報(bào)告簡(jiǎn)介
現(xiàn)如今的戶外行業(yè)與運(yùn)動(dòng)行業(yè)形成了一種對(duì)比，一方是火熱朝天的國潮，另一方則是暗淡無光。為何同樣是運(yùn)動(dòng)關(guān)系的行業(yè)，現(xiàn)如今差距怎么會(huì)如此之大？
根據(jù)相關(guān)資料顯示，國內(nèi)三大戶外品牌，三夫戶外、牧高笛、探路者的業(yè)績均出現(xiàn)下滑。其中三夫戶外和牧高笛的營收和凈利潤出現(xiàn)了雙降，而探路者面臨股票可能被暫停上市。
在2019年上半年之中，戶外品牌一直處于在一個(gè)尷尬的位置之中，可謂前有虎后有狼的局面，運(yùn)動(dòng)品牌以國外戶外品牌的雙重夾擊，國內(nèi)的戶外品牌該如何往前走？
探路者在發(fā)布上半年財(cái)報(bào)之中稱道，探路者因?qū)η捌谖催_(dá)預(yù)期的投資項(xiàng)目連續(xù)計(jì)提了較大金額的商譽(yù)、投資和資產(chǎn)減值，導(dǎo)致探路者2017年度、2018年度連續(xù)兩年虧損。
如果在2019年探路者的年度審計(jì)報(bào)告最終確定為虧損，那么根據(jù)相關(guān)規(guī)定，探路者的股票將會(huì)被進(jìn)行停牌。且在后的15交易日，也是決定探路者能不能再一次重新上市的機(jī)會(huì)。
在此的上半年財(cái)報(bào)顯示，探路者上半年實(shí)現(xiàn)營收6.91億元，同比較下滑21.16%，凈利潤為8185.59萬元，且較上年同期增長239.36%。
不過，探路者大幅度的增長并不是來自于主營業(yè)務(wù)，而是出售房產(chǎn)的所得。根據(jù)相關(guān)消息顯示，該公司處置了部分自有房產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)稅后凈收益3625.26萬元，因此也是讓本期非經(jīng)常性損益較上年同期也有所增長。
今年上半年，三夫戶外營收為1.85億元，同比較下降10.20%，凈利潤為164萬元，同比較下降36.17%。對(duì)此的財(cái)報(bào)，三夫戶外董事長張恒表示，公司業(yè)績下滑主要是因?yàn)榇罂蛻魳I(yè)務(wù)（主要指大公司的集中采購）銷售額下降。
今年上半年，牧高笛營收為3.27億元，同比較下降8.25%，凈利潤為0.37億元，同比較下降4.24%。對(duì)此的財(cái)報(bào)牧高笛表示，今年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、零售業(yè)增速下降等不確定因素持續(xù)影響著行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致整體行業(yè)增速放緩，從而影響公司業(yè)績。
報(bào)告目錄
2019-2025年中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
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第.一章全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié)戶外服裝行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)概念及定義
二、行業(yè)發(fā)展周期性
第二節(jié)全球戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀
一、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況
二、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展特征
三、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模
四、全球戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié)主要地區(qū)戶外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
一、歐洲
二、美國
三、日韓
第四節(jié)國外主要戶外服裝品牌分析
一、哥倫比亞(COLUMBIA)
二、樂斯菲斯/北面（TNF）
三、土拔鼠(MARMOT)
四、始祖鳥(ARC’TERYX)
五、狼爪（JackWolfskin）
六、沙樂華（SALEWA）
七、布來亞克（BLACKYAK）
八、諾詩蘭（NORTHLAND）
九、猛犸象(MAMMUT)
十、樂飛葉(LAFUMA)
第二章中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展背景分析
第.一節(jié)戶外服裝行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)主管部門及管理體制
二、行業(yè)相關(guān)政策
（一）《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
（二）《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》
（三）《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》
（四）《零售商促銷行為管理辦法》
（五）《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》
（六）《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》
（七）《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》
（八）《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》
（九）《服裝生產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》
三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
（一）《產(chǎn)業(yè)用紡織品“十三五”發(fā)展規(guī)劃》
（二）《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》
