近幾年，中國的家紡行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的積累，走過了大組合與高速發(fā)展的時(shí)代，品牌經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)入了自主設(shè)計(jì)階段，專業(yè)化分工開始形成�，F(xiàn)就中國家紡業(yè)廠商現(xiàn)狀進(jìn)行解析，并從流行趨勢(shì)角度回顧與展望一下家紡業(yè)發(fā)展方向。

    國內(nèi)家紡布藝業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段

    上世紀(jì)80年代為初級(jí)階段，80年代初期國有印染廠家可生產(chǎn)1.6—1.8米寬幅網(wǎng)印花裝飾布，印花效果追求孤立畫面。80年代后期以廣東摩力克為代表的寬幅窗簾布、珠海新洪業(yè)直貢緞全粉印花布、杭州裝飾公司（碧冠）提花布。90年代為全面發(fā)展階段，也可說家紡業(yè)已完成了資本的原始積累與技術(shù)積累的過程。廣東印花與杭州提花布兩大體系開始形成（大體的劃分），引進(jìn)了轉(zhuǎn)移印花與自產(chǎn)轉(zhuǎn)移印花，轉(zhuǎn)移印花布開始熱銷。受國際潮流影響，提花色織布開始全面發(fā)展。南韓拼接2.8米寬幅與仿南韓2.8米印花布進(jìn)入沿海城市，色織2.8米印花布與繡花2.8米窗簾布開始出現(xiàn)。

    在整個(gè)發(fā)展過程中，法蘭克福展覽會(huì)及西班牙、比利時(shí)、土耳其、意大利等歐洲的影響與韓流的影響非常明顯，國內(nèi)廠家基本以模仿為主。廣東西樵、紹興柯橋及紡織名城余杭、海寧等民營企業(yè)得到全面發(fā)展。很多企業(yè)在發(fā)展中完成了資本原始積累與技術(shù)、市場(chǎng)的原始積累。

    大調(diào)整與大組合階段。90年代末與新世紀(jì)開始，隨著中國家紡協(xié)會(huì)與各地家紡協(xié)會(huì)的誕生與成長，對(duì)家紡布藝業(yè)規(guī)�；�與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的成功起了巨大作用（其中地方政府的大力扶持也起到很大作用）。珠三角與長三角在布藝發(fā)展中形成兩只并進(jìn)的車輪，成就了一批有影響力的骨干企業(yè)�！霸靹�(shì)”、“造市”的口號(hào)推動(dòng)了布藝業(yè)加快改造的步伐。

    從本質(zhì)上講，家紡布藝業(yè)仍是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，且以家族經(jīng)營為主，像華龍、奧坦斯、裕隆這樣產(chǎn)值過億的企業(yè)不多，5000萬元一檔、上1000萬元一檔可以作一個(gè)統(tǒng)計(jì)。但不應(yīng)以企業(yè)大小與產(chǎn)值高低來衡量企業(yè)發(fā)展。

    進(jìn)入新世紀(jì)以來，特別是加入WTO以來，市場(chǎng)重新劃分，企業(yè)重新洗牌，大小企業(yè)同樣面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。真正意義的家紡時(shí)代已經(jīng)來臨。

    潛在問題與成功希望

    中國是一個(gè)紡織大國，有巨大的潛在市場(chǎng)，但多年來國內(nèi)家紡企業(yè)模仿歐洲與韓國產(chǎn)品的多，原創(chuàng)的少、奉行的是“拿來主義”，現(xiàn)在法蘭克福很多商家不歡迎中國人。有人嘗到了仿別人的甜頭，但也有更多人嘗到了被別人仿的痛苦。仿過別人又被人仿，叫做“報(bào)應(yīng)”。有多少人敢堂堂正正地說我從來沒有仿過人家。這里要區(qū)別兩點(diǎn)：一是跟潮流，借鑒人家好的東西，保持30％以上的原創(chuàng)性不算是完全仿；二是為更快縮短與國際的差距，學(xué)習(xí)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)與設(shè)計(jì)不算仿。否則，在短短時(shí)間內(nèi)我們家紡布藝業(yè)怎能融入國際競(jìng)爭(zhēng)的行列。

    塑造品牌形象

    當(dāng)然，我們也看到近幾年的發(fā)展，特別是在家紡協(xié)會(huì)引導(dǎo)下，行業(yè)自律帶來了成功的希望。通過近幾屆的家紡展覽會(huì)，可以看到一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)集群正在形成。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)兩條軌道在“品牌效益”旗幟下驅(qū)使廠商重新定位，找回自己本來面目。首先，大家投入大量資金，力求樹立自己的特色與個(gè)性產(chǎn)品形象，敢于把仿冒產(chǎn)品推向展會(huì)；第二，銷售商認(rèn)同的是有個(gè)性、有特色的產(chǎn)品，力求掌握引導(dǎo)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。建立品牌形象，是行業(yè)的共識(shí)。

    品牌是一個(gè)廣義的概念，并非高檔才叫品牌，并非終端產(chǎn)品才叫品牌。一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游都有品牌，高、中、低檔產(chǎn)品都有品牌。我認(rèn)為只要有相當(dāng)一部分人認(rèn)同你，相信你。你就是他們心中的品牌。

　　家紡布藝發(fā)展趨勢(shì)

    通過近幾年來國內(nèi)外的交流，中國家紡布藝逐步與國際家紡接軌。參觀國外展覽會(huì)、參加國際展覽、引進(jìn)國外產(chǎn)品的數(shù)量漸多，浙江、江蘇一帶家紡?fù)赓Q(mào)的量也越來越大，企業(yè)注重品牌形象與時(shí)尚化、個(gè)性化的產(chǎn)品特色，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工開始形成。

　　法蘭克福家紡展推出的2004／05流行趨勢(shì)為“對(duì)比與和諧”這一主題，即色彩、紋樣、材料的對(duì)比；時(shí)尚與傳統(tǒng)的對(duì)比，這些對(duì)比使家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)多元與多極化趨勢(shì)。而從設(shè)計(jì)角度、每個(gè)設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠家又會(huì)以自己對(duì)時(shí)尚的理解去詮釋各類個(gè)性產(chǎn)品，表達(dá)對(duì)和諧與統(tǒng)一的觀念。國內(nèi)家紡布藝的發(fā)展，總體上是與國際潮流同步的。

    家紡布藝業(yè)發(fā)展展望

    我們要以新的經(jīng)營理念改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在專業(yè)化分工與整體配套的大家紡中找準(zhǔn)自己的定位。重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量，用個(gè)性化、時(shí)尚化與多樣化來樹立產(chǎn)品風(fēng)格、品牌風(fēng)格。

    因此，我們要注重多種模式共存的產(chǎn)品定位與銷售方式，選擇不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。