目前，中國提供國際玩具市場70％的銷售量，其中廣東出口玩具總量在過去一年中占全國出口總量的78％，其余主要出口省份包括江蘇、浙江等。綜合海關統(tǒng)計及有關專業(yè)協(xié)會信息可以看出，中國玩具出口形勢已經開始發(fā)生根本性轉變，加上已經實施的3C認證提高了產業(yè)門檻，在未來一段時間內玩具產業(yè)本身和其上下游產業(yè)都必須有意識作出調整，以應對正在到來的市場變化。  

    2005年出口傳統(tǒng)玩具增幅微弱  
    在過去一年中，“傳統(tǒng)玩具不再受歡迎”成為國際市場傳達給中國企業(yè)的最顯著信號。  

    廣東省玩具協(xié)會發(fā)布的出口市場報告顯示，去年我國玩具出口總額為151．84億美元，其中廣東全年出口額119．34億美元，較上年同比增長32．8%，在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增長24．1%，第三位的江蘇增長8．8%，第四位的上海，第五位的山東，第六位的福建均負增長。這也使得廣東出口占全國比重越來越大：2003年之前，廣東增幅往往低于全國；2003年全國年增幅12．3%，廣東增幅13．9%，廣東較全國增幅大1．6個百分點；2004年全國增幅7．2%，廣東增幅7．4%，廣東較全國增幅大0．2個百分點；2005年全國增幅26．98%，廣東增幅32．8%，廣東較全國增幅大7．82個百分點。廣東占全國比重因此也從2003年74．9%陸續(xù)上升到2004年75．18%和2005年78．6%。  

    以商品編號計，其他類的電子游戲機出口值24．06億美元，增長302．10%，益智玩具出口19．37億美元，增長54．1%，供兒童乘騎的帶輪玩具、玩具車11．42億美元，增長38．7%，出口最大宗的與電視接收機配套使用的電子游戲機38．49億美元，增長38．1%。  

    分析以上數據就可以得出結論：我國傳統(tǒng)玩具出口正在以較高的幅度減緩。所謂傳統(tǒng)玩具是指海關出口編號9501000－95039000共14個商品編號的玩具。2005年這些種類商品出口45．56億美元，比2004年44．67億美元僅增長2．0%，其中玩偶（不論是否著裝），玩偶服裝及其附件、玩偶鞋帽，縮小（或按比例縮�。┑娜�套模型組件、可活動、填充的玩具動物等均負增長，負增長幅度最大為填充的玩具動物，達到負18．6%。這也就直接導致江蘇、浙江等以毛絨玩具生產為主的省份出口幅度增長日趨落后甚至萎縮。  

    廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明說，出口不振的原因最主要的就是受網絡游戲和游戲機玩具的沖擊；其次，我國部分傳統(tǒng)玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本進軍國際市場，導致主要市場歐、美、日等缺乏興趣，也是一個重要原因。  

    與此同時，同出口相比，中國內地玩具市場增長也處于較乏力狀態(tài)。2005年廣東內銷玩具值100．1億元，增長只有9．3%，不到出口增幅的1／3。另一個反映內銷市場增長乏力的指標——主要用于滿足大中城市需求的進口玩具值增幅，也處于較低水平。2004年全國玩具進口總值3．01億美元，其中廣東進口2．60億美元；2005年全國玩具進口3．12億美元，增長4．0%，其中廣東進口2．67億美元，增長3．3%，廣東增幅低于全國0．7個百分點，占全國比重85．6%。  

    廣東玩具仍在國際市場上具有相當競爭力  
    在國際市場需求態(tài)勢發(fā)生變化的情況下，從目前廣東產業(yè)布局情況看，廣東仍然采取鼓勵玩具出口的產業(yè)政策。廣東省政府2005年將主要玩具產區(qū)之一汕頭市澄海區(qū)玩具禮品產業(yè)定為全省產業(yè)集群與區(qū)域品牌建設試點單位之一；佛山市政府在南海區(qū)建立廣東玩具創(chuàng)新中心，汕頭市也正在籌備類似南海的玩具創(chuàng)新技術中心，這種種舉措，都極大促進了廣東玩具業(yè)的發(fā)展。  