（三）《化纖工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》
第二節(jié)戶外服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2018年中國GDP增長情況分析
二、2018年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
三、2018年社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
四、2018年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、2018年對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
第三節(jié)戶外服裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、我國人口年齡結(jié)構(gòu)
二、城鄉(xiāng)居民收入情況
三、居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)
第四節(jié)國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
一、居民旅游市場(chǎng)規(guī)模分析
（一）中國居民旅游人數(shù)規(guī)模
（二）國內(nèi)居民旅游花費(fèi)總額
（三）城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游情況
（四）農(nóng)村居民國內(nèi)旅游情況
二、入境旅游市場(chǎng)規(guī)模分析
（一）入境游客人數(shù)規(guī)模分析
（二）入境旅游收入規(guī)模分析
（三）入境旅游客源分布情況
（1）客源結(jié)構(gòu)分析
（2）客源入境方式
（3）入境旅游目的
（4）年齡及性別結(jié)構(gòu)
（四）入境旅游過夜游客數(shù)
三、國內(nèi)出境旅游市場(chǎng)分析
（一）居民出境旅游人數(shù)分析
（二）因私出境旅游人數(shù)分析
（三）赴日旅游市場(chǎng)狀況分析
（四）赴臺(tái)旅游市場(chǎng)狀況分析
第五節(jié)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展分析
一、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展概況
二、戶外運(yùn)動(dòng)類型分析
三、戶外運(yùn)動(dòng)人數(shù)規(guī)模
四、戶外運(yùn)動(dòng)特征分析
第三章中國戶外服裝行業(yè)原料市場(chǎng)分析
第.一節(jié)服裝面料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、紡織行業(yè)發(fā)展概況
二、紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、服裝面料市場(chǎng)情況
四、服裝面料價(jià)格分析
第二節(jié)服裝輔料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、紐扣市場(chǎng)發(fā)展分析
二、拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展分析
三、襯料市場(chǎng)發(fā)展分析
四、里料市場(chǎng)發(fā)展分析
第三節(jié)縫紉機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展分析
一、縫紉機(jī)械行業(yè)概況
二、縫紉機(jī)械行業(yè)規(guī)模
三、縫紉機(jī)械發(fā)展前景
四、縫紉機(jī)械價(jià)格分析
第四章中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第.一節(jié)中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展總體狀況分析
一、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展概況
二、中國戶外服裝行業(yè)總體特征
三、中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展影響因素
（一）行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析
（二）行業(yè)發(fā)展的制約因素分析
第二節(jié)中國戶外服裝行業(yè)運(yùn)營狀況分析
一、戶外服裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析
二、戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
四、戶外服裝行業(yè)盈利水平分析
第三節(jié)中國戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力分析
五、客戶議價(jià)能力分析
第五章中國戶外服裝消費(fèi)市場(chǎng)分析
第.一節(jié)戶外服裝消費(fèi)人群分析
一、國內(nèi)居民收入消費(fèi)水平
二、戶外服裝消費(fèi)人群分布
三、戶外服裝消費(fèi)人群年齡
四、戶外服裝消費(fèi)群體特征
第二節(jié)戶外服裝消費(fèi)行為分析
一、戶外服裝消費(fèi)總體情況
二、戶外服裝購買渠道情況
三、戶外服裝品牌偏好分析
四、戶外服裝消費(fèi)地域差異
第三節(jié)戶外服裝消費(fèi)影響因素
一、質(zhì)量
二、品牌
三、價(jià)格
四、材質(zhì)
五、渠道
第六章中國戶外服裝營銷渠道分析
第.一節(jié)戶外服裝商場(chǎng)營銷分析
一、戶外服裝商場(chǎng)營銷現(xiàn)狀
二、戶外服裝商場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
三、戶外服裝商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、戶外服裝商場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?
