報告簡介
現(xiàn)如今的戶外行業(yè)與運動行業(yè)形成了一種對比，一方是火熱朝天的國潮，另一方則是暗淡無光。為何同樣是運動關(guān)系的行業(yè)，現(xiàn)如今差距怎么會如此之大？
根據(jù)相關(guān)資料顯示，國內(nèi)三大戶外品牌，三夫戶外、牧高笛、探路者的業(yè)績均出現(xiàn)下滑。其中三夫戶外和牧高笛的營收和凈利潤出現(xiàn)了雙降，而探路者面臨股票可能被暫停上市。
在2019年上半年之中，戶外品牌一直處于在一個尷尬的位置之中，可謂前有虎后有狼的局面，運動品牌以國外戶外品牌的雙重夾擊，國內(nèi)的戶外品牌該如何往前走？
探路者在發(fā)布上半年財報之中稱道，探路者因?qū)η捌谖催_預(yù)期的投資項目連續(xù)計提了較大金額的商譽、投資和資產(chǎn)減值，導(dǎo)致探路者2017年度、2018年度連續(xù)兩年虧損。
如果在2019年探路者的年度審計報告最終確定為虧損，那么根據(jù)相關(guān)規(guī)定，探路者的股票將會被進行停牌。且在后的15交易日，也是決定探路者能不能再一次重新上市的機會。
在此的上半年財報顯示，探路者上半年實現(xiàn)營收6.91億元，同比較下滑21.16%，凈利潤為8185.59萬元，且較上年同期增長239.36%。
不過，探路者大幅度的增長并不是來自于主營業(yè)務(wù)，而是出售房產(chǎn)的所得。根據(jù)相關(guān)消息顯示，該公司處置了部分自有房產(chǎn)，實現(xiàn)稅后凈收益3625.26萬元，因此也是讓本期非經(jīng)常性損益較上年同期也有所增長。
今年上半年，三夫戶外營收為1.85億元，同比較下降10.20%，凈利潤為164萬元，同比較下降36.17%。對此的財報，三夫戶外董事長張恒表示，公司業(yè)績下滑主要是因為大客戶業(yè)務(wù)（主要指大公司的集中采購）銷售額下降。
今年上半年，牧高笛營收為3.27億元，同比較下降8.25%，凈利潤為0.37億元，同比較下降4.24%。對此的財報牧高笛表示，今年上半年宏觀經(jīng)濟增速放緩、零售業(yè)增速下降等不確定因素持續(xù)影響著行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致整體行業(yè)增速放緩，從而影響公司業(yè)績。
報告目錄
2019-2025年中國戶外服裝市場供需趨勢預(yù)測及產(chǎn)業(yè)競爭格局研究報告
第.一部分產(chǎn)業(yè)狀況透視
第.一章 戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀
第.一節(jié)行業(yè)介紹
一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義
二、戶外服裝行業(yè)特點及主要問題
第二節(jié)國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運行環(huán)境
第三節(jié)戶外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期
一、戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示
二、戶外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置
第四節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析
第五節(jié)戶外服裝行業(yè)市場競爭分析
第六節(jié)戶外服裝行業(yè)市場進入／退出壁壘
第二章行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析
第.一節(jié)2016-2018年國內(nèi)戶外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計
一、產(chǎn)品構(gòu)成
二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)
第二節(jié)企業(yè)市場集中度
一、主要產(chǎn)品市場分布
二、整個市場區(qū)域劃分
第三節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本
一、原材料
二、生產(chǎn)成本
三、管理費用
第四節(jié)近期戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機會
一、近期新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向
三、企業(yè)投資的方向和空間
第三章戶外服裝產(chǎn)品消費調(diào)查分析
第.一節(jié)產(chǎn)品消費量調(diào)查
第二節(jié)產(chǎn)品價格調(diào)查
一、不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間
二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間
三、不同銷售渠道價格情況
第三節(jié)消費群體調(diào)查
一、消費群體構(gòu)成
二、不同消費群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素
三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查
第四節(jié)品牌滿意度調(diào)查
一、品牌構(gòu)成
二、品牌滿意度
第二部分產(chǎn)業(yè)渠道及競爭分析
第四章戶外服裝銷售渠道分析
第.一節(jié)行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道
一、商超渠道分析
二、專賣店渠道分析
三、普通商場
四、大型商場
五、批發(fā)市場
六、郵購
七、網(wǎng)上銷售
第二節(jié)不同企業(yè)群體的渠道方式分析
一、國內(nèi)企業(yè)群體渠道分析
二、國外企業(yè)群體渠道分析
三、北京品牌企業(yè)渠道分析
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析
五、上海品牌企業(yè)渠道分析
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析
第三節(jié)渠道新策略
一、新的銷售渠道
二、渠道整合
第四節(jié)戶外用品行業(yè)渠道存在的問題
一、渠道沖突
二、產(chǎn)品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務(wù)沖突
六、推廣沖突
七、戶外產(chǎn)品零售店發(fā)展對策
第五章戶外服裝競爭調(diào)查分析
第.一節(jié)競爭結(jié)構(gòu)
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研
二、潛在進入者調(diào)研
三、替代品調(diào)研
四、供應(yīng)商議價能力調(diào)研
五、客戶議價能力調(diào)研
第二節(jié)行業(yè)集中度調(diào)研
一、市場集中度調(diào)研
二、企業(yè)集中度調(diào)研
三、區(qū)域集中度調(diào)研
第三節(jié)戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭調(diào)研
一、重點企業(yè)競爭橫向?qū)Ρ确治?
