報(bào)告簡(jiǎn)介
–產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展前景
–市場(chǎng)細(xì)分與各企業(yè)市場(chǎng)定位
–潛在市場(chǎng)容量到底有多大
–國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動(dòng)
–下游客戶發(fā)展如何
–市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢(shì)
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。
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報(bào)告目錄
2013-2018年中國奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（綜合版本）
第1章：奢侈品行業(yè)發(fā)展綜述 31
1.1 奢侈品行業(yè)定義及分類 31
1.1.1 奢侈品及奢侈品行業(yè)的界定 31
1.1.2 奢侈品行業(yè)分類情況 31
1.1.3 前瞻奢侈品主要研究類別 32
1.2 奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析 32
1.2.1 奢侈品行業(yè)貿(mào)易政策 32
1.2.2 奢侈品行業(yè)稅收政策 33
1.3 奢侈品行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 36
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 36
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
1.3.3 國內(nèi)商業(yè)零售業(yè)發(fā)展分析 41
1.4 奢侈品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 44
1.4.1 中國居民收入與消費(fèi)情況分析 44
（1）居民收入水平分析 44
（2）居民消費(fèi)水平分析 45
（3）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 47
（4）居民消費(fèi)信心分析 48
1.4.2 中國富裕階層界定及規(guī)模分析 49
（1）中國富裕階層界定 49
（2）中國富裕階層規(guī)模 50
1.4.3 中國富裕階層特征分析 50
（1）中國富裕階層基本資料 50
（2）中國富裕階層區(qū)域分布 51
（3）中國富裕階層消費(fèi)特征分析 51
1）對(duì)購房的熱衷程度 51
2）對(duì)旅游的熱衷程度 51
3）對(duì)奢侈品牌的熱衷程度 51
第2章：奢侈品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 53
2.1 全球奢侈品行業(yè)發(fā)展分析 53
2.1.1 全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析 53
（1）全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
（2）全球奢侈品品牌市場(chǎng)發(fā)展分析 56
2.1.2 國際奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析 59
2.2 中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析 60
2.2.1 中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
2.2.2 中國奢侈品品牌市場(chǎng)發(fā)展分析 61
2.2.3 中國奢侈品制造市場(chǎng)發(fā)展分析 62
2.2.4 中國奢侈品品牌缺失原因分析 63
2.2.5 國外奢侈品品牌在我國的運(yùn)作分析 64
2.2.6 奢侈品品牌在中國市場(chǎng)成功的啟示 65
第3章：奢侈品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 67
3.1 珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)分析 67
3.1.1 珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 67
3.1.2 珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 68
3.1.3 珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌分析 69
3.1.4 珠寶首飾行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì) 70
3.2 服裝行業(yè)市場(chǎng)分析 71
3.2.1 服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 71
3.2.2 服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 72
3.2.3 服裝行業(yè)奢侈品牌分析 73
3.2.4 服裝行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì) 76
3.3 鐘表行業(yè)市場(chǎng)分析 77
3.3.1 鐘表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 77
3.3.2 鐘表行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 78
3.3.3 鐘表行業(yè)奢侈品牌分析 79
3.3.4 鐘表行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì) 83
3.4 白酒行業(yè)市場(chǎng)分析 83
3.4.1 白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 83
3.4.2 白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 84
3.4.3 白酒行業(yè)奢侈品牌分析 85
3.5 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析 88
3.5.1 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 88
