中國經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，2010年，整個(gè)市場對于個(gè)人消費(fèi)類電器的要求不斷提高，行業(yè)競爭新格局正在形成。其中，電動剃須刀市場需求量不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品更新速度加快、渠道鋪設(shè)得到進(jìn)一步延伸。

    市場回暖，銷售量、銷售額齊增

    捷孚凱（GfK中國）全國推算數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，電動剃須刀銷售量達(dá)665萬臺，比2009年上半年上漲12%，銷售額超過13億元，上漲10.2%。

    隨著產(chǎn)品多樣化和市場競爭的加劇，2010年上半年電動剃須刀平均單價(jià)小幅下跌，跌幅達(dá)0.6%。

    在捷孚凱（GfK中國）數(shù)據(jù)監(jiān)測城市中，北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市是電動剃須刀的主要消費(fèi)城市，2010年上半年，這4個(gè)城市的銷售量合計(jì)占據(jù)總體市場30.3%的份額。在電動剃須刀總體市場上漲的大趨勢下，北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市的銷量占比反而同比下降1.2%，而其他城市市場增速高于這4個(gè)特大級城市，對整體市場的提升作用也更明顯。

    從數(shù)據(jù)來看，中國電動剃須刀市場正處于上升通道，市場規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)群體增加，都體現(xiàn)出市場環(huán)境的成熟與穩(wěn)定。

    在整體經(jīng)濟(jì)形勢向好的背景下，電動剃須刀市場也逐漸顯示出復(fù)蘇跡象，表現(xiàn)得更為活躍。伴隨著農(nóng)村城市化，城市擴(kuò)大化的進(jìn)程，消費(fèi)者對于個(gè)人消費(fèi)類電器的需求也逐漸開始改變，越來越多的消費(fèi)者以電動剃須代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手動剃須。同時(shí)，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對于剃須刀的品牌、功能也提出了更多要求。此外，雖然電動剃須刀沒有納入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼范圍，但通過家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，三四級市場以及農(nóng)村郊縣市場的消費(fèi)能力得到充分證明，各大電動剃須刀品牌對于三四級市場的關(guān)注度明顯提高，在各級城市的鋪貨率逐級增長。

    品牌競爭激烈，渠道變化拓展

    2010年上半年，電動剃須刀市場上，傳統(tǒng)外資品牌依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭實(shí)力，而國產(chǎn)三大品牌（飛科、超人、奔騰）則強(qiáng)勢崛起。零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，飛科、超人、奔騰累計(jì)銷售量份額占總體市場的27.1%，同比增加了32.6%。值得關(guān)注的是，國產(chǎn)品牌電動剃須刀平均價(jià)格普遍在100元左右，這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品在三四級市場銷售過程中，銷售量份額增長尤為明顯。

    數(shù)據(jù)顯示，超市、電器連鎖、百貨商場依舊是電動剃須刀銷售的主要渠道，占據(jù)總體市場90%以上的銷售比例。其中，2010年上半年，超市銷售量份額已達(dá)40%，同比增長了5個(gè)百分點(diǎn)；而百貨商場則繼續(xù)展現(xiàn)對高端產(chǎn)品的消化能力，在銷售額占比上依舊保持41%的份額，居各渠道之首。

    數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，可充電式電動剃須刀占整體市場銷售量的53%，同比上升6%，可水洗電動剃須刀的銷售量占整體市場的48%，同比上升4%。消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的需求促使電動剃須刀中高端產(chǎn)品在整個(gè)市場中的占比逐步增大，對整體市場銷售額的拉升作用明顯。2010年下半年，電動剃須刀市場將繼續(xù)保持勻速增長態(tài)勢。