二、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析
三、重點企業(yè)渠道對比分析
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點企業(yè)國外市場對比分析
第六章2016-2018年戶外用品進出口市場調(diào)研
第.一節(jié)戶外用品進口市場分析
一、進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
二、進口地域格局
三、進口量與金額統(tǒng)計
第二節(jié)戶外用品出口市場分析
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
二、出口地域格局
三、出口量與金額統(tǒng)計
第三節(jié)進出口政策
一、貿(mào)易政策
二、出口貿(mào)易存在的問題
三、存在問題的原因
四、出口貿(mào)易建議
五、貿(mào)易壁壘
第三部分重點企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第七章戶外服裝重點企業(yè)與品牌分析
第.一節(jié)企業(yè)分析
一、探路者
1、企業(yè)簡介
2、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng)
3、產(chǎn)銷量統(tǒng)計
4、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析
二、三夫
1、企業(yè)簡介
2、發(fā)展形勢
3、銷售渠道
4、銷售網(wǎng)絡(luò)
三、哥倫比亞
1、企業(yè)概況
2、經(jīng)營情況
3、運營模式
4、品牌分析
四、始祖鳥
1、企業(yè)概況
2、品牌情況
3、經(jīng)營情況
五、雪狼
1、企業(yè)概況
2、經(jīng)營業(yè)務(wù)
3、發(fā)展戰(zhàn)略
4、發(fā)展模式
第二節(jié)強勢品牌調(diào)研
一、kailas
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
二、KingCamp
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
4、品牌網(wǎng)絡(luò)
三、奧索卡
1、品牌描述
2、品牌定位
3、品牌影響力
四、JACKWOLFSKIN
1、品牌描述
2、品牌策略
3、品牌渠道
4、品牌影響力
五、THENORTHFACE
1、品牌描述
2、品牌經(jīng)營
3、品牌影響力
4、品牌經(jīng)營規(guī)劃
第八章戶外服裝行業(yè)上下游市場調(diào)研
第.一節(jié)2016-2018年戶外服裝原材料市場分析
一、戶外服裝上游原材料構(gòu)成
二、戶外服裝上游原材料最新市場動態(tài)
三、國內(nèi)產(chǎn)銷量
四、原材料價格走勢
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量
六、產(chǎn)業(yè)政策
第二節(jié)消費市場
一、戶外服裝產(chǎn)品消費市場構(gòu)成
二、戶外服裝產(chǎn)品消費市場結(jié)構(gòu)變化趨勢
三、戶外服裝產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策
四、主要消費群體（企業(yè)）消費量
第三節(jié)潛在市場
一、戶外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析
二、戶外服裝產(chǎn)品的潛在用戶挖掘
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運行分析
一、戶外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境
二、戶外服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
三、戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
四、上下游關(guān)聯(lián)度分析
第五節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
一、技術(shù)
二、消費者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢
三、戶外用品發(fā)展概況
四、整體市場前景預(yù)測
第四部分細分行業(yè)及戰(zhàn)略探討
第九章戶外服裝細分市場調(diào)研
第.一節(jié)沖鋒衣
一、產(chǎn)品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發(fā)展趨勢
五、品牌推薦
第二節(jié)騎行服
一、產(chǎn)品特性
二、市場前景
三、消費模式
四、消費者需求發(fā)展趨勢
第三節(jié)戶外體閑衣
一、產(chǎn)品特性
二、市場前景
三、面料趨勢
四、消費者需求發(fā)展趨勢
第十章主要結(jié)論及策略建議
第.一節(jié)主要結(jié)論及觀點
第二節(jié)策略建議
一、產(chǎn)品策略
二、渠道策略
三、價格策略
四、開發(fā)潛在市場的建議
五、市場競爭策略建議
第三節(jié)戰(zhàn)略研究
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃
六、信息建設(shè)戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表：產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示
圖表：戶外運動用品專業(yè)零售品牌地域分布
圖表：2018年我國戶外細分市場占比情況
圖表：2018年中國核心戶外市場上品牌數(shù)量情況
圖表：2018年中國戶外產(chǎn)品銷售點情況
圖表：四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析
圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數(shù)量對比
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道類型及數(shù)量對比
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道分布占比
圖表：戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析
圖表：戶外品牌上海渠道類型及數(shù)量對比
