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報告簡介
報告目錄
2016-2020年中國戶外服裝行業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告
第一部分產(chǎn)業(yè)狀況分析
第一章戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀1
第一節(jié)行業(yè)介紹1
一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義1
二、戶外服裝行業(yè)特點及主要問題1
第二節(jié)國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運行環(huán)境4
第三節(jié)戶外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期6
一、戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示6
二、戶外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置6
第四節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析7
第五節(jié)戶外服裝行業(yè)市場競爭分析10
第二章行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析14
第一節(jié)2013-2015年國內(nèi)戶外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計14
一、產(chǎn)品構(gòu)成14
二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)14
第二節(jié)企業(yè)市場集中度14
一、主要產(chǎn)品市場分布14
二、整個市場區(qū)域劃分15
第三節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本16
一、原材料16
二、生產(chǎn)成本16
三、管理費用16
第四節(jié)近期戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機(jī)會18
一、近期新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位18
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向20
三、企業(yè)投資的方向和空間21
第三章戶外服裝產(chǎn)品消費調(diào)查分析23
第一節(jié)產(chǎn)品消費量調(diào)查23
第二節(jié)產(chǎn)品價格調(diào)查25
一、不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間25
二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間26
三、不同銷售渠道價格情況27
第三節(jié)消費群體調(diào)查27
一、消費群體構(gòu)成27
二、不同消費群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素28
三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查28
第四節(jié)品牌滿意度調(diào)查29
一、品牌構(gòu)成29
二、品牌滿意度33
第二部分產(chǎn)業(yè)渠道及競爭分析
第四章戶外服裝銷售渠道分析39
第一節(jié)行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道39
一、商超渠道分析39
二、專賣店渠道分析41
三、普通商場41
四、大型商場42
五、批發(fā)市場42
六、郵購42
七、網(wǎng)上銷售43
第二節(jié)不同企業(yè)群體的渠道方式分析43
一、國內(nèi)企業(yè)群體渠道分析43
二、國外企業(yè)群體渠道分析44
三、北京品牌企業(yè)渠道分析44
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析47
五、上海品牌企業(yè)渠道分析49
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析52
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析55
第三節(jié)渠道新策略58
一、新的銷售渠道58
二、渠道整合59
第四節(jié)戶外用品行業(yè)渠道存在的問題60
一、渠道沖突61
二、產(chǎn)品沖突65
三、價格沖突67
四、供貨沖突68
五、服務(wù)沖突70
六、推廣沖突71
七、戶外產(chǎn)品零售店發(fā)展對策72
第五章戶外服裝競爭調(diào)查分析86
第一節(jié)競爭結(jié)構(gòu)86
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研86
二、潛在進(jìn)入者調(diào)研86
三、替代品調(diào)研87
四、供應(yīng)商議價能力調(diào)研88
五、客戶議價能力調(diào)研90
第二節(jié)行業(yè)集中度調(diào)研91
一、市場集中度調(diào)研91
二、企業(yè)集中度調(diào)研92
三、區(qū)域集中度調(diào)研92
第三節(jié)戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭調(diào)研93
一、重點企業(yè)競爭橫向?qū)Ρ确治?3
二、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析94
三、重點企業(yè)渠道對比分析96
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析99
五、重點企業(yè)國外市場對比分析101
第六章2013-2015年戶外用品進(jìn)出口市場調(diào)研103
第一節(jié)戶外用品進(jìn)口市場分析103
一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)103
二、進(jìn)口地域格局103
三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計103
第二節(jié)戶外用品出口市場分析104
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)104
二、出口地域格局104
三、出口量與金額統(tǒng)計104
第三節(jié)進(jìn)出口政策105
一、貿(mào)易政策105
二、出口貿(mào)易存在的問題106
三、存在問題的原因107
四、出口貿(mào)易建議110
五、貿(mào)易壁壘114
第三部分重點企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第七章戶外服裝重點企業(yè)與品牌分析116
第一節(jié)企業(yè)分析116
一、探路者116
1、企業(yè)簡介116
2、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng)117
3、產(chǎn)銷量統(tǒng)計120
4、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析121
5、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位124
6、渠道策略125
7、近期發(fā)展規(guī)劃129
8、企業(yè)優(yōu)劣勢132
