母嬰營(yíng)養(yǎng)品即為孕產(chǎn)婦及嬰幼兒提供補(bǔ)充欠缺及損失營(yíng)養(yǎng)成分的產(chǎn)品，包括孕期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、產(chǎn)后營(yíng)養(yǎng)品、嬰兒配方食品等。在國(guó)民生活水平不斷提升，科學(xué)養(yǎng)育觀念不斷普及的背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)獲得快速發(fā)展。
母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈上游為維生素、益生菌等原材料的供應(yīng)；中游為各種細(xì)分產(chǎn)品的生產(chǎn)制作；下游主要通過商場(chǎng)、超市、母嬰店、專賣店、電商平臺(tái)等渠道抵達(dá)消費(fèi)手中。隨著國(guó)民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，以及社會(huì)老齡化程度不斷加深，維生素作為提高身體免疫力的重要有機(jī)物質(zhì)，市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為母嬰營(yíng)養(yǎng)品提供良好發(fā)展基礎(chǔ)。2022年我國(guó)維生素市場(chǎng)規(guī)模為270.2億元，同比增長(zhǎng)3.4%。
我國(guó)人口基數(shù)大，孕產(chǎn)婦及嬰幼兒數(shù)量較多，母嬰營(yíng)養(yǎng)品具有廣泛群眾基礎(chǔ)。隨著二胎、三胎政策逐漸開放，我國(guó)新生兒數(shù)量將不斷增長(zhǎng)，為母嬰營(yíng)養(yǎng)品提供廣闊消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)出生人口956萬(wàn)人，出生人口中二孩占比為38.9%，三孩及以上占比為15.0%。,
 隨著國(guó)民可支配收入不斷增加，消費(fèi)能力不斷提高，以及新一代消費(fèi)群體成長(zhǎng)，育兒觀念逐漸升級(jí)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品在市場(chǎng)中的滲透率不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017年我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模約為540億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模超過920億元，2017-2022年復(fù)合年增長(zhǎng)率超過10%。
母嬰營(yíng)養(yǎng)品根據(jù)成分不同可分為為維生素產(chǎn)品、益生菌產(chǎn)品等。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，維生素產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比超過30%，位列第一；益生菌產(chǎn)品占比超過20%，位列第二。
由于產(chǎn)品種類較多，下游需求較為旺盛，目前國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，單一品牌難以占據(jù)較多市場(chǎng)份額，行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的成分、品牌、安全性等關(guān)注度不斷提升，將會(huì)推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者提供安全高效的產(chǎn)品，增加用戶粘性，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要積極拓展線上線下銷售渠道，加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳及營(yíng)銷，提升品牌知名度及影響力。