī)呈現(xiàn)了高位增長態(tài)勢，另一方面，顯像管電視以及智能手機(jī)以外的手機(jī)產(chǎn)品等下降勢頭依然未減，分別降低了兩位數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)三類白電銷售均實現(xiàn)了近三成的增長，其中洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品價格也不同程度出現(xiàn)上漲趨勢。
    另外，液晶電視銷售量同比增長62.3%，等離子電視銷售量更是實現(xiàn)71.3%的大幅增長，但是顯像管電視銷售量同比減少18.3%，這也說明印尼家電市場從CRT 時代向液晶電視時代進(jìn)化的步伐進(jìn)一步加快。