3.5.2 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 88
3.5.3 葡萄酒行業(yè)奢侈品牌分析 89
3.5.4 中國葡萄酒行業(yè)奢侈屬性分析 91
3.5.5 葡萄酒行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì) 92
3.6 煙草制品行業(yè)市場(chǎng)分析 93
3.6.1 煙草制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 93
3.6.2 煙草制品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 93
3.6.3 煙草制品行業(yè)奢侈品牌分析 94
3.6.4 中國煙草制品行業(yè)奢侈屬性分析 96
3.6.5 煙草制品行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì) 96
3.7 箱包行業(yè)市場(chǎng)分析 97
3.7.1 箱包行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 97
3.7.2 箱包行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 98
3.7.3 箱包行業(yè)奢侈品牌分析 99
3.7.4 箱包行業(yè)奢侈品牌發(fā)展趨勢(shì) 102
第4章：奢侈品行業(yè)零售模式與商業(yè)布局分析 103
4.1 奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 103
4.1.1 奢侈品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 103
4.1.2 奢侈品行業(yè)五力模型分析 105
（1）行業(yè)上游議價(jià)能力分析 105
（2）行業(yè)下游議價(jià)能力分析 105
（3）行業(yè)替代性威脅分析 105
（4）行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 105
（5）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 105
4.2 奢侈品行業(yè)商業(yè)布局分析 107
4.2.1 奢侈品品牌在華區(qū)域市場(chǎng)建設(shè)分析 107
（1）奢侈品品牌進(jìn)駐的主要城市分析 107
（2）樣本城市的區(qū)域商業(yè)規(guī)劃分析 110
4.2.2 國際奢侈品品牌在華經(jīng)營策略分析 120
（1）瑞士表業(yè)集團(tuán)在華“通吃”策略 120
（2）哈根達(dá)斯的“奢侈到底”策略 122
（3）星巴克的“植入式營銷”策略 123
（4）卡地亞的“快跑”策略 124
（5）奧克利眼鏡公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 125
（6）國際奢侈品牌在華經(jīng)營策略分析 126
4.2.3 奢侈品品牌城市布局趨勢(shì)分析 127
（1）奢侈品品牌城市布局發(fā)展趨勢(shì)分析 127
（2）奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析 127
4.3 奢侈品行業(yè)零售模式分析 130
4.3.1 綜合百貨商場(chǎng)模式 130
4.3.2 專賣直營模式 131
4.3.3 專營綜合店模式 131
4.3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷模式 132
4.3.5 展會(huì)模式 133
4.3.6 奢侈品奧特萊斯模式 133
第5章：中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析 134
5.1 奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展分析 134
5.1.1 全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)演變 134
5.1.2 中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展 136
（1）中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀 136
1）中國奢侈品消費(fèi)規(guī)模 136
2）中國奢侈品消費(fèi)新增市場(chǎng) 136
（2）中國奢侈品消費(fèi)特點(diǎn) 137
1）中國奢侈品消費(fèi)黃金期 137
2）中國奢侈品境外消費(fèi)特點(diǎn) 137
3）中國奢侈品禮品消費(fèi)特點(diǎn) 137
5.1.3 中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì) 138
（1）境內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增加趨勢(shì) 138
（2）二、三線城市作為新消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì) 138
（3）消費(fèi)者全面的差異化服務(wù)體驗(yàn)趨勢(shì) 138
（4）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)升溫趨勢(shì) 138
（5）品牌建設(shè)增加和本地元素趨勢(shì) 138
（6）奢侈品禮品消費(fèi)增加和多元化趨勢(shì) 139
5.2 奢侈品行業(yè)消費(fèi)群體分析 139
5.2.1 奢侈品消費(fèi)者群體綜述 139
5.2.2 主要奢侈品消費(fèi)群體分析 139
5.3 奢侈品消費(fèi)群體調(diào)研案例分析 140
5.3.1 調(diào)研群體基本資料 140
5.3.2 白領(lǐng)購買奢侈品行為特征 141
（1）白領(lǐng)購買奢侈品動(dòng)機(jī) 141
（2）白領(lǐng)購買奢侈品消費(fèi)習(xí)慣 144
（3）白領(lǐng)購買奢侈品意愿 147
5.3.3 白領(lǐng)購買奢侈品消費(fèi)特點(diǎn) 149
（2）白領(lǐng)購買奢侈品的品牌 153
1）高端服飾品牌 153
2）高端化妝品品牌 155
3）高端箱包品牌 156
4）高端手表品牌 157
（3）白領(lǐng)購買奢侈品的金額 158
5.3.4 白領(lǐng)購買奢侈品信息渠道 159
（1）白領(lǐng)購買奢侈品信息來源 160
