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報(bào)告簡介
PS：本報(bào)告將保持實(shí)時(shí)更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時(shí)把握局勢的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對策略。
報(bào)告目錄
2013-2018年中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場調(diào)研與投資潛力預(yù)測報(bào)告
第一章 中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展綜述 18
1.1 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)定義及分類 18
1.1.1 行業(yè)概念及定義 18
1.1.2 主要產(chǎn)品大類 18
1.2 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)PEST模型 18
1.2.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P） 18
（1）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 18
（2）行業(yè)法律法規(guī) 19
1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 21
（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長 21
（2）居民收入水平 21
（3）城鎮(zhèn)化水平 23
（4）消費(fèi)者信心指數(shù) 24
1.2.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 25
（1）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu) 25
（2）居民消費(fèi)觀念 26
1.2.4 行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T） 28
（1）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析 28
（2）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析 28
1.3 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)波特五力模型 29
1.3.1 行業(yè)上游議價(jià)能力分析 29
1.3.2 行業(yè)下游議價(jià)能力分析 29
1.3.3 行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 30
1.3.4 行業(yè)替代品威脅分析 30
1.3.5 行業(yè)現(xiàn)有競爭者競爭分析 30
第二章 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析 32
2.1 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈描述 32
2.2 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 33
2.2.1 上游細(xì)分行業(yè)供給與價(jià)格關(guān)系 33
（1）天然油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 33
（2）合成油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 36
（3）粉質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 38
（4）膠質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析 40
（5）植物提取物市場供給與價(jià)格走勢 41
（6）嬰幼兒洗護(hù)用品包裝行業(yè) 43
2.2.2 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)與比重 45
（1）成本結(jié)構(gòu)構(gòu)成分析 45
（2）用工成本分析 46
（3）營銷成本分析 46
（4）成本上漲對行業(yè)的影響 47
（5）消化成本壓力的途徑與方法 48
2.3 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 50
2.3.1 傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 50
（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
1）零售行業(yè)發(fā)展概況 50
2）零售行業(yè)發(fā)展特征 50
3）零售行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 52
4）零售行業(yè)競爭情況 54
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品綜合零售渠道需求 54
2.3.2 電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 55
（1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 55
1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況 55
2）中國電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模 56
3）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模 56
4）中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析 57
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品電子商務(wù)渠道需求 58
第三章 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場 59
3.1 細(xì)分產(chǎn)品市場供需及趨勢分析 59
3.1.1 洗浴用品市場供需及趨勢 59
（1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場供需及趨勢 59
1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場需求 59
2）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品主要品牌及企業(yè) 59
3）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品購買決策與購買行為 60
4）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品營銷特征與針對性 60