二、三夫136
1、企業(yè)簡介136
2、發(fā)展形勢139
3、銷售渠道140
4、銷售網(wǎng)絡(luò)141
5、2014年經(jīng)營情況142
6、2015年展望143
三、哥倫比亞143
1、企業(yè)概況143
2、經(jīng)營情況145
3、運營模式151
4、品牌分析153
5、銷售渠道156
6、持續(xù)創(chuàng)新158
四、始祖鳥159
1、企業(yè)概況159
2、品牌情況161
3、經(jīng)營情況163
五、雪狼164
1、企業(yè)概況164
2、經(jīng)營業(yè)務(wù)165
3、發(fā)展戰(zhàn)略165
4、發(fā)展模式167
5、經(jīng)營模式167
6、產(chǎn)品優(yōu)勢168
第二節(jié)強(qiáng)勢品牌調(diào)研169
一、kailas169
1、品牌描述169
2、品牌定位171
3、品牌影響力172
二、KingCamp172
1、品牌描述172
2、品牌定位173
3、品牌影響力173
4、品牌網(wǎng)絡(luò)174
三、奧索卡174
1、品牌描述174
2、品牌定位176
3、品牌影響力176
四、JACKWOLFSKIN177
1、品牌描述177
2、品牌策略179
3、品牌渠道181
4、品牌影響力183
5、品牌經(jīng)營185
五、THENORTHFACE185
1、品牌描述185
2、品牌經(jīng)營186
3、品牌影響力186
4、品牌經(jīng)營規(guī)劃188
第八章戶外服裝行業(yè)上下游市場調(diào)研190
第一節(jié)2013-2015年戶外服裝原材料市場分析190
一、戶外服裝上游原材料構(gòu)成190
二、戶外服裝上游原材料最新市場動態(tài)190
三、國內(nèi)產(chǎn)銷量197
四、原材料價格走勢198
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量199
六、產(chǎn)業(yè)政策201
第二節(jié)消費市場203
一、戶外服裝產(chǎn)品消費市場構(gòu)成203
二、戶外服裝產(chǎn)品消費市場結(jié)構(gòu)變化趨勢203
三、戶外服裝產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策205
四、主要消費群體（企業(yè)）消費量206
第三節(jié)潛在市場210
一、戶外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析210
二、戶外服裝產(chǎn)品的潛在用戶挖掘211
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運行分析212
一、戶外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境212
二、戶外服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境246
三、戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析256
四、上下游關(guān)聯(lián)度分析259
第五節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測259
一、技術(shù)259
二、消費者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢262
三、戶外用品發(fā)展概況264
四、整體市場前景預(yù)測268
第四部分細(xì)分行業(yè)及戰(zhàn)略探討
第九章戶外服裝細(xì)分市場調(diào)研271
第一節(jié)沖鋒衣271
一、產(chǎn)品特性271
二、市場前景272
三、消費模式273
四、消費者需求發(fā)展趨勢274
五、品牌推薦275
第二節(jié)騎行服277
一、產(chǎn)品特性277
二、市場前景282
三、消費模式283
四、消費者需求發(fā)展趨勢283
第三節(jié)戶外體閑衣284
一、產(chǎn)品特性284
二、市場前景284
三、面料趨勢287
四、消費者需求發(fā)展趨勢289
主要結(jié)論
第一節(jié)主要結(jié)論及觀點291
第二節(jié)策略建議292
一、產(chǎn)品策略292
二、渠道策略294
三、價格策略296
四、開發(fā)潛在市場的建議300
五、市場競爭策略建議301
第三節(jié)戰(zhàn)略研究303
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略303
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略306
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃309
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃319
五、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃320
六、信息建設(shè)戰(zhàn)略323
圖表目錄：
圖表：產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示6
圖表：戶外運動用品專業(yè)零售品牌地域分布16
圖表：2015年我國戶外細(xì)分市場占比情況23
圖表：2015年中國核心戶外市場上品牌數(shù)量情況24
圖表：2015年中國戶外產(chǎn)品銷售點情況25
圖表：四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析45
圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數(shù)量對比46
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道類型及數(shù)量對比47
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道分布占比49
圖表：戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析50
圖表：戶外品牌上海渠道類型及數(shù)量對比51
圖表：戶外品牌上海市五個重點區(qū)域渠道數(shù)量對比52
圖表：戶外品牌廣東渠道數(shù)量占比情況53
圖表：戶外品牌廣東6個城市渠道對比54
圖表：戶外品牌浙江渠道數(shù)量占比56
圖表：戶外品牌浙江渠道類型及數(shù)量對比57
圖表：戶外用品居2015年淘寶商品銷售排行第5名63
圖表：各個派別當(dāng)中具有代表性的品牌橫向?qū)Ρ?3
圖表：2015年探路者銷售業(yè)績94
圖表：2015年哥倫比亞銷售狀況95
圖表：戶外品牌國家占比情況96
圖表：最近六個月內(nèi)三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)97
圖表：最近六個月內(nèi)關(guān)注三品牌地區(qū)分布97
圖表：最近六個月內(nèi)關(guān)注品牌地區(qū)分布98
圖表：渠道未來格局99
圖表：2015年我國戶外用品進(jìn)口地區(qū)分析103
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構(gòu)117
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司行業(yè)構(gòu)成分析120
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析120
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析121
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析121
