消費群特征：主要是35 歲以上，房子在200 平米以上、房價價位5 萬以上的房主，一般都有多套住宅。單筆客單在5-6 萬左右，但是同一個消費者一般會反復(fù)購買，按人頭算在十幾萬左右。這部分人生活品質(zhì)較高，生活較西化，追求品質(zhì)，敢于嘗試新事物。

市場競爭情況：主要集中在一二線城市，企業(yè)數(shù)量較多，規(guī)模也比較大，代表品牌包括美克美家、亞振、FFDM 等。

    品牌特征：具有較強設(shè)計能力的國產(chǎn)品牌為主，風(fēng)格為歐式、美式家具，價格一般為中低檔實木家具的2～3 倍。部分企業(yè)以前為木業(yè)制造，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為家具零售，品牌成立的歷史相對較短，設(shè)計國際化。