第二節(jié)戶外服裝專賣店?duì)I銷分析
一、戶外服裝專賣店?duì)I銷現(xiàn)狀
二、戶外服裝專賣店發(fā)展規(guī)模
三、戶外服裝專賣店競(jìng)爭(zhēng)分析
四、戶外服裝專賣店發(fā)展?jié)摿?
第三節(jié)戶外服裝展會(huì)營銷分析
一、戶外服裝展會(huì)營銷現(xiàn)狀
二、戶外服裝展會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
三、戶外服裝主要展會(huì)分析
第七章戶外服裝營銷策略分析
第.一節(jié)產(chǎn)品策略分析
一、戶外服裝市場(chǎng)定位
二、戶外服裝組合策略
三、戶外服裝開發(fā)策略
第二節(jié)品牌策略分析
一、戶外服裝品牌構(gòu)建分析
二、戶外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
三、戶外服裝品牌戰(zhàn)略分析
第三節(jié)價(jià)格策略分析
一、戶外服裝價(jià)格影響因素
二、戶外服裝定價(jià)方法分析
三、戶外服裝定價(jià)策略分析
第四節(jié)渠道策略分析
一、戶外服裝渠道擴(kuò)張策略
二、戶外服裝傳統(tǒng)渠道策略
三、戶外服裝網(wǎng)絡(luò)渠道策略
第五節(jié)促銷策略分析
一、戶外服裝促銷成功因素
二、戶外服裝促銷方式選擇
三、戶外服裝促銷效果分析
第八章中國戶外服裝電子商務(wù)分析
第.一節(jié)戶外服裝電子商務(wù)SWOT分析00
一、戶外服裝電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
二、戶外服裝電商發(fā)展劣勢(shì)分析
三、戶外服裝電商發(fā)展機(jī)遇分析
四、戶外服裝電商發(fā)展威脅分析
第二節(jié)戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
一、戶外服裝電商渠道數(shù)量
二、戶外服裝電商用戶分析
三、戶外服裝電商成本分析
四、戶外服裝電商盈利模式
五、戶外服裝電商交易模式
（一）B2B模式
（二）B2C模式
（三）C2C模式
第三節(jié)戶外服裝電子商務(wù)發(fā)展模式
一、進(jìn)駐電商平臺(tái)模式
（一）平臺(tái)服裝電商市場(chǎng)概況
（二）平臺(tái)服裝電商的優(yōu)劣勢(shì)
（三）平臺(tái)服裝電商成本分析
（四）平臺(tái)服裝電商盈利模式
二、垂直電商模式分析
（一）垂直服裝電商市場(chǎng)概況
（二）垂直服裝電商的優(yōu)劣勢(shì)
（三）垂直服裝電商成本分析
（四）垂直服裝電商盈利分析
三、自建網(wǎng)站直營模式
（一）自建網(wǎng)站直營市場(chǎng)概況
（二）自建網(wǎng)站直營的優(yōu)劣勢(shì)
（三）自建網(wǎng)站直營成本分析
（四）自建網(wǎng)站直營盈利分析
第四節(jié)戶外服裝電商平臺(tái)分析
一、淘寶/天貓
二、京東商城
三、如此網(wǎng)
四、互聯(lián)誠品戶外商城
五、戶外營網(wǎng)上商城
六、8264驢友商城
第五節(jié)主要戶外服裝品牌電商發(fā)展情況
一、探路者
二、百足氏
三、極星
四、始祖鳥
五、哥倫比亞
六、北面
第九章中國戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理分析
第.一節(jié)戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理概述
一、戶外服裝行業(yè)物流鏈管理分析
（一）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理特點(diǎn)
（二）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理方法
（三）戶外服裝行業(yè)物流鏈管理策略
二、戶外服裝行業(yè)信息鏈管理分析
（一）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理模式
（二）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理方法
（三）戶外服裝行業(yè)信息鏈管理策略
三、戶外服裝行業(yè)資金鏈管理分析
（一）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理特點(diǎn)
（二）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理方法
（三）戶外服裝行業(yè)資金鏈管理策略
第二節(jié)戶外服裝供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)管理分析
一、戶外服裝原料采購環(huán)節(jié)管理分析
二、戶外服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)管理分析
三、戶外服裝產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理分析
四、戶外服裝品牌營銷環(huán)節(jié)管理分析
第三節(jié)電商環(huán)境下戶外服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理
一、電商對(duì)供應(yīng)鏈管理影響分析
二、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理瓶頸
三、電商環(huán)境下供應(yīng)鏈管理策略
第十章中國戶外服裝行業(yè)重點(diǎn)品牌分析
