衛(wèi)浴是指居住者用于洗浴、盥洗、便溺等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間及用品。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料開采及加工層，涉及到泥原料、聚丙烯、釉原料、銅材、原紙、木材等材料；中游為衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)層，衛(wèi)浴產(chǎn)品種類繁多，包括衛(wèi)浴鏡、掛件掛鉤、瓷磚、浴室柜、便器、面盆等；產(chǎn)業(yè)鏈下游為房地產(chǎn)業(yè)、裝修裝飾業(yè)以及終端用戶。
　　我國(guó)是人口大國(guó)，衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模龐大，盡管受新冠肺炎疫情影響，2020年，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1900億元以上。我國(guó)是全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)，且未來(lái)仍有廣闊增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2800億元。
　　我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量眾多，除國(guó)產(chǎn)品牌外，眾多外資品牌也紛紛布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在此背景下，衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的衛(wèi)浴品牌有箭牌家居集團(tuán)、東陶、科勒、恒潔、九牧等。衛(wèi)浴市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)集中度不高，但隨著消費(fèi)觀念升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，衛(wèi)浴市場(chǎng)高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)逐漸向規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌效應(yīng)高的企業(yè)聚集。
　　在銷售渠道上，目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售仍以線下渠道為主，但相比于線下渠道，線上渠道具有成本投入低、方便、受眾廣等優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，越來(lái)越多的企業(yè)和消費(fèi)者開始選擇線上渠道，未來(lái)衛(wèi)浴線上渠道市場(chǎng)增速將高于線下渠道市場(chǎng)增速。
　　衛(wèi)浴是居民生活中不可缺少的部分，隨著居民生活、消費(fèi)水平提升，市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求不斷提升。與傳統(tǒng)衛(wèi)浴相比，整裝衛(wèi)浴具有人工成本低、抗老化、易清潔、耐腐蝕、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，得益于裝配式建筑興起，整裝衛(wèi)浴市場(chǎng)迎來(lái)良好發(fā)展時(shí)機(jī)，酒店、公寓、政府保障房、精裝房等均開始采用整裝衛(wèi)浴，未來(lái)在精裝房滲透率增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)整裝衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大�?BR>　　由于各地區(qū)消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念不同，目前我國(guó)衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一二線城市，但隨著城鎮(zhèn)化率提升，三四線城市對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品需求不斷增長(zhǎng)，為開拓市場(chǎng)，三四線城市成為衛(wèi)浴品牌布局重點(diǎn)方向。同時(shí)在新時(shí)代下，衛(wèi)浴消費(fèi)主體年輕化發(fā)展趨勢(shì)明顯，為順應(yīng)這一趨勢(shì)，衛(wèi)浴市場(chǎng)也將向年輕化、智能化、個(gè)性化方向升級(jí)。