5）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場趨勢與前景 61
（2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場供需及趨勢 61
（3）嬰幼兒沐浴工具市場供需及趨勢 63
3.1.2 洗滌用品市場供需及趨勢 64
（1）嬰幼兒洗衣液市場供需及趨勢 64
（2）嬰幼兒皂市場供需及趨勢 66
3.1.3 護(hù)膚用品市場供需及趨勢 67
（1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場供需及趨勢 67
（2）嬰幼兒防曬霜市場供需及趨勢 69
（3）嬰幼兒按摩油市場供需及趨勢 71
3.1.4 特效用品市場供需及趨勢 72
（1）嬰幼兒爽身粉市場供需及趨勢 72
（2）嬰幼兒護(hù)臀（唇）膏市場供需及趨勢 74
（3）嬰幼兒防蚊水市場供需及趨勢 77
3.1.5 防尿用品市場供需及趨勢 79
（1）嬰幼兒紙尿褲市場供需及趨勢 79
1）嬰幼兒紙尿褲市場需求 79
2）嬰幼兒紙尿褲主要品牌及企業(yè) 80
3）嬰幼兒紙尿褲購買決策與購買行為 80
4）嬰幼兒紙尿褲營銷特征與針對性 81
5）嬰幼兒紙尿褲市場趨勢與前景 81
3.2 嬰幼兒洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)鏈延伸 81
3.2.1 延伸至養(yǎng)生保健品市場 81
3.2.2 延伸至嬰幼兒童醫(yī)療市場 82
第四章 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展與競爭關(guān)系 85
4.1 國際嬰幼兒洗護(hù)用品市場競爭關(guān)系 85
4.1.1 國際嬰幼兒洗護(hù)用品市場競爭關(guān)系 85
4.1.2 國際跨國公司在中國的競爭策略分析 85
4.1.3 國際嬰幼兒洗護(hù)用品品牌調(diào)研及在華投資 87
（1）強(qiáng)生 87
1）品牌形象 87
2）產(chǎn)品特征與定位 87
3）企業(yè)營銷策略分析 88
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 88
（2）寶潔 88
1）品牌形象 88
2）產(chǎn)品特征與定位 89
3）企業(yè)營銷策略分析 89
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 90
（3）雅漾 90
1）品牌形象 90
2）產(chǎn)品特征與定位 90
3）企業(yè)營銷策略分析 91
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 91
（4）嬰姿坊 91
1）品牌形象 91
2）產(chǎn)品特征與定位 91
3）企業(yè)營銷策略分析 92
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 92
（5）B&B 92
1）品牌形象 92
2）產(chǎn)品特征與定位 92
3）企業(yè)營銷策略分析 93
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 93
（6）貝親 93
1）品牌形象 93
2）產(chǎn)品特征與定位 94
3）企業(yè)營銷策略分析 94
4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況 95
4.2 國內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展與競爭關(guān)系 95
4.2.1 嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展需求 95
4.2.2 嬰幼兒洗護(hù)用品競爭格局 95
（1）中外品牌競爭格局 95
（2）國內(nèi)品牌競爭力 96
4.2.3 國內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品品牌調(diào)研 96
（1）寶寶金水 96
1）產(chǎn)品特征及定位 96
2）營銷模式及動(dòng)向 97
3）品牌門店數(shù)量及分布 97
（2）孩兒面 97
1）產(chǎn)品特征及定位 97
2）營銷模式及動(dòng)向 97
3）品牌門店數(shù)量及分布 98
（3）郁美凈 98
1）產(chǎn)品特征及定位 98
2）營銷模式及動(dòng)向 98
3）品牌門店數(shù)量及分布 99
（4）噯呵 99
1）產(chǎn)品特征及定位 99
2）營銷模式及動(dòng)向 99
3）品牌門店數(shù)量及分布 99
（5）六神 100
1）產(chǎn)品特征及定位 100
2）營銷模式及動(dòng)向 100
3）品牌門店數(shù)量及分布 100
（6）全因愛 101
1）產(chǎn)品特征及定位 101
2）營銷模式及動(dòng)向 101
3）品牌門店數(shù)量及分布 101
第五章 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研 102
5.1 嬰幼兒洗護(hù)用品需求背景 102
5.1.1 人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利 102
（1）我國嬰幼兒占總?cè)丝诒戎刈兓厔?102
（2）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征 103
（3）中國兒童消費(fèi)群體成長情況 105
5.1.2 家庭消費(fèi)生命周期與消費(fèi)特征分析 107
（1）家庭消費(fèi)生命周期界定 107
（2）不同家庭消費(fèi)生命周期的消費(fèi)特征 108
5.2 嬰幼兒洗護(hù)用品需求空間分析 110
5.2.1 城市嬰幼兒消費(fèi)規(guī)模 110
5.2.2 城市嬰幼兒消費(fèi)結(jié)構(gòu) 111
5.2.3 農(nóng)村嬰幼兒消費(fèi)規(guī)模 111
5.2.4 農(nóng)村嬰幼兒消費(fèi)結(jié)構(gòu) 111
5.2.5 嬰幼兒洗護(hù)用品需求空間分析 111
5.3 嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)需求調(diào)研 112
5.3.1 嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)層次 112
5.3.2 嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)承受能力 112
5.3.3 嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)質(zhì)量要求 112
5.3.4 嬰幼兒洗護(hù)用品品牌忠誠度 113
第六章 嬰幼兒洗護(hù)用品銷售渠道與發(fā)展策略 114
6.1 嬰幼兒洗護(hù)用品銷售渠道 114
6.1.1 嬰幼兒洗護(hù)用品銷售渠道發(fā)展 114
6.1.2 國外嬰幼兒洗護(hù)用品進(jìn)入渠道 114
（1）直營銷售渠道 114
（2）大型綜合連鎖賣場 115
（3）超商大賣場 115
（4）品牌專賣店 116
6.1.3 國內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品銷售渠道 117
（1）加盟連鎖銷售渠道 117
（2）會(huì)員配送銷售渠道 117