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析122
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營效率分析122
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析123
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力分析123
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流分析124
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析124
圖表：探路者產(chǎn)品研發(fā)微笑型曲線125
圖表：探路者戶外品牌認(rèn)知132
圖表：探路者品牌購買率133
圖表：三夫戶外銷售網(wǎng)絡(luò)141
圖表：三夫戶外連鎖店發(fā)展趨勢142
圖表：2015年哥倫比亞地區(qū)收入情況146
圖表：2015年哥倫比亞品牌收入情況147
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績對比148
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績品牌分類對比149
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績區(qū)域?qū)Ρ?50
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績產(chǎn)品品類對比151
圖表：哥倫比亞科技模式152
圖表：哥倫比亞服務(wù)模式152
圖表：哥倫比亞渠道模式152
圖表：哥倫比亞正負(fù)面評價153
圖表：哥倫比亞各級評分比例153
圖表：哥倫比亞正面評分統(tǒng)計154
圖表：哥倫比亞負(fù)面評分統(tǒng)計155
圖表：中國市場南北方區(qū)域劃分156
圖表：哥倫比亞中國市場渠道結(jié)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)157
圖表：哥倫比亞區(qū)域市場渠道結(jié)構(gòu)占比158
圖表：2015年AMERSPORTS區(qū)域銷售凈額163
圖表：2015年AMERSPORTS業(yè)務(wù)分布銷售凈額164
圖表：KingCamp品牌網(wǎng)絡(luò)174
圖表：JACKWOLFSKIN渠道數(shù)量情況182
圖表：JACKWOLFSKIN覆蓋城市在5個以上的省182
圖表：JackWolfskin品牌各級評分183
圖表：JackWolfskin品牌正面評分情況184
圖表：JackWolfskin品牌負(fù)面評分情況184
圖表：THENORTHFACE評分統(tǒng)計186
圖表：THENORTHFACE負(fù)面評分統(tǒng)計187
圖表：THENORTHFACE綜合評分統(tǒng)計188
圖表：2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）初步核算情況213
圖表：2014年GDP環(huán)比增長速度214
圖表：2015年GDP環(huán)比增長速度214
圖表：2015年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤分析215
圖表：2012-2015年主要行業(yè)利潤增長情況216
圖表：2015年各月累計主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速216
圖表：2015年各月累計每百元主營業(yè)務(wù)收入的成本與主營業(yè)務(wù)收入利潤表217
圖表：2015年分經(jīng)濟(jì)類型主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額速度218
圖表：2015年規(guī)模上工業(yè)企業(yè)賬款情況218
圖表：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速219
圖表：2015年分產(chǎn)業(yè)投資情況219
圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速220
圖表：2015年分登記注冊類型投資情況220
圖表：2015年分項目隸屬關(guān)系投資情況221
圖表：2015年分施工和新開工項目投資情況221
圖表：2015年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速222
圖表：2015年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)222
圖表：全國消費價格漲跌幅224
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況（2013年12月價格=100）225
圖表：鮮菜、鮮果價格變動情況（2015年12月價格=100）225
圖表：2015年居民消費價格分類別同比漲跌幅226
圖表：2015年居民價格分類別環(huán)比漲跌幅227
圖表：2015年居民消費價格主要數(shù)據(jù)227
圖表：2015年社會消費品零售總額分月同比增長速度229
圖表：2015年我國城鄉(xiāng)消費品零售額及增速情況229
圖表：2015年我國城鄉(xiāng)消費品零售額及增速情況（按消費形態(tài)分）230
圖表：2015年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)230
圖表：2015年社會消費品零售額分月同比增長速度231
圖表：2015年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)232
圖表：2015年城鎮(zhèn)居民人均收入增長情況233
圖表：2015年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入233
圖表：2015年農(nóng)村居民人均收入增長情況234
圖表：2015年我國農(nóng)村居民人均可支配收入234
圖表：2015年我國農(nóng)民工數(shù)量情況235
圖表：2015年居民消費價格指數(shù)235
圖表：2015年我國全國貨物進(jìn)出口情況236
圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度236
圖表：2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度237
圖表：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度237
圖表：2015年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度238
圖表：2015年我國規(guī)模以上企業(yè)增加值分析238
圖表：2015年我國社會零售消費品總額環(huán)比增速分析239
圖表：2015年我國固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析239
圖表：2013-2015年我國CPI走勢分析240
圖表：2016年CPI預(yù)測241
圖表：2013-2015年我國外匯儲備情況242
圖表：我國房地產(chǎn)投資與固定資產(chǎn)投資比較243
圖表：2015年制造業(yè)投資增速與固定資產(chǎn)總投資比較245
圖表：2013-2015年農(nóng)村居民純收入及增長速度247
圖表：2013-2015年城鎮(zhèn)居民純收入及增長速度247
圖表：2013-2015年研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出情況249 |
