預調雞尾酒，簡稱RTD，是指以蒸餾酒、發(fā)酵酒、配制酒等為酒基，加入橙、檸檬、蘋果等果汁調配而成的低酒類飲料酒，屬于果味酒飲料的一類。目前市面上常見的預調雞尾酒品類包括莫吉托、金湯力、馬天尼、長島冰茶等。
　　預調雞尾酒屬于新型行業(yè)之一，在我國發(fā)展歷史較短，但其憑借著口感良好、口味豐富、低酒精度等特性，一經(jīng)上市就獲得了廣大消費者青睞。經(jīng)過近些年的探索、培育、營銷，我國預調雞尾酒市場持續(xù)火熱。2021年我國預調雞尾酒市場規(guī)模已達47.3億元，同比增長37.4%，目前我國預調雞尾酒市場正處于下沉擴張時期。
　　從用戶畫像來看，在年齡分布方面，目前我國預調雞尾酒市場消費主力軍為18-30歲的青年群體，此類群體消費規(guī)模占比國內市場總規(guī)模約85%；在地區(qū)分布方面，國內預調雞尾酒消費市場主要集中在沿海一、二線城市與內陸一線城市，在三、四線等低線城市市場滲透率還比較低。未來國內預調雞尾酒在非青年群體消費市場與低線城市消費市場仍有巨大增量空間，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
　　同時，未來在國民健康意識不斷加強以及消費需求不斷升級背景下，低度酒或將成為我國酒類飲品最大消費市場，而預調雞尾酒作為低度酒熱銷品類之一，其市場發(fā)展空間廣闊。
　　從市場格局來看，當前布局我國預調雞尾酒市場的企業(yè)主要有百潤股份、一杯起餐飲、日本三得利、美國百富門、古巴百加得、新西蘭唯樂屋、加拿大百威等，企業(yè)數(shù)量較多。現(xiàn)階段，國內預調雞尾酒市場由百潤股份占據(jù)絕對龍頭地位，行業(yè)集中度較高。
　　預調雞尾酒作為一類風味獨特、口感純正的酒類飲料產(chǎn)品，當前在國民健康意識不斷加強以及“悅己”經(jīng)濟不斷崛起背景下，其市場持續(xù)火熱，行業(yè)展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α５�與此同時，當前國內預調雞尾酒行業(yè)發(fā)展還面臨著同質化問題嚴重、行業(yè)標準缺失等困境。
　　為突破發(fā)展困境，未來國內預調雞尾酒企業(yè)還需跟隨消費需求從創(chuàng)新產(chǎn)品口味、產(chǎn)品理念、營銷方式等多方面入手，加大產(chǎn)品創(chuàng)新以解決產(chǎn)品同質化問題；國內有關部門還需加大市場監(jiān)管力度與完善行業(yè)標準，促使行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范、有序，從而解決行業(yè)標準缺失、市場混亂問題。目前國內預調雞尾酒行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，未來還需多方主體共同努力打破發(fā)展困境。