（3）電子商務(wù)銷售渠道 118
（4）嬰幼兒用品專營店 118
（5）批發(fā)市場銷售渠道 118
6.1.4 嬰幼兒洗護(hù)用品銷售渠道發(fā)展趨勢 118
6.2 嬰幼兒洗護(hù)用品營銷策略及形式 119
6.2.1 嬰幼兒洗護(hù)用品營銷策略形式 119
（1）形象營銷策略 119
（2）概念營銷策略 120
（3）品牌營銷策略 120
（4）文化營銷策略 120
（5）情感營銷策略 121
6.2.2 嬰幼兒洗護(hù)用品廣告營銷策略 121
（1）行業(yè)廣告創(chuàng)意訴求分析 121
（2）行業(yè)主要廣告營銷策略比較 122
（3）行業(yè)主要廣告營銷策略分析 125
第七章 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 128
7.1 嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 128
7.1.1 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)規(guī)模 128
7.1.2 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 129
7.1.3 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售收入和利潤 129
7.2 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 130
7.2.1 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 130
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 130
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 131
（3）企業(yè)盈利能力分析 132
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 132
（5）企業(yè)償債能力分析 133
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 133
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 134
（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 134
（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 135
（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 135
（11）企業(yè)投資兼并與重組分析 135
（12）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 136
7.2.2 強(qiáng)生（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 136
7.2.3 寶潔（中國）有限公司經(jīng)營情況分析 141
7.2.4 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營情況分析 148
7.2.5 汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司經(jīng)營情況分析 158
第八章 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 216
8.1 嬰幼兒洗護(hù)用品市場趨勢與前景 216
8.1.1 中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展趨勢 216
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品需求穩(wěn)步增長 216
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品原材料趨于天然化 216
（3）網(wǎng)絡(luò)成為嬰幼兒產(chǎn)品重要的宣傳銷售渠道 216
（4）內(nèi)地三、四級(jí)城市市場成為爭奪焦點(diǎn) 216
（5）產(chǎn)品品種趨于多元化和系列化 217
（6）對非必需的嬰幼兒洗護(hù)用品需求日趨增大 217
（7）產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中 217
（8）行業(yè)市場進(jìn)一步細(xì)分 217
（9）行業(yè)零售業(yè)態(tài)多元化 217
8.1.2 中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場前景預(yù)測 218
（1）嬰幼兒洗護(hù)用品發(fā)展空間巨大 218
（2）嬰幼兒洗護(hù)用品市場前景廣闊 218
（3）小城市未來的購買力不容忽視 219
8.2 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)投資特性 219
8.2.1 進(jìn)入壁壘 219
8.2.2 盈利模式 220
8.2.3 盈利因素 220
8.3 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 221
8.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn) 221
8.3.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 222
（1）質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn) 222
（2）品類單一風(fēng)險(xiǎn) 222
（3）外來技術(shù)競爭 223
8.3.3 供求風(fēng)險(xiǎn) 223
8.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 223
8.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 223
8.4 WOKI投資建議 224
8.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀 224
8.4.2 主要投資建議 224
NO.報(bào)告圖表摘要
圖表1 2012年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)品牌銷售收入排名（單位:萬元） 2
圖表2 2009-2012年我國GDP分季度增長情況（單位:%） 21
圖表3 2006-2012年農(nóng)村居民人均純收入及其增長率（單位:元，%） 22
圖表4 2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長率（單位:元，%） 23
圖表5 2000-2012年我國城鎮(zhèn)化水平（單位:萬人，%） 23
圖表6 2010-2012年消費(fèi)者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù)走勢 24
圖表7 嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 32