（2）白領(lǐng)購買奢侈品的渠道 162
第6章：中國奢侈品品牌塑造與發(fā)展分析 163
6.1 中國奢侈產(chǎn)品品牌發(fā)展分析 163
6.1.1 中國奢侈產(chǎn)品品牌的塑造與發(fā)展分析 163
6.1.2 中國奢侈品品牌營銷策略 168
6.2 中國奢侈品品牌塑造與營銷定位 169
6.2.1 中國奢侈品品牌塑造的目標(biāo)顧客定位 169
（1）評(píng)估奢侈品顧客細(xì)分 169
（2）選擇奢侈品目標(biāo)顧客 171
6.2.2 中國奢侈品品牌塑造的市場(chǎng)定位 175
（1）奢侈品目標(biāo)顧客消費(fèi)行為分析 175
（2）奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 180
（3）奢侈品的定位點(diǎn)選擇 186
6.3 中國奢侈品品牌塑造的市場(chǎng)規(guī)劃與管理 195
6.3.1 中國奢侈品品牌塑造的產(chǎn)品規(guī)劃 195
（1）奢侈產(chǎn)品內(nèi)在特征分析 195
（2）產(chǎn)品規(guī)劃分析 196
（3）奢侈產(chǎn)品規(guī)劃案例分析 197
6.3.2 中國奢侈品品牌塑造的價(jià)格規(guī)劃 207
（1）奢侈品的價(jià)格構(gòu)成 207
（2）奢侈品的價(jià)格規(guī)劃 210
（3）奢侈品的價(jià)格調(diào)整 214
6.3.3 中國奢侈品品牌塑造的渠道規(guī)劃 218
（1）奢侈品渠道選擇的范圍 218
（2）奢侈品的渠道規(guī)劃 221
（3）奢侈品渠道的系統(tǒng)設(shè)計(jì) 225
（4）奢侈品的定制渠道規(guī)劃 237
（5）奢侈品的網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)劃 239
6.3.4 中國奢侈品品牌塑造的店址選擇 242
（1）奢侈品店鋪適宜的城市 242
（2）奢侈品店鋪適宜的街區(qū) 244
（3）奢侈品店鋪適宜的購物中心 247
（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店 253
（5）奢侈品店鋪的選址管理 253
6.3.5 中國奢侈品品牌塑造的零售管理 257
（1）奢侈品的店鋪設(shè)計(jì) 257
（2）奢侈品店鋪的采購 262
（3）奢侈品店鋪的人員服務(wù) 265
6.3.6 中國奢侈品品牌塑造的溝通規(guī)劃 269
（1）奢侈品的信息溝通規(guī)劃 269
（2）奢侈品廣告策略的規(guī)劃 272
（3）奢侈品的公關(guān)策略規(guī)劃 276
6.4 中國奢侈品品牌塑造的關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程 279
6.4.1 中國奢侈品品牌的流程構(gòu)建 279
（1）企業(yè)運(yùn)營的一般業(yè)務(wù)流程 279
（2）構(gòu)件奢侈品的關(guān)鍵流程 281
（3）奢侈品關(guān)鍵流程案例分析 283
6.4.2 中國奢侈品品牌的資源整合 288
（1）企業(yè)運(yùn)營的重要資源構(gòu)成 288
（2）奢侈品重要資源的整合 289
（3）奢侈品資源整合案例分析 291
第7章：中國奢侈品行業(yè)潛在企業(yè)運(yùn)營分析 294
7.1 中國奢侈品行業(yè)潛在企業(yè)綜述 294
7.2 奢侈品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 294
7.2.1 上海老鳳祥有限公司經(jīng)營情況分析 294
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 294
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品 295
（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 296
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 296
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 296
2）盈利能力 297
3）運(yùn)營能力 298
4）償債能力 299
5）發(fā)展能力 299
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 300
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 300
7.3 服裝行業(yè)奢侈品牌潛在企業(yè)個(gè)案分析 320
7.3.1 福建柒牌集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 320
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 320
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品 321
（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 321
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 321
1）產(chǎn)銷能力 321
2）盈利能力 322
3）運(yùn)營能力 322
4）償債能力 323
5）發(fā)展能力 323
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 324
7.4 鐘表行業(yè)奢侈品牌潛在企業(yè)個(gè)案分析 369
7.4.1 深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營情況分析 369
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 369
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品 370
（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 371
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 372
7.5 白酒行業(yè)奢侈品牌潛在企業(yè)個(gè)案分析 389
7.5.1 宜賓五糧液股份有限公司經(jīng)營情況分析 389
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 389
