防臭襪市場(chǎng)品牌眾多，在經(jīng)歷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，基本已經(jīng)形成一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局，其中AUN占據(jù)56%，索菲亞占據(jù)20%，大時(shí)代占據(jù)11%，AUN的市場(chǎng)份額占據(jù)第一。

一、市場(chǎng)環(huán)境

當(dāng)前防臭襪的市場(chǎng)環(huán)境較佳，政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境都有利于防臭襪的快速發(fā)展，市場(chǎng)前景非常樂(lè)觀(guān)。

1、政策環(huán)境

襪子屬于典型的傳統(tǒng)行業(yè)，市場(chǎng)成熟度較高，一直以來(lái)受到的政策干預(yù)較少。不過(guò)近年政府大力鼓勵(lì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)，技術(shù)附加值較高的功能性襪將迎來(lái)較大發(fā)展機(jī)遇，而防臭襪作為重要的一類(lèi)功能性襪，將受到政府關(guān)注。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人均收入水平和生活水平不斷提高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，高消費(fèi)群體規(guī)模迅速擴(kuò)大，這為防臭襪的銷(xiāo)售奠定了良好基礎(chǔ)。防臭襪的價(jià)格區(qū)間在80-138元，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通襪子，不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但今后越來(lái)越多的消費(fèi)者將更看重產(chǎn)品的功能、品質(zhì)，而非價(jià)格。

3、社會(huì)環(huán)境

當(dāng)前人們對(duì)健康日益重視，運(yùn)動(dòng)人群不斷擴(kuò)大，而運(yùn)動(dòng)人群對(duì)襪子抗菌、防臭的要求較高，這對(duì)防臭襪的發(fā)展有利好；70%都市人都會(huì)有腳氣，80%脫了鞋都會(huì)有尷尬的味道，防臭襪尚處于起步階段，發(fā)展?jié)摿�巨大�?0后正在成為消費(fèi)主力，他們的襪子消費(fèi)比較重視品質(zhì)、功能性，消費(fèi)檔次有所提高。

4、技術(shù)環(huán)境

防臭襪的技術(shù)正不斷成熟，其采用的是納米技術(shù)，極少的納米就可產(chǎn)生強(qiáng)大的殺菌作用，當(dāng)前AUN所研發(fā)的納米銀技術(shù)已經(jīng)可以在數(shù)分鐘內(nèi)殺死650多種細(xì)菌。相比普通襪子，防臭襪具備對(duì)細(xì)菌的較強(qiáng)抑制能力，可以有效防止因皮屑，汗液混合細(xì)菌代謝物形成的腳臭，腳氣等問(wèn)題。

二、市場(chǎng)格局

防臭襪市場(chǎng)品牌眾多，在經(jīng)歷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，基本已經(jīng)形成一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局。

AUN市場(chǎng)占有率第一，主要得益于以下兩點(diǎn)：一是防臭襪的品質(zhì)差異，主要體現(xiàn)在防臭技術(shù)及材料，AUN采用的納米銀技術(shù)，抗菌防臭效果較強(qiáng)，屬于實(shí)用性新型技術(shù)專(zhuān)利，受到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可；二是AUN的銷(xiāo)售渠道更為廣泛，同時(shí)布局電商、微商、分銷(xiāo)、實(shí)體多個(gè)渠道，其中電商占比高達(dá)60%，而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起步較晚，并幾乎都盤(pán)踞在微商市場(chǎng)，在電商無(wú)任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、行業(yè)盈利水平

1、行業(yè)平均利潤(rùn)率

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)防臭襪行業(yè)正逐漸走上正規(guī)，現(xiàn)在已經(jīng)基本形成了一條涵蓋針織原料供應(yīng)、襪品生產(chǎn)、抗菌材料、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等諸多環(huán)節(jié)的防臭襪產(chǎn)業(yè)鏈。與低端紡織制造品不同，防臭襪行業(yè)利潤(rùn)非�？捎^(guān)，行業(yè)毛利率在65%左右，凈利能達(dá)到30%。

