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報告簡介
北京華榮萬基國際咨詢有限公司成立于2010年，是中國市場數(shù)據(jù)研究與項目調(diào)查行業(yè)的后起之秀。截止2013年02月底，我們已經(jīng)獨立或合作出版了超過8000份研究報告、數(shù)據(jù)監(jiān)測簡報、專項調(diào)研報告，發(fā)布了近萬篇數(shù)據(jù)論證與動態(tài)研究文章；我們擁有多途徑、高權(quán)威、深入細致的一手數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)主要由電力行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、工信部等提供，并且華榮萬基數(shù)據(jù)中心擁有龐大的分析師隊伍，通過與市場調(diào)研數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式，保證數(shù)據(jù)和資料分析深入、及時、準確、全面，力求報告更具有實際參考價值！
報告目錄
2013-2018年中國女裝市場調(diào)研與投資趨勢研究報告
第一章 中國女裝行業(yè)發(fā)展綜述 17
1.1 女裝行業(yè)定義及分類 17
1.1.1 行業(yè)概念及定義 17
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品大類 17
1.1.3 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 18
1.2 女裝行業(yè)統(tǒng)計標準 18
1.2.1 女裝行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 18
1.2.2 女裝行業(yè)統(tǒng)計方法 19
1.2.3 女裝行業(yè)數(shù)據(jù)種類 19
1.3 行業(yè)政策環(huán)境分析 21
1.3.1 行業(yè)相關(guān)政策動向 21
（1）出口退稅調(diào)整 21
（2）美國CPSC阻燃新規(guī) 21
（3）《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》 22
（4）紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策與動態(tài) 22
（5）國家發(fā)布相關(guān)紡織服裝標準8項 23
（6）國家出臺9項措施支持小型和微型企業(yè)發(fā)展 23
1.3.2 女裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 25
（1）紡織工業(yè)“十二五”科技進步綱要 25
（2）《紡織工業(yè)標準化“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 25
1.4 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 26
1.4.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 26
（1）國際宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀 26
（2）國際宏觀經(jīng)濟預(yù)測 29
1.4.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 30
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀 30
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟預(yù)測 32
第二章 2010-2012年女裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 34
2.1 中國女裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 34
2.1.1 中國女裝行業(yè)發(fā)展總體概況 34
2.1.2 中國女裝行業(yè)發(fā)展主要特點 34
2.1.3 2010-2012年女裝行業(yè)經(jīng)營情況分析 36
（1）經(jīng)營效益分析 36
（2）盈利能力分析 36
（3）運營能力分析 37
（4）償債能力分析 37
（5）發(fā)展能力分析 38
2.2 女裝行業(yè)經(jīng)濟指標分析 38
2.2.1 主要經(jīng)濟效益影響因素分析 38
2.2.2 主要經(jīng)濟指標分析 40
2.2.3 不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標分析 41
2.2.4 不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 47
2.3 女裝行業(yè)供需平衡分析 57
2.3.1 全國女裝行業(yè)供給情況分析 57
（1）行業(yè)總產(chǎn)值分析 57
（2）行業(yè)產(chǎn)成品分析 58
2.3.2 各地區(qū)女裝行業(yè)供給情況分析 58
2.3.3 全國女裝行業(yè)需求情況分析 61
（1）行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 61
（2）行業(yè)銷售收入分析 62
2.3.4 各地區(qū)女裝行業(yè)需求情況分析 62
2.3.5 全國女裝行業(yè)產(chǎn)銷率分析 64
2.4 女裝行業(yè)進出口分析 65
2.4.1 進出口總體情況 65
2.4.2 2010-2012年女裝行業(yè)出口情況 66
（1）行業(yè)出口總體情況 66
（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 66
（3）行業(yè)出口前景分析 68
2.4.3 2010-2012年女裝行業(yè)進口情況分析 68
（1）行業(yè)進口總體情況 69
（2）行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 69
（3）行業(yè)進口前景分析 71
第三章 女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 72
3.1 女裝行業(yè)供應(yīng)鏈分析 72
3.2 行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析 72
3.2.1 服裝面料行業(yè)發(fā)展分析 72
（1）服裝面料生產(chǎn)情況 72
（2）服裝面料需求情況 73
（3）服裝面料產(chǎn)銷趨勢 74
3.2.2 服裝輔料行業(yè)發(fā)展分析 76