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品 390
（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 390
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 390
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 390
2）盈利能力 391
3）運(yùn)營能力 392
4）償債能力 393
5）發(fā)展能力 393
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 394
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 394
7.6 葡萄酒行業(yè)奢侈品牌潛在企業(yè)個(gè)案分析 442
7.6.1 煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 442
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 442
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品 444
（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 444
（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析 445
7.7 煙草制品行業(yè)奢侈品牌潛在企業(yè)個(gè)案分析 472
7.7.1 湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析 472
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 472
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品 473
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 473
1）產(chǎn)銷能力 473
2）盈利能力 474
3）運(yùn)營能力 474
4）償債能力 475
5）發(fā)展能力 475
7.8 皮革行業(yè)奢侈品牌潛在企業(yè)個(gè)案分析 516
7.8.1 華斯農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司經(jīng)營情況分析 516
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 516
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品 517
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 518
第8章：中國奢侈品行業(yè)投資與前景分析 528
8.1 中國奢侈品行業(yè)投資特性分析 528
8.1.1 奢侈品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 528
8.1.2 奢侈品行業(yè)盈利模式分析 528
8.1.3 奢侈品行業(yè)盈利因素分析 529
8.2 中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 529
8.2.1 奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 529
8.2.2 奢侈品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 530
8.3 中國奢侈品行業(yè)投資建議 531
8.3.1 奢侈品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 531
8.3.2 前瞻奢侈品行業(yè)投資建議 532
圖表摘要（WOKI）：
圖表1：中國奢侈品市場(chǎng)品牌格局（單位：%） 3
圖表2：2009-2012年美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%） 37
圖表3：2009-2012年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：%） 38
圖表4：2006-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：億元，%） 39
圖表5：2008-2012年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%） 40
圖表6：2012年1-11月固定資產(chǎn)投資額累計(jì)增長(zhǎng)情況（單位：%） 40
圖表7：2010-2012年我國進(jìn)出口總值情況（單位：億美元） 41
圖表8：2008-2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元） 42
圖表9：2005-2012消費(fèi)品零售總額年均復(fù)合增長(zhǎng)率（單位：%） 42
圖表10：2006-2015年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 43
圖表11：2012年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)品類構(gòu)成（單位：%） 44
圖表12：2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度（單位：元，%） 45
圖表13：2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度（單位：元，%） 45
圖表14：2010-2012年居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲比較（單位：%） 46
圖表15：2007-2012年消費(fèi)者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù)走勢(shì) 48
圖表16：2010-2012年每月消費(fèi)者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù) 49
圖表17：2006-2011年中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模及其增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 67
