OTT（Over the top）是籃球運動中“過頂傳球”的意思，作為ICT 融合的體現(xiàn)，近年來這一現(xiàn)象開始在通信領(lǐng)域流行并引發(fā)一系列變革。

    2008 年Google 推出Android 系統(tǒng)進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，短短4 年Android 在全球的市場占有率已經(jīng)超過50%；2008 年蘋果推出APP Store，目前累積下載量已經(jīng)達(dá)250 億次；2010 年Google 推出類Skype 軟件GoogleVoice；2011 年微軟85 億美金收購Skype 完成其史上最大的并購案；2011 年Google 收購MOTO 正式將觸角伸向手機制造產(chǎn)業(yè)；2011 年蘋果推出具有免費短消息軟件iMessage；2011 年騰訊推出微信并在1 年半時間里發(fā)展1 億用戶。這一系列的案例和數(shù)字都在陳述著一個事實：傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)鏈正在遭遇裂變，內(nèi)容、平臺企業(yè)正在扮演越來越重要的角色。

圖表 1  2008-2011 年IT 企業(yè)進(jìn)軍通信領(lǐng)域主要事件

    OTT 趨勢是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，當(dāng)前OTT 對傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)鏈的影響主要體現(xiàn)在兩方面，即：對運營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)及對智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的變革。