（1）拉鏈行業(yè)發(fā)展分析 76
1）拉鏈行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 76
2）拉鏈行業(yè)發(fā)展趨勢 77
（2）紐扣行業(yè)發(fā)展分析 79
1）紐扣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 79
2）紐扣行業(yè)發(fā)展趨勢 80
3.2.3 縫紉機械行業(yè)發(fā)展分析 80
（1）縫紉機械行業(yè)發(fā)展概況 80
（2）縫紉機械產(chǎn)品發(fā)展趨勢 81
3.3 行業(yè)下游供應(yīng)鏈分析 82
3.3.1 女裝消費主體分析 82
（1）主要消費階層 82
（2）主要消費年齡層 82
3.3.2 女裝消費趨勢分析 83
第四章 女裝行業(yè)市場競爭狀況分析 84
4.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 84
4.2 行業(yè)國際市場競爭狀況分析 84
4.2.1 國際女裝市場發(fā)展狀況 84
（1）意大利女裝市場 84
（2）日本女裝市場 85
（3）法國女裝市場 86
4.2.2 國際女裝市場競爭狀況分析 86
4.2.3 跨國公司在中國市場的投資布局 87
（1）Etam 87
（2）Chanel 88
（3）Bestseller 88
（4）Esprit 89
（5）ZARA 89
（6）H&M 90
（7）Ports 90
（8）Versace 91
（9）Gucci 91
4.2.4 跨國公司在中國的競爭策略分析 92
4.3 行業(yè)國內(nèi)市場競爭狀況分析 93
4.3.1 國內(nèi)女裝行業(yè)市場規(guī)模分析 93
4.3.2 國內(nèi)女裝行業(yè)競爭格局分析 93
4.3.3 國內(nèi)女裝行業(yè)議價能力分析 95
4.3.4 國內(nèi)女裝行業(yè)潛在威脅分析 95
4.4 行業(yè)投資兼并與重組整合分析 96
4.4.1 國際女裝企業(yè)投資兼并與重組整合 96
4.4.2 國內(nèi)女裝企業(yè)投資兼并與重組整合 97
第五章 女裝行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 99
5.1 行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 99
5.1.1 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 99
5.1.2 行業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展概況 99
5.2 職業(yè)女裝市場分析 100
5.2.1 職業(yè)女裝市場發(fā)展概況 100
5.2.2 職業(yè)女裝消費需求特點 101
5.2.3 職業(yè)女裝消費者調(diào)研 102
（1）消費動機分析 102
（2）消費者職業(yè)裝保有量分析 102
（3）消費者偏好分析 103
5.2.4 職業(yè)女裝市場發(fā)展前景 104
5.3 休閑女裝市場分析 104
5.3.1 休閑女裝市場發(fā)展概況 104
5.3.2 休閑女裝市場品牌格局 105
5.3.3 休閑女裝消費者調(diào)研分析 105
（1）消費者偏好分析 105
（2）消費者考慮因素分析 107
（3）消費者購買時間分析 107
（4）消費者信息來源 108
5.3.4 休閑女裝市場發(fā)展趨勢 108
5.4 運動女裝市場分析 109
5.4.1 運動女裝市場發(fā)展概況 109
5.4.2 運動女裝市場發(fā)展趨勢 110
5.5 其它女裝市場分析 110
5.5.1 女性內(nèi)衣市場分析 110
5.5.2 婚紗市場發(fā)展分析 112
5.6 女裝產(chǎn)品設(shè)計分析 113
5.6.1 女裝設(shè)計瓶頸分析 113
5.6.2 女裝設(shè)計趨勢分析 114
第六章 女裝市場銷售渠道與營銷策略分析 115
6.1 女裝銷售渠道分析 115
6.1.1 女裝銷售渠道發(fā)展概況 115
6.1.2 女裝主流商業(yè)模式分析 115
（1）自營模式 115
（2）特許加盟模式 115
（3）批發(fā)模式 116
（4）經(jīng)銷商模式 116
6.1.3 女裝銷售細分渠道分析 116
（1）百貨商場 116
（2）購物中心/主題百貨 116
（3）專賣連鎖 117
（4）超級市場 117
（5）服裝批發(fā)市場 118
（6）網(wǎng)絡(luò)銷售 119
（7）展會 119
6.1.4 女裝銷售渠道發(fā)展趨勢 119
6.2 女裝市場銷售及品牌發(fā)展分析 120
6.2.1 女裝市場銷售及品牌發(fā)展情況 120
（1）2012年女裝銷售增速不及上年 120
（2）年底女裝零售量增速放緩明顯 121
（3）品牌女裝零售單價同比呈現(xiàn)大幅上漲 121
（4）品牌集中度相比上年有所提升 122
（5）快時尚品牌繼續(xù)加速布局 123
6.2.2 高端女裝市場銷售及品牌發(fā)展情況 124
（1）高檔女裝零售額增速放緩 124
（2）高檔女裝零售額占女裝總銷售的比重下降 124
（3）非省會城市零售額所占比重繼續(xù)提升 125
（4）高檔女裝品牌集中度繼續(xù)處于較低水平 125
（5）領(lǐng)先品牌市場份額差距縮小 126
（6）部分優(yōu)勢品牌已經(jīng)獲得消費者認可 127
6.3 女裝電子商務(wù)分析 128
6.3.1 我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 128
（1）我國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模 128
（2）我國電子商務(wù)物流建設(shè)分析 132
（3）電子商務(wù)支付建設(shè)分析 134
（4）我國電子商務(wù)發(fā)展趨勢 136
6.3.2 女裝電子商務(wù)分析 140
（1）服裝業(yè)電子商務(wù)規(guī)模 140
（2）女裝電子商務(wù)分析 140
6.3.3 女裝電子商務(wù)消費者調(diào)研分析 141
（1）消費者購買行為分析 141
（2）消費者偏好分析 143
6.3.4 女裝電子商務(wù)典型案例分析 144
（1）麥考林電子商務(wù)案例 144
（2）夢芭莎電子商務(wù)案例 146
6.4 女裝營銷策略分析 148
6.4.1 品牌營銷策略 148
（1）品牌營銷概念介紹 148
（2）品牌傳播策略分析 148
6.4.2 價格營銷策略 149
（1）價格營銷現(xiàn)狀分析 149
（2）價格營銷策略分析 150
6.4.3 視覺營銷策略 151
（1）視覺營銷概念介紹 151
（2）視覺營銷策略分析 151
6.4.4 新媒體營銷策略 153
（1）新媒體營銷現(xiàn)狀分析 153
（2）新媒體營銷策略分析 154