    目前，廣東玩具產業(yè)規(guī)模達到歷史最高水平。2005年年生產總值達到1075億元人民幣，較上年增長18%，生產企業(yè)有5000多家，旺產期員工150多萬名，其中員工萬人以上、生產值逾10億的大型企業(yè)超過10家。去年廣東玩具企業(yè)3186家有出口記錄，比上年增加458家，年出口額超過1000萬美元有37家。  

    部分企業(yè)具備了相當強的國際競爭實力。鎮(zhèn)泰集團為全球知名大型玩具生產企業(yè)，屬下5家玩具廠，1家模具廠，2005年產值逾30億元，員工達3．5萬名，生產設備和技術先進，實行現代化科學管理，高科技、國際名牌玩具多在該集團生產。全行業(yè)以生產電子玩具、電動玩具、塑料玩具為主，尤其是電子游戲機。生產品種總共有10萬多種，高中低檔貨齊全，以高中檔貨為主。主要產區(qū)分布在珠三角的深圳、東莞、珠海、中山、南海、廣州及潮汕平原的汕頭澄海，形成配套產業(yè)鏈，所需零配件、原輔料可就地采購解決。  

    銷售渠道也開始呈現多樣化態(tài)勢。以往企業(yè)外銷多通過香港轉口，中小企業(yè)自營依靠香港貿易機構接單，現在則主要依靠自身力量參加國際國內玩具展、批發(fā)市場，網站銷售等渠道，并出現組團出國考察玩具市場，直接到銷區(qū)建立貿易關系的情況，減少了對香港的依賴，遠洋貿易以在深圳鹽田港裝運為主。較在香港轉口運輸費用降低。

    高科技玩具出口也得到一定程度發(fā)展：廣東和全國的玩具出口基本上步入以高科技為主的發(fā)展階段，去年電視接收機配套使用的電子游戲機和其它電子游戲機，兩項合計出口值達62．55億美元，占廣東玩具出口總額52．42%，游戲機的制造原料雖然也用塑料，但所占原料成本的比重較小，而以芯片為主，芯片價格穩(wěn)中有降，有利發(fā)展電子玩具。在2005年1月世界最大玩具展德國紐倫堡玩具展上，東莞銀輝公司的“神奇飛碟（CX-不明飛行物）”唯一獲“創(chuàng)意科技”三合一金牌獎。  

    目前我國政府也在加強對玩具出口的質量管理，除了對玩具出口實行許可證管理，規(guī)定玩具出口，必須經過檢驗合格，領得出口許可證，方能裝運離岸外，去年10月起實施了《玩具安全技術規(guī)范》。今年3月起，我國還開始推廣實施3C認證制度，明年6月起將強制執(zhí)行，以保證玩具進口和內銷的安全質量。  

    國際玩具業(yè)協(xié)會、美國玩具協(xié)會原總裁戴維米勒曾多次公開高度評價中國玩具業(yè)，尤其是廣東玩具業(yè)。他認為中國是世界最大的玩具出口國家，廣東省是中國最大玩具出口地區(qū)，世界高質量的玩具在這里生產。  

    廣東玩具產業(yè)也面臨困難和壓力  
    目前，出口猛烈勢頭遭遇最大的問題是市場過于集中以及因此帶來的貿易壁壘問題。廣東玩具最大出口市場為美國，盡管對美玩具出口占廣東總出口比重已經從2004年38．7%下降到2005年降到29．03%，但比重仍然偏高。2005年美國玩具市場銷售額213億美元，比2004年下降3．7%，已是第三個年頭走下坡，這是廣東玩具最大的不利因素。今年初，美國禁止含木質人造圣誕樹進口。  

    同時，第二大市場歐盟不斷提高進入市場門檻，從2005年8月13日起實施《報廢電子電氣設備指令》征收回收費，輸歐盟電子、電動玩具的出口成本因此增加15%左右。去年7月5日，歐洲議會通過禁止在玩具制造中，使用鄰苯二甲酸鹽，它令1999年以來實行的暫行規(guī)定得到強化、永久化，使用代用品增加成本4倍多。