圖表18：2006-2011年服裝行業(yè)銷售收入及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 72
圖表19：2011年中國服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（按銷售收入）（單位：%） 72
圖表20：2006-2011年中國鐘表行業(yè)銷售收入及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 77
圖表21：佳士得拍賣記錄前十（單位：百萬美元） 80
圖表22：2006-2011年中國白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化趨勢(shì)圖（單位：萬元，%） 84
圖表23：2006-2011年中國葡萄酒行業(yè)銷售規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 88
圖表24：2006-2011年中國箱包制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：萬元，%） 97
圖表25：中國箱包制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分布（單位：%） 98
圖表26：皮爾卡丹在中國的產(chǎn)品及代理商情況 100
圖表27：中國奢侈品市場(chǎng)品牌格局（單位：%） 104
圖表28：2005-2010年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)格局分析（單位：%） 106
圖表29：2010年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)格局分析（單位：%） 106
圖表30：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%） 141
圖表31：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%） 142
圖表32：不同城市的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%） 142
圖表33：不同月收入的白領(lǐng)購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：元，%） 143
圖表34：不同職業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%） 143
圖表35：不同學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的動(dòng)機(jī)對(duì)比（單位：%） 144
圖表36：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%） 144
圖表37：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%） 145
圖表38：不同城市白領(lǐng)購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%） 145
圖表39：不同年齡段白領(lǐng)購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%） 146
圖表40：不同月收入的白領(lǐng)購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%） 146
圖表41：不同職業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%） 147
圖表42：不同學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)比（單位：%） 147
圖表43：普通網(wǎng)民和白領(lǐng)網(wǎng)民購買過奢侈品的比例（單位：%） 148
圖表44：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品的數(shù)量對(duì)比（單位：%） 148
圖表45：普通網(wǎng)民和白領(lǐng)網(wǎng)民奢侈品購買意愿對(duì)比（單位：%） 149
圖表46：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的奢侈品品類對(duì)比（單位：%） 149
圖表47：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的奢侈品品類對(duì)比（單位：%） 150
圖表48：不同年齡段的白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的奢侈品品類對(duì)比（單位：%） 150
圖表49：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的奢侈品品類分布（單位：%） 151
圖表50：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的奢侈品品類對(duì)比（單位：%） 151
圖表51：不同城市的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品品類對(duì)比（單位：%） 152
圖表52：不同年齡段白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品品類對(duì)比（單位：%） 152
圖表53：不同月收入的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品的品類對(duì)比（單位：%） 153
圖表54：不同職業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有奢侈品的品類對(duì)比（單位：%） 153
圖表55：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔服飾品牌分布（TOP20）（單位：%） 154
圖表56：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高端服飾品牌對(duì)比（單位：%） 154
圖表57：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔化妝品品牌分布（TOP4）（單位：%） 155
圖表58：不同收入的白領(lǐng)擁有的高端化妝品品牌對(duì)比（TOP4）（單位：%） 156