6.4.5 知名女裝品牌營銷策略 155
（1）Only——定位與服務(wù)先行 155
（2）太平鳥——“另類經(jīng)營”模式 155
（3）哥弟——細分市場策略 156
（4）斯爾麗——品牌戰(zhàn)略制勝 156
第七章 女裝行業(yè)重點區(qū)域市場分析 158
7.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 158
7.1.1 行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 158
7.1.2 行業(yè)區(qū)域集中度分析 161
7.1.3 行業(yè)區(qū)域分布特點分析 163
7.1.4 行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析 163
7.1.5 行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析 164
7.1.6 行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 165
7.2 廣東省女裝行業(yè)發(fā)展分析 166
7.3 浙江省女裝行業(yè)發(fā)展分析 169
7.4 江蘇省女裝行業(yè)發(fā)展分析 172
7.5 福建省女裝行業(yè)發(fā)展分析 174
7.6 山東省女裝行業(yè)發(fā)展分析 177
7.7 上海市女裝行業(yè)發(fā)展分析 179
7.8 遼寧省女裝行業(yè)發(fā)展分析 182
7.9 湖北省女裝行業(yè)發(fā)展分析 184
第八章 女裝行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 188
8.1 女裝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 188
8.1.1 女裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模 188
8.1.2 女裝行業(yè)銷售收入和利潤 188
8.2 女裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 190
8.2.1 浙江華鼎集團有限責任公司經(jīng)營情況分析 190
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 190
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 190
（3）企業(yè)盈利能力分析 191
（4）企業(yè)運營能力分析 191
（5）企業(yè)償債能力分析 192
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 192
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 193
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 193
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 193
（10）企業(yè)經(jīng)營策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析 193
8.2.2 衣戀時裝（上海）有限公司經(jīng)營情況分析 194
8.2.3 上海英模特制衣有限公司經(jīng)營情況分析 198
8.2.4 世紀寶姿服裝（廈門）有限公司經(jīng)營情況分析 202
8.2.5 漢帛（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 204
第九章 女裝行業(yè)發(fā)展趨勢與投資分析 311
9.1 女裝市場發(fā)展趨勢與前景 311
9.1.1 女裝市場發(fā)展趨勢分析 311
9.1.2 女裝市場發(fā)展前景預(yù)測 312
9.2 女裝行業(yè)投資特性分析 314
9.2.1 女裝行業(yè)進入壁壘分析 314
9.2.2 女裝行業(yè)盈利模式分析 314
9.2.3 女裝行業(yè)盈利因素分析 315
9.3 女裝行業(yè)投資風(fēng)險及建議 316
9.3.1 女裝行業(yè)投資風(fēng)險分析 316
（1）女裝行業(yè)政策風(fēng)險 317
（2）女裝行業(yè)研發(fā)風(fēng)險 317
（3）女裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險 317
（4）女裝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險 317
（5）女裝行業(yè)其它風(fēng)險 318
9.3.2 WOKI投資建議 318
NO.報告圖表摘要
圖表1 2003-2012年全國重點大型零售企業(yè)女裝零售額及零售量增速（單位:%） 2
圖表2 2008-2012年中國女裝市場品牌集中度（單位:%） 3
圖表3 2006-2012年女裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其占GDP的比重（單位:億元，%） 18
圖表4 2007年以來紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況（單位:%） 21
圖表5 2009-2012年美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位:%） 27
圖表6 2009-2012年歐洲經(jīng)濟數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位:%） 28
圖表7 2006-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位:億元，%） 30
圖表8 2008-2012年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位:%） 31
圖表9 2012年固定資產(chǎn)投資額累計增長情況（單位:%） 31
圖表10 2010-2012年我國進出口總值情況（單位:億美元） 32
圖表11 2009-2012年我國GDP同比增速走勢及預(yù)測（單位:%） 33
圖表12 2010-2012年我國GDP貢獻率預(yù)測（單位:%） 33
圖表13 2010-2012年女裝行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位:家，人，萬元，%） 36
圖表14 2010-2012年中國女裝行業(yè)盈利能力分析（單位:%） 37
圖表15 2010-2012年中國女裝行業(yè)運營能力分析（單位:次） 37
圖表16 2010-2012年中國女裝行業(yè)償債能力分析（單位:%，倍） 38
