而經(jīng)過 1 年多的市場培育，國內(nèi)3D 電視占比得到快速提升，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11 年國內(nèi)3D 電視總銷量達498.7 萬臺，實現(xiàn)銷售額227.9 億元，3D 滲透率則由年初的2%左右上升至年末的25%左右，年均滲透率超過10%。在國內(nèi)3D 加速普及潮中，農(nóng)村市場3D 電視滲透率也表現(xiàn)搶眼，目前已達到17%左右的水平，與城鎮(zhèn)市場的32%左右的滲透率相比差距并不明顯，這與此前幾輪國內(nèi)城鄉(xiāng)彩電技術更新路徑之間較大的差距相比大為縮小。而從銷量占比上來看，1 月份農(nóng)村3D 電視市場銷售占比達到36%，農(nóng)村更新需求逐步釋放以及農(nóng)村消費者將電視一次更新至最高配置的心理或將是使得農(nóng)村市場3D 銷售超預期的原因之一，此外，3D 電視價格逐步平民化也部分造成了其較好的農(nóng)村市場滲透率，從長期看，隨著農(nóng)村彩電更新高峰的到來，未來農(nóng)村市場3D 電視前景依舊值得期待。

   目前國內(nèi)3D 電視已進入快速發(fā)展期，我們基于以下幾方面理由，預計未來滲透率還將大幅提升并逐步成為彩電標配功能：第一、3D 電視相關產(chǎn)業(yè)鏈配套瓶頸逐步改善，我國首個3D電視頻道已于12 年年初開播，而據(jù)奧維咨詢，“十二五”期間還將有10-15 個3D 電視頻道開播，此外，作為3D 電視互補品的3D 眼鏡成本有所下降，而觀看3D 電視觀看必須的高清機頂盒滲透率也在穩(wěn)步提升，相關產(chǎn)業(yè)鏈配套的逐步完善有望推動3D 電視進一步增長；第二，3D 電視與普通2D 電視之間的價差逐步縮小，去年年初3D 電視價格為普通2D 電視的1.8-2.0 倍，而目前已大幅下滑至1.1-1.2 倍，較為親民的價格有望進一步提升3D 電視滲透率；第三，除了3D 電視頻道外，今倫敦奧運會等體育賽事有望采用3D 技術進行直播，而電影、游戲等3D 內(nèi)容也不斷增加，節(jié)目內(nèi)容的不斷增長有望使得3D 電視需求迎來井噴；除此之外，輿論環(huán)境的好轉也是推動未來3D 滲透率不斷提升的又一因素。