    其他市場上，從2004年4月到2005年第一季，俄國頒布一系列措施限制中國玩具進口，11月俄當局宣布，“由于某些中國玩具含有毒物質超標，決定禁止在俄銷售�！笔沟脤Χ硗婢叱隹谙萑�1991年以來第二次低潮。墨西哥宣布繼續(xù)對我國玩具征收反傾銷稅。去年八九月間，巴西、墨西哥、阿根廷三國又聯合向WTO申請，以從中國進口的玩具損害本國玩具產業(yè)為理由，要求對該國玩具產業(yè)加以特保，限制中國玩具進口。這些措施都使得中國玩具今后的出口風險不斷加大，廣東海關已經多次將玩具列為“重點監(jiān)測的風險商品”之一。  

    其次，以加工貿易為主的生產貿易方式的弊端越來越明顯。廣東玩具業(yè)依靠OEM（來料加工）起步，20多年來，取了得國際玩具界公認的巨大成就，目前OEM仍是廣東玩具業(yè)的主要經營模式。然而，隨著國際玩具市場格局和國內產銷環(huán)境的變化，OEM自主品牌缺失的弊端越來越顯現。加工貿易占比重過大，自主開發(fā)能力不足；核心競爭力弱；自有品牌缺失，名牌少；利潤空間縮�。贿@些是目前廣東玩具業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。  

    值得一提的是統(tǒng)計數據的轉變其實進一步掩蓋了中國玩具出口的不利因素。中國外貿統(tǒng)計數據，統(tǒng)一由海關提供，現在玩具的統(tǒng)計，有小口徑、大口徑和新口徑三種。小口徑包括14個商品編號，主要為傳統(tǒng)玩具，大口徑則除了包括這些外，還主要包括童車、游戲機、圣誕節(jié)禮品等共23個商品編號，商務部網站日前公布海關的新口徑則比大口徑減少三個童車編號和95029900其他玩偶零件共4個商品編號。新口徑雖然使統(tǒng)計數據顯示出的玩具市場增長迅猛，但包括廣東玩具協(xié)會在內的該行業(yè)協(xié)會實際上對電子游戲機等在內的多個分行業(yè)缺乏有效的管理協(xié)調能力，這些企業(yè)往往自我分類為電子產品協(xié)會。  

    本年度玩具市場趨勢  
    一般認為，今年全球經濟大環(huán)境對玩具出口有利。世界經濟有望保持持續(xù)增長，但增長幅度比去年略低，針對中國的貿易摩擦增加，進入市場的門檻繼續(xù)提高。中國經濟仍保持較大幅度增長，去年年底召開的中央經濟工作會議，特別強調擴大內銷，并提出具體措施，如全國減免農業(yè)稅，對西部地區(qū)農村小學、初中生，減免學費等等，都有利于玩具產業(yè)。  

    香港貿發(fā)局年初在香港玩具展對410位參展商，705位買家所作的調查顯示，89%參展商、91%買家看好今年玩具市場，他們認為，主要市場經濟好轉和消費者信心增強是最大的拉動力；電子、電腦、益智玩具、游戲機和嬰兒玩具，將保持大幅增長，年內會出現一批熱門玩具。  

    電子玩具正處于強勢，發(fā)展勢頭將更猛 本屆美國玩具展的展品，75%裝上芯片；美國《玩具心愿》雜志在排行榜12種熱銷玩具中，只有3種與電腦不沾邊。實用性的電子玩具如兒童數碼相機、兒童移動手機銷量將較大幅增長。  

    因此，預計今年傳統(tǒng)玩具中的益智玩具銷售將領先。給傳統(tǒng)的洋娃娃、毛絨玩具安裝上IC，將成一種潮流，機器人玩具過去由于生產成本高，外表缺吸引力，導致發(fā)展緩慢，隨著生產成本的降低，外形的改進，教育性機器人玩具可能放異彩。  

    值得注意的變化是中國玩具制造業(yè)的模式開始發(fā)生一定變化。中國的玩具制造業(yè)是典型的傳統(tǒng)OEM經營模式。目前，在珠三角的東莞、深圳等的一些勞動密集型OEM玩具企業(yè)，也開始嘗試轉型，有意識的把自己的經營策略逐步轉移到價值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市湯營銷、產品研發(fā)等。  

    整體分析，今年如果主要出口市場無突發(fā)重大事件發(fā)生，玩具業(yè)還是一個好年景，出口增長幅度將比去年有所降低。進口和內銷比去年的增幅要大。