最近針對女性服裝飾品消費市場進行了抽樣調查，結果顯示：只有4%的女性被訪者認為自己對服飾品不怎么講究和不講究，而64.17%的女性被訪者對服飾品較講究，其中14%的被訪者表示自己對服飾品很講究。這一結果為欲進入服飾品市場的投資者打了一針強心劑。  



    據(jù)從事飾品經(jīng)營多年的北京潮流空間老板張媛向記者透露，服飾品的利潤空間很大，許多單件飾品零售利潤至少是成本的3倍以上。但是由于服飾品種類繁多、潮流變化過快，也導致服飾品容易積壓而過時，所以市場競爭異常激烈。據(jù)張媛介紹，目前，國內的服飾品市場主要有三股勢力風頭最勁：服裝品牌旗下飾品、專業(yè)品牌飾品和加盟店飾品。  



    服裝品牌旗下飾品：新利潤增長點+促銷利器  

    勢力代表：Gucci(古馳)  

    從屬于服裝品牌旗下的飾品，不但用LOGO統(tǒng)一視覺標識，而且在設計風格上也沿襲了品牌的特色內涵，飾品的材質和做工都以精細見長。此類飾品的消費群基本固定在這個品牌的忠實顧客中。  



    Gucci是世界著名的服裝品牌，以做服裝、鞋子起家。從上世紀40年代末到60年代，Gucci開始接連推出帶竹柄的皮包、印花絲巾等一系列經(jīng)典設計，特別是Gucci的鍍金飾品已經(jīng)成為其經(jīng)典產(chǎn)品。  



    由于知名品牌帶來的高附加值，使得此類飾品的利潤更加豐厚，服裝品牌不但將其視為新的利潤增長點，同時也會利用其飾品作為服裝的促銷品，來吸引顧客。  



    專業(yè)品牌飾品：自主設計能力是第一要務  

    勢力代表：海盜船  

    據(jù)業(yè)內人士介紹，國內的飾品設計以模仿歐美款式為主，像伊泰蓮娜這樣知名的飾品品牌也是采用買進丹麥飾品的版型進行加工，所以擁有自主設計能力是中國飾品創(chuàng)建品牌、走向國際市場的重要關口。  



    “海盜船”銀飾以經(jīng)營流行首飾聞名遐邇，走國內連鎖渠道，并以設計見長，是國內飾品自主設計的一個榜樣�！昂１I船”銀飾采用925國際標準銀及各種天然寶石、半寶石為主要材料，從設計、生產(chǎn)到銷售，全部由“海盜船”總部直接管理，以確保產(chǎn)品質量。目前，“海盜船”的專賣店和專柜已登陸北京、上海、廣州、成都等國內十多個大中城市。  



    除了自主創(chuàng)新能力外，這類產(chǎn)品對固定材質的選擇也是一個關鍵因素。在新秦服飾品最新調查結果中，最受女性消費者喜愛的飾品材質排名前四位的分別為玉、銀、金、寶石。玉制品不但品種多樣做工精美，而且在中國傳統(tǒng)文化中有祥瑞和定情的含義，往往男性也會選擇玉制品作為禮物送給女友或異性朋友。由于銀制品在價格上遠低于金制品，不但佩戴美觀，安全性高，同時還能體現(xiàn)出女性優(yōu)雅的特性，因此備受女性鐘愛。  



    加盟店飾品：特色決定生存  

    勢力代表：Ayaya十元少女飾品加盟店  

    加盟店是近來飾品市場的一股新生勢力。加盟店無論從裝修風格，還是產(chǎn)品價格都有自己的特色。Ayaya就是利用了價格優(yōu)勢作為搶灘低端飾品市場的利器。因為無論是服裝品牌旗下的飾品，還是專業(yè)品牌飾品，它們共同的特點是以做工考究、材質精細、設計獨特而贏得消費者青睞，但與之相對應的是高價，這讓一些低端消費者望而卻步。



    Ayaya的飾品打出十元以下的旗號，并以品種繁多的超市形式作為銷售載體。雖然每個店面的面積都不大，但是墻壁及貨柜上五顏六色的佩飾足以讓人眼花繚亂。對于那些具有強烈消費欲望但又囊中羞澀的學生一族來講，既可以用低廉的價格追趕時尚，又不用為了淘自己喜愛的飾品東奔西走，所以，Ayaya的生意紅火也是自然之中。