直播內(nèi)容，作為新興娛樂(lè)方式，與傳統(tǒng)視頻娛樂(lè)相比，具備三大特點(diǎn)：互動(dòng)性，真實(shí)性，及時(shí)性。

  互動(dòng)性：包括用戶與主播的互動(dòng)，也包括用戶之間的互動(dòng)。

    1、用戶與主播的互動(dòng)：用戶可以通過(guò)彈幕、虛擬物品等方式與主播產(chǎn)生互動(dòng)。譬如看游戲直播時(shí)，用戶可以發(fā)彈幕影響主播的游戲決策（如發(fā)大招、打野等），而主播有時(shí)會(huì)優(yōu)先和打賞用戶進(jìn)行互動(dòng)，以促進(jìn)消費(fèi)。對(duì)比傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，用戶和明星、嘉賓完全沒(méi)有互動(dòng)。

    2、用戶之間的互動(dòng)：典型如明星演唱會(huì)直播，由于粉絲具有社區(qū)（如QQ 群、微信群、貼吧等），會(huì)邊看邊討論。故深度粉絲會(huì)選擇付費(fèi)觀看演唱會(huì)直播，而不是事后看免費(fèi)的錄播，不然就無(wú)法加入到討論之中。

  真實(shí)性：視頻直播沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯與修剪，更加真實(shí)。主播與用戶不再是傳統(tǒng)視頻那種高高在上的感覺(jué)。

  及時(shí)性：越來(lái)越多年輕受眾不滿足節(jié)目錄制剪輯后播出，希望看到原汁原味，新鮮度高的內(nèi)容。

   我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158最先開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌，老牌PC端直播逐漸沒(méi)落。

圖表  直播發(fā)展周期