我們的生活已經(jīng)被手機(jī)這個(gè)不大點(diǎn)兒的通訊工具控制了，據(jù)資料顯示，目前中國(guó)手機(jī)使用者約有4億戶，用戶數(shù)量世界排名第一。手機(jī)與我們的生活關(guān)系如此密切，注定了其關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的高科技化進(jìn)程也將成為我們審視的焦點(diǎn)�？赡�，目前你的手機(jī)還是GPRS或GSM制式，但用不了多久就有可能轉(zhuǎn)到更先進(jìn)的WCDMA或TD-SCDMA制式上來。毫無疑問，中國(guó)的3G時(shí)代已經(jīng)來臨！隨著國(guó)家3G牌照發(fā)放日期的臨近，通信運(yùn)營(yíng)商、終端制造商的命運(yùn)將出現(xiàn)前所未有的革新。  



　　1通信業(yè)“國(guó)標(biāo)”出臺(tái)，3G發(fā)牌在即  

　　今年1月20日，擁有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA技術(shù)被信息產(chǎn)業(yè)部確定為通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)第三代移動(dòng)通信技術(shù)“國(guó)標(biāo)”終于亮出了廬山真面目。TD-SCDMA組網(wǎng)之際正是國(guó)家3G發(fā)牌之時(shí)。如何迎接中國(guó)3G技術(shù)的曙光？對(duì)于那些實(shí)力雄厚、目前正在中國(guó)市場(chǎng)上打拼的國(guó)外知名手機(jī)制造商來說，也許不是什么難題。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)廠商而言，該何去何從就成為令人思考的問題。一方認(rèn)為，國(guó)家3G發(fā)牌后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將借此獲得新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；另一方則認(rèn)為，知名國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商將面臨很大的考驗(yàn)，而一些小廠家則會(huì)干脆倒閉�？偠�言之，沒有人敢斷言國(guó)產(chǎn)手機(jī)將在這次提升中完全被擊垮，也沒有人能相信國(guó)產(chǎn)手機(jī)將在這場(chǎng)較量中大獲全勝。  



　　1.核心技術(shù) 自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)  

　　一旦啟動(dòng)中國(guó)的3G平臺(tái)，需要極其強(qiáng)大的技術(shù)力量作為支持，包括來自通信運(yùn)營(yíng)商和終端技術(shù)制造商的技術(shù)支持。彩鈴、視頻同步、移動(dòng)定位、互動(dòng)式語音應(yīng)答等技術(shù)服務(wù)，將隨3G的到來變成手機(jī)配置中的常規(guī)服務(wù)項(xiàng)目。從這一點(diǎn)看，國(guó)外品牌手機(jī)廠商在通信終端市場(chǎng)上的確具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的高端核心技術(shù)。與之相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)普遍存在這樣的問題：真正具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的產(chǎn)品不多，有些核心技術(shù)仍停留在實(shí)驗(yàn)室階段尚未發(fā)展成熟。如果這個(gè)問題得不到解決，很難與未來3G技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，最終導(dǎo)致在通信終端市場(chǎng)上與國(guó)際手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于被動(dòng)地位。  



　　2.成本 渠道  

　　從通信運(yùn)營(yíng)商到通信設(shè)備制造商甚至包括終端銷售市場(chǎng)，3G帶來的將是全面的技術(shù)升級(jí)。特別對(duì)于手機(jī)制造商來說，這樣的升級(jí)同時(shí)造成了產(chǎn)品成本的增加，各種組裝零件、儀器設(shè)備、生產(chǎn)線技術(shù)、營(yíng)銷戰(zhàn)略等等都需要資金的支持。一位國(guó)際業(yè)內(nèi)人士分析說，中國(guó)3G發(fā)放牌照后，像摩托羅拉、諾基亞這樣原本科技含量很高的國(guó)際手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，將有可能利用其成本優(yōu)勢(shì)大打價(jià)格戰(zhàn)。屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)原先的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將面臨挑戰(zhàn)，能擁有一部?jī)r(jià)格便宜的MOTO或NOKIA的3G手機(jī)，對(duì)消費(fèi)者來說就是科技與品位的象征，可謂誘惑力十足，當(dāng)然也就不難想像國(guó)產(chǎn)手機(jī)此時(shí)的尷尬境遇了。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在3G時(shí)代制勝的辦法，一是優(yōu)化生產(chǎn)渠道，二是利用品牌效應(yīng)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，三是謀求與運(yùn)營(yíng)商的規(guī)模性合作。  



　　3.合作 捆綁式  

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在3G到來之前，一些著名的國(guó)際手機(jī)制造商能做到不完全依賴運(yùn)營(yíng)商的支持而與終端用戶直接建立某種關(guān)聯(lián)。一旦進(jìn)入3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)生產(chǎn)商勢(shì)必將達(dá)成某些聯(lián)合，其產(chǎn)物——捆綁了3G多項(xiàng)服務(wù)功能的定制型手機(jī)將出現(xiàn)，這是運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)制造商相互邀約的結(jié)果。這樣的合作不僅使3G時(shí)代的市場(chǎng)利益得到最大化，而且加速了通信產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰機(jī)制的進(jìn)一步完善。然而，“捆綁”的結(jié)果有可能造成手機(jī)生產(chǎn)廠家喪失掉一部分自主研發(fā)的自由，特別對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家來說，如何把握好利潤(rùn)風(fēng)險(xiǎn)、投入收益率、品牌形象等環(huán)節(jié)而甘愿為3G運(yùn)營(yíng)商量身訂做手機(jī)，是一件需要分寸拿捏的事情。一旦消費(fèi)者對(duì)某款捆綁式3G手機(jī)“不買賬”的話，手機(jī)制造商將面臨一個(gè)“高投入，低回報(bào)”的局面。  



　　知識(shí)鏈接  

　　究竟什么是3G  

　　首先應(yīng)明確，與3G相對(duì)應(yīng)的是1G和2G，1G是基于模擬技術(shù)(大哥大)的第一代通信技術(shù)，2G則為基于數(shù)字技術(shù)(CDMA、GSM)的第二代通信技術(shù)，而3G則是能夠提供高速移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)大容量的第三代移動(dòng)通信技術(shù)。目前全球有代表性的3G協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)包括WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA。今年年初，中國(guó)確定了以TD-SCDMA主流無線接口標(biāo)準(zhǔn)作為國(guó)內(nèi)通信行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，通過組建TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)來運(yùn)營(yíng)3G。今年國(guó)家將發(fā)放第三代移動(dòng)通信技術(shù)牌照，這將為國(guó)內(nèi)外各大通信基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商、電信設(shè)備商、電信終端市場(chǎng)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。