圖表8 1990-2012年我國油料總產(chǎn)量（單位:千噸） 34
圖表9 2010-2012年中國大豆現(xiàn)貨平均價(jià)（單位:元/噸） 35
圖表10 2010-2012年中國豆油現(xiàn)貨平均價(jià)（單位:元/噸） 35
圖表11 2010-2012年中國菜油現(xiàn)貨平均價(jià)（單位:元/噸） 36
圖表12 2012年原料市場主流市場商談對比（單位:元/噸） 43
圖表13 2008-2012年中國零售行業(yè)營收與費(fèi)用情況分析（單位:萬元，%） 52
圖表14 2008-2012年中國零售行業(yè)收益與利潤情況分析（單位:萬元，%） 53
圖表15 2008-2012年中國零售行業(yè)運(yùn)營能力分析（單位:元，%，次） 53
圖表16 2008-2012年中國零售行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析（單位:%） 53
圖表17 2012年嬰幼兒洗發(fā)用品主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 60
圖表18 2012年嬰幼兒沐浴產(chǎn)品主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 62
圖表19 2012年嬰幼兒浴盆/浴床市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 63
圖表20 2012年嬰幼兒洗衣液市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 65
圖表21 2012年嬰幼兒皂市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 66
圖表22 2012年嬰幼兒潤膚霜（油）市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 68
圖表23 2012年嬰幼兒防曬霜主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 70
圖表24 2012年嬰幼兒按摩油主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 71
圖表25 2012年嬰幼兒護(hù)臀（唇）膏市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 74
圖表26 消費(fèi)者嬰幼兒護(hù)臀（唇）膏品牌選擇市場調(diào)研（單位:%） 75
圖表27 消費(fèi)者嬰幼兒護(hù)臀（唇）膏購買渠道（單位:%） 75
圖表28 消費(fèi)者嬰幼兒護(hù)臀（唇）膏信息獲取渠道（單位:%） 76
圖表29 2012年嬰幼兒防蚊水主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 78
圖表30 2012年青島東元進(jìn)出口有限公司銷量情況（單位:個(gè)，瓶、臺(tái)） 78
圖表31 2012年嬰幼兒紙尿褲市場主要品牌及企業(yè)（排名不分先后） 80
圖表32 中國不同年齡段人群患病及就疹率情況（單位:%） 83
圖表33 中國嬰幼兒童解熱陣痛藥品市場銷售額及預(yù)測（單位:億元） 83
圖表34 中國嬰幼兒童藥銷售收入及預(yù)測（單位:億元） 84
圖表35 中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場品牌分別情況（單位:%） 96
圖表36 1950-2050年中國嬰幼兒、中年人群占總?cè)丝诒戎刈兓A(yù)測（單位:%） 103
圖表37 1978-2012年中國人口出生率、死亡率和自然增長率變動(dòng)情況（單位:%） 104
圖表38 第六次人口普查中國大陸人口年齡結(jié)構(gòu)占比情況（單位:%） 105
圖表39 2009年世界各國15歲以下人口排名（超過1000萬的33個(gè)國家）（單位:萬人，%）
圖表40 專賣店嬰幼兒洗護(hù)用品市場占有率情況（單位:%） 117
圖表41 2012年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入和利潤總額前十名企業(yè)
圖表42 2008-2012年嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價(jià)）前十位企業(yè)（單位:萬元） 129
圖表43 2008-2012年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷售收入與利潤總額（單位:萬元）
圖表44 2008-2012年江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位:萬元） 132
圖表45 2008-2012年江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司盈利能力分析（單位:%） 132
圖表46 2008-2012年江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司運(yùn)營能力分析（單位:次） 133
圖表47 2008-2012年江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司償債能力分析（單位:%，倍） 133
圖表48 2008-2012年江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司發(fā)展能力分析（單位:%） 134
圖表49 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司優(yōu)劣勢分析 135
圖表50 2008-2012年強(qiáng)生（中國）有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位:萬元） 137
圖表51 2008-2012年強(qiáng)生（中國）有限公司盈利能力分析（單位:%） 138
圖表52 2008-2012年強(qiáng)生（中國）有限公司運(yùn)營能力分析（單位:次） 138
圖表53 2008-2012年強(qiáng)生（中國）有限公司償債能力分析（單位:%，倍） 139
圖表54 2008-2012年強(qiáng)生（中國）有限公司發(fā)展能力分析（單位:%） 139
圖表55 強(qiáng)生（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析 140
圖表56 2008-2012年廣州寶潔有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位:萬元） 142
圖表57 2008-2012年廣州寶潔有限公司盈利能力分析（單位:%） 142
圖表58 2008-2012年廣州寶潔有限公司運(yùn)營能力分析（單位:次） 143
圖表59 2008-2012年廣州寶潔有限公司償債能力分析（單位:%，倍） 143
圖表60 2008-2012年廣州寶潔有限公司發(fā)展能力分析（單位:%） 144
圖表61 寶潔（中國）有限公司產(chǎn)品系列與品牌 145
圖表62 寶潔（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析 147
圖表文摘載入中…
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