圖表17 2010-2012年中國女裝行業(yè)發(fā)展能力分析（單位:%） 38
圖表18 2010-2012年女裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 40
圖表19 2011-2012年中國大型女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 41
圖表20 2011-2012年中國中型女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 43
圖表21 2010-2012年中國小型女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 44
圖表22 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位:%） 45
圖表23 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位:%） 45
圖表24 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位:%） 46
圖表25 2009-2012年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位:%） 46
圖表26 2010-2012年國有女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 47
圖表27 2010-2012年集體女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 48
圖表28 2010-2012年股份合作女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 50
圖表29 2010-2012年股份制女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 51
圖表30 2010-2012年私營女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 52
圖表31 2010-2012年外商和港澳臺投資女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 53
圖表32 2010-2012年其它性質(zhì)女裝企業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 54
圖表33 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)比重變化趨勢圖（單位:%） 55
圖表34 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢圖（單位:%） 56
圖表35 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位:%） 56
圖表36 2009-2012年不同性質(zhì)企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位:%） 57
圖表37 2007-2012年女裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位:億元，%） 57
圖表38 2007-2012年女裝行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢圖（單位:億元，%） 58
圖表43 2007-2012年女裝行業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率變化情況（單位:億元，%） 61
圖表44 2007-2012年女裝行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位:億元，%） 62
圖表49 2005-2012年全國女裝行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖（單位:%） 64
圖表50 2010-2011中國女裝行業(yè)進出口狀況表（單位:萬美元，%） 65
圖表51 2010-2012年中國女裝行業(yè)月度出口額走勢圖（單位:億美元） 66
圖表52 2010-2012年中國女裝行業(yè)主要出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表
圖表53 2010-2012年女裝行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位:%） 67
圖表54 2010-2012年中國女裝行業(yè)月度進口額走勢圖（單位:億美元） 69
圖表55 2010-2012年中國女裝行業(yè)主要進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表（單位:萬件，萬條，萬美元） 69
圖表56 2010-2012年女裝行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位:%） 70
圖表57 女裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡要示意圖 72
圖表58 國際女裝十大品牌排行榜 87
圖表59 2006-2012年女裝行業(yè)資產(chǎn)總額及銷售收入變化趨勢（單位:億元，%） 93
圖表60 2012年中國女裝行業(yè)競爭格局（按銷售收入）（單位:%） 94
圖表61 2012年12月女裝市場競爭格局（按品牌） 94
圖表62 中國女裝產(chǎn)品分類 99
圖表63 中國服裝產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)（單位:%） 99
圖表64 職業(yè)女裝穿著必要性（單位:%） 102
圖表65 職業(yè)女裝消費者保有量（單位:%） 102
圖表66 職業(yè)女裝消費者款式偏好（單位:%） 103
圖表67 職業(yè)女裝消費者價格偏好（單位:%） 103
圖表68 職業(yè)女裝消費者品牌偏好（單位:%） 104
圖表69 休閑女裝消費者設(shè)計風(fēng)格偏好（單位:%） 105
圖表70 休閑女裝消費者價格接受范圍（單位:%） 106
圖表71 休閑女裝消費者促銷方式偏好（單位:%） 106
圖表72 休閑女裝消費者購買考慮因素分析（單位:%） 107
圖表73 休閑女裝消費者購買時間（單位:%） 107
圖表74 休閑女裝消費者信息來源（單位:%） 108
圖表75 婚禮花費結(jié)構(gòu)（單位:%） 112
圖表76 中國主要省市地區(qū)服裝批發(fā)市場 118
圖表文摘載入中…
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