圖表59：不同學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔化妝品品牌對(duì)比（單位：%） 156
圖表60：白領(lǐng)網(wǎng)民擁有的高檔箱包品牌分布（單位：%） 157
圖表61：不同收入的白領(lǐng)擁有的高端箱包品牌對(duì)比（單位：元，%） 157
圖表62：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的高檔手表品牌對(duì)比（單位：%） 158
圖表63：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民最喜歡的高檔手表品牌對(duì)比（單位：%） 158
圖表64：白領(lǐng)網(wǎng)民每年花費(fèi)在奢侈品上的金額（單位：%） 159
圖表65：不同年齡段白領(lǐng)網(wǎng)民每年花費(fèi)在奢侈品上的金額對(duì)比（單位：%） 159
圖表66：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民了解奢侈品的信息渠道對(duì)比（單位：%） 160
圖表67：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民了解奢侈品的信息渠道對(duì)比（單位：%） 160
圖表68：不同年齡段白領(lǐng)網(wǎng)民了解奢侈品的信息渠道對(duì)比（單位：%） 161
圖表69：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)了解奢侈品的信息內(nèi)容對(duì)比（單位：%） 161
圖表70：男性與女性白領(lǐng)網(wǎng)民獲取奢侈品信息的網(wǎng)站對(duì)比（單位：%） 162
圖表71：普通網(wǎng)民與白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品的渠道對(duì)比（單位：%） 162
圖表72：中國奢侈品市場(chǎng)細(xì)分（單位：元，萬人；%，美元） 170
圖表73：奢侈品公司市場(chǎng)吸引力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（單位：億元，%） 170
圖表74：奢侈品公司能力適應(yīng)性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 171
圖表75：奢侈品公司目標(biāo)市場(chǎng)吸引力分布 171
圖表76：奢侈品公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇 172
圖表77：奢侈品服裝品牌目標(biāo)客戶描述 173
圖表78：奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu) 176
圖表79：日本、美國和歐洲奢侈品消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)認(rèn)同百分比（單位：%） 176
圖表80：中國奢侈品消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī) 177
圖表82：引領(lǐng)潮流者奢侈品消費(fèi)特征和行為 179
圖表83：體現(xiàn)享受者奢侈品消費(fèi)特征和行為 179
圖表84：身份象征者奢侈品消費(fèi)特征和行為 180
圖表85：各行業(yè)主要奢侈品品牌 181
圖表86：歐洲消費(fèi)者夢(mèng)想奢侈品品牌提及率及其變化（單位：%） 182
圖表87：中國商務(wù)精英偏愛奢侈品品牌情況 183
圖表88：運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的感知定位 185
圖表89：奢侈品的感知定位 186
圖表90：奢侈品定位點(diǎn)選擇范圍 187
圖表91：奢侈品營銷組合四要素屬性內(nèi)容 187
圖表92：奢侈品營銷組合四要素利益內(nèi)容 188
圖表93：奢侈品營銷價(jià)值內(nèi)容 188
圖表94：部分奢侈品品牌價(jià)值定位 190
圖表95：部分奢侈品品牌定位點(diǎn)組合 191
圖表96：奢侈品品牌定位點(diǎn)的選擇模型 194
圖表97：百達(dá)翡麗依定位產(chǎn)品規(guī)劃路線圖 198
圖表98：百達(dá)翡麗產(chǎn)品內(nèi)在屬性規(guī)劃 198
圖表99：百達(dá)翡麗手表外觀設(shè)計(jì)維度 199
圖表100：百達(dá)翡麗產(chǎn)品外在屬性規(guī)劃 200
圖表101：百達(dá)翡麗精品系列產(chǎn)品 200
圖表102：百達(dá)翡麗依定位形成的產(chǎn)品規(guī)劃路線明細(xì)圖 201
圖表104：路易威登產(chǎn)品內(nèi)在屬性規(guī)劃 202
圖表105：路易威登箱包表明經(jīng)典圖案展示 203
圖表106：路易威登產(chǎn)品外在屬性規(guī)劃 204
圖表107：Monogram帆布手袋樣品圖 205
圖表108：Mulhcolore帆布錢包樣品圖 205
圖表109：Epi手袋樣品圖 206
圖表110：Taiga男包樣品圖 206
圖表111：路易威登依定位形成的產(chǎn)品規(guī)劃路線明細(xì)圖 207
圖表112：短裙批發(fā)價(jià)格的構(gòu)成（單位：美元） 208
圖表113：短裙零售價(jià)格的形成（單位：美元） 209
圖表114：奢侈品公司價(jià)格帶分別情況（單位：美元） 209
圖表115：奢侈品國家市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成（單位：美元） 210
圖表116：產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃過程圖 211
圖表117：產(chǎn)品價(jià)格利益組合要素 212
圖表118：產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整 215
圖表119：產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)和價(jià)格感知變化組合 218
圖表120：分銷渠道寬度類型分析 221
萬基國際咨詢業(yè)務(wù)：行業(yè)報(bào)告 研究報(bào)告 細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)研究
管理咨詢 市場(chǎng)調(diào)研 數(shù)據(jù)服務(wù) 投資咨詢
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