內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)廠家眾多，集中度并不高，在內(nèi)衣產(chǎn)品的消費(fèi)方面具有消費(fèi)人群廣，消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力差異大等特點(diǎn)。中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)，年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中女式內(nèi)衣約占到了60%，市場(chǎng)規(guī)模約超過600億元。

內(nèi)衣已成為人們生活的必需品，內(nèi)衣的總需求量將長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)；另外，隨著我國(guó)人均可支配收入的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也會(huì)逐漸提高，對(duì)內(nèi)衣的需求也會(huì)向高品質(zhì)、多元化的方向發(fā)展。需求數(shù)量的擴(kuò)大以及消費(fèi)品質(zhì)的提升，未來都會(huì)推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

內(nèi)衣行業(yè)廠商眾多，規(guī)模大小不一，產(chǎn)品的檔次差距較大。低端內(nèi)衣產(chǎn)品還停留在較為基本的功能上，這類產(chǎn)品的供給能力很大。中高端內(nèi)衣除滿足基本功能之外，更多需要滿足消費(fèi)者不斷提高的審美和內(nèi)心體驗(yàn)需求。

行業(yè)集中度提高，品牌競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)企眾多，從生產(chǎn)領(lǐng)域來看，產(chǎn)業(yè)集中度較低，但隨著國(guó)內(nèi)一線內(nèi)衣品牌企業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，近年來中國(guó)品牌內(nèi)衣的行業(yè)生產(chǎn)集中度雖略有波動(dòng)，但總體來說有所提高。從消費(fèi)領(lǐng)域來看，國(guó)內(nèi)目前中高檔的品牌內(nèi)衣的主要銷售渠道是百貨公司等大型零售企業(yè)，銷售的內(nèi)衣品牌數(shù)量在數(shù)十家，中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示近些年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)大型零售商業(yè)集團(tuán)企業(yè)銷售前十名女士?jī)?nèi)衣的市場(chǎng)綜合占有率為50%左右。

男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)潛力巨大。和日益發(fā)展壯大的女性內(nèi)衣市場(chǎng)相比，中國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，男士?jī)?nèi)衣的產(chǎn)量和銷量遠(yuǎn)低于女士?jī)?nèi)衣。但是中國(guó)男性內(nèi)衣消費(fèi)者為數(shù)眾多，對(duì)品牌內(nèi)衣有較大的需求。

內(nèi)衣生產(chǎn)格局

國(guó)內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)廠商主要分布在廣東、長(zhǎng)三角等區(qū)域。

廣東板塊以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)橹饕�代表。其中汕頭是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。深圳和東莞毗鄰香港，是全球內(nèi)衣尋求加工貼牌最早的地方。廣東板塊的主要品牌包括曼妮芬、安莉芳等。

長(zhǎng)三角板塊以浙江的義烏和溫州，江蘇的蘇州、常州、無錫為主要代表，上海是中國(guó)的時(shí)尚之都，在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)占據(jù)重要地位。江蘇則是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的紡織大省，內(nèi)衣的產(chǎn)銷量都位居行業(yè)前列。該板塊的主要品牌有古今、黛安芬等。

隨著沿海發(fā)達(dá)地區(qū)勞動(dòng)成本的增加、土地資源的日益稀缺，以及內(nèi)陸地區(qū)物流條件的改善，中國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)基地的擴(kuò)大逐漸向安徽、江西和山東等區(qū)域轉(zhuǎn)移，形成新的生產(chǎn)基地集群。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)衣上游原料主要有面料、附配件、花邊、丈根、印染，內(nèi)衣生產(chǎn)廠將這些原料經(jīng)過研發(fā)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出相應(yīng)的內(nèi)衣產(chǎn)品：文胸、內(nèi)褲、塑身衣、家居服、保暖衣等。下游終端零售為：商超、專賣店、店商平臺(tái)。

對(duì)內(nèi)衣行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈的兩端“研發(fā)與渠道”產(chǎn)生的附加值較高。研發(fā)、設(shè)計(jì)是內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的驅(qū)動(dòng)力所在，也是體現(xiàn)品牌價(jià)值的根本所在，研發(fā)能力決定了內(nèi)衣企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的大小。銷售渠道一方面由于其創(chuàng)造的附加價(jià)值較高，另一方面也是由內(nèi)衣本身的屬性決定，通過銷售渠道將產(chǎn)品的理念和功能有效的傳達(dá)給最終的消費(fèi)者是內(nèi)衣產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的一環(huán)。

影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

 (1)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范

我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營(yíng)銷能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。

 (2)品牌化運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)

國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)起步較晚，行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才比較匱乏，尚未形成成熟的品牌運(yùn)營(yíng)模式，品牌化運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)。

內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1.品牌發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)衣行業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、渠道經(jīng)營(yíng)為主向品牌經(jīng)營(yíng)為主過渡;品牌定位細(xì)分市場(chǎng)越來越精細(xì)，品牌風(fēng)格差異化明顯;知名品牌的顧客忠誠(chéng)度提高;行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的品牌集中度逐步提高。

2.產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚元素逐步與國(guó)際流行趨勢(shì)接軌;產(chǎn)品設(shè)計(jì)的系列感增強(qiáng);產(chǎn)品注重與外衣的搭配，注重低碳和環(huán)保，更加注重內(nèi)在質(zhì)量和穿著的舒適性，已產(chǎn)生內(nèi)衣個(gè)性化定制的商業(yè)模式。

3.生產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)

自主生產(chǎn)是品牌內(nèi)衣廠商主要的生產(chǎn)模式;生產(chǎn)設(shè)備現(xiàn)代化、自動(dòng)化程度提高;普遍采用柔性和精益生產(chǎn)方式;逐步將形成技能和知識(shí)水平較高的產(chǎn)業(yè)工人群體。

4.供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)

各品牌的供應(yīng)商和生產(chǎn)商高度協(xié)同使生產(chǎn)效率得到提高;自建規(guī)模化的物流配送中心，物流配送扁平化、一體化，以及信息化管理應(yīng)用程度大幅提高，使商品供應(yīng)的效率得到有效提升。

5.渠道發(fā)展趨勢(shì)

渠道由粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精細(xì)化經(jīng)營(yíng);直營(yíng)終端仍為品牌內(nèi)衣的主要渠道，知名品牌的渠道運(yùn)營(yíng)能力得到加強(qiáng),品牌的市場(chǎng)覆蓋面加大;各品牌注重提高終端的用戶體驗(yàn);電子商務(wù)作為新興渠道，規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)。