2、產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間

臭襪功能賦予了防臭襪產(chǎn)品更高的附加值，產(chǎn)品定位高端，價(jià)格是普通襪子的10倍甚至更多，目前市場(chǎng)面上的防臭襪價(jià)格基本在80-138這個(gè)區(qū)間，不同品牌、同一品牌不同系列的產(chǎn)品價(jià)格會(huì)存在些許差異。

3、產(chǎn)品成本構(gòu)成

防臭襪行業(yè)主要成本體現(xiàn)在制造成本和推廣成本兩個(gè)方面，以AUN防臭襪為例，產(chǎn)品成本構(gòu)成主要為：針織襪加工+納米銀+包裝盒、袋+宣傳折紙及紙片，從中不難看出，防臭襪與普通襪子的成本結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在制造成本方面。

4、產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)

防臭襪會(huì)特別采用抗菌材料作為原材料，利用納米技術(shù)等紡織品染整加工高新技術(shù)，達(dá)到防臭抗菌效果，未來(lái)隨著抗菌材料價(jià)格的下降、抗菌技術(shù)應(yīng)用逐漸成熟，防臭襪產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)有所下降。

四、消費(fèi)分析

防臭襪針對(duì)人群主要為商務(wù)人士、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及其他群體，相對(duì)應(yīng)的商務(wù)襪、運(yùn)動(dòng)襪、其它品類(lèi)占比分別是5:3:2。

從性別角度來(lái)看，防臭襪的男性消費(fèi)群體更廣，消費(fèi)者男、女性別占比分別為68%、32%。

與普通襪消費(fèi)沒(méi)有年齡界限不同，防臭襪在不同年齡層中的消費(fèi)需求存在較明顯的差異，消費(fèi)人群主要為25-40歲年齡段的人。

五、行業(yè)銷(xiāo)售渠道

1、銷(xiāo)售區(qū)域分布

從區(qū)域分布上來(lái)看，防臭襪消費(fèi)以福建、浙江為主，江蘇、北上廣次之。一方面，防臭襪屬于高端襪業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)普通襪子更高，主要面向中高端消費(fèi)人群，所以市場(chǎng)主要集中在消費(fèi)水平較高的地區(qū)；另一方面，防臭襪主要針對(duì)腳臭、腳氣問(wèn)題，由于氣候原因，濕熱的南方地區(qū)對(duì)防臭襪需求更多。

2、銷(xiāo)售渠道布局

相對(duì)整個(gè)襪子行業(yè)而言，防臭襪市場(chǎng)占比很小，市場(chǎng)認(rèn)知度比較低，受眾群體存在一定特殊性，所以防臭襪主要通過(guò)線(xiàn)上方式銷(xiāo)售。市場(chǎng)上絕大多數(shù)防臭襪品牌銷(xiāo)售渠道都以微商為主，只有AUN相對(duì)比較特殊，電商渠道占比超過(guò)60%，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化，防臭襪企業(yè)也開(kāi)始朝著全渠道方向發(fā)展。

六、發(fā)展趨勢(shì)

1、隨著防臭襪市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高，一些質(zhì)量較差、知名度不高的品牌有被淘汰的威脅，而當(dāng)前市場(chǎng)占比較高的企業(yè)，如AUN、索菲亞等，市場(chǎng)份額將繼續(xù)擴(kuò)大。

2、市場(chǎng)規(guī)范將有所加強(qiáng)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、檢查標(biāo)準(zhǔn)等會(huì)相繼出臺(tái)，目前全國(guó)防臭襪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正在緊密籌劃當(dāng)中，成立之后將會(huì)推動(dòng)行業(yè)步入健康發(fā)展階段。

3、渠道將進(jìn)一步拓寬，當(dāng)前電商、微商是防臭襪的主要銷(xiāo)售渠道，但是線(xiàn)下渠道尚待開(kāi)發(fā)，今后防臭襪將形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展之勢(shì)。  

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)防臭襪行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、防臭襪行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)防臭襪行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了防臭襪行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)防臭襪行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)防臭襪行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)防臭襪行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)防臭襪行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等防臭襪。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)防臭襪及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)防臭襪。