第.一節(jié)中國主要戶外服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
第二節(jié)中國主要戶外服裝品牌發(fā)展分析
一、探路者(TOREAD)
（一）品牌基本情況
（二）品牌定位分析
（三）品牌渠道建設(shè)
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略
二、奧索卡(Ozark)
（一）品牌基本情況
（二）品牌定位分析
（三）品牌渠道建設(shè)
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略
三、牧高笛（Mobigarden）
（一）品牌基本情況
（二）品牌定位分析
（三）品牌渠道建設(shè)
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略
四、凱樂石（KAILAS）
（一）品牌基本情況
（二）品牌定位分析
（三）品牌渠道建設(shè)
（四）品牌發(fā)展戰(zhàn)略
五、極星(Shehe)
（一）品牌基本情況
（二）品牌定位分析
（三）品牌渠道建設(shè)
（四）品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
六、龍鳥（SinTeryx）
（一）品牌基本情況
（二）品牌定位分析
（三）品牌渠道建設(shè)
第十一章2019-2025年中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景與投資分析
第.一節(jié)中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
二、戶外服裝行業(yè)需求趨勢(shì)分析
三、戶外服裝行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)分析
四、戶外服裝應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié)中國戶外服裝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、中國戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、中國戶外服裝行業(yè)需求前景預(yù)測(cè)
三、中國戶外服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)
第三節(jié)中國戶外服裝行業(yè)機(jī)會(huì)及建議
一、中國戶外服裝行業(yè)投資特性分析
（一）戶外服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
1）品牌壁壘
2）技術(shù)壁壘
3）渠道壁壘
4）企業(yè)管理能力
5）供應(yīng)鏈整合管理能力
（二）戶外服裝行業(yè)發(fā)展模式分析
1）銷售渠道分析
2）商業(yè)模式分析
（三）戶外服裝行業(yè)盈利因素分析
二、中國戶外服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
（一）中國戶外服裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
（二）中國戶外服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
三、中國戶外服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)警示
（一）戶外服裝政策標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)
（二）戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
（三）戶外服裝行業(yè)庫存風(fēng)險(xiǎn)
（四）戶外服裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
（五）戶外服裝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
（六）商標(biāo)被侵權(quán)及產(chǎn)品被仿制風(fēng)險(xiǎn)
第十二章戶外服裝行業(yè)總結(jié)及企業(yè)重點(diǎn)客戶管理建議
第.一節(jié)戶外服裝行業(yè)企業(yè)問題總結(jié)
第二節(jié)戶外服裝企業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、戶外服裝企業(yè)發(fā)展對(duì)策
第三節(jié)戶外服裝市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問題
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營銷策略分析
圖表目錄：
圖表1行業(yè)生命周期圖
圖表2商場(chǎng)店戶外服裝購買者類型占比
圖表32016-2018年全球戶外服裝市場(chǎng)規(guī)模及其增長趨勢(shì)圖
圖表4歐洲戶外市場(chǎng)產(chǎn)品類別占有率
圖表5美國戶外服裝市場(chǎng)格局
圖表62018年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì)
圖表72016-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢(shì)圖
圖表82018年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢(shì)圖
