短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新業(yè)態(tài)細分行業(yè)，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢迅速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模中占比超四成。長期來看，在政策的引導(dǎo)下，短視頻行業(yè)逐漸健康發(fā)展，發(fā)展前景向好。

在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和持續(xù)完善之后，短視頻行業(yè)進入成熟發(fā)展的新階段。近年來，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長153倍，所占份額增長17.8倍，短視頻成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。2022年，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。2024年我國短視頻市場規(guī)模有望達4200億元。

近年來，隨著視頻號的強勢發(fā)展，短視頻平臺格局逐步從抖音、快手的“兩強領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢，微信視頻號成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，抖音、快手位列短視頻市場第一梯隊，占比近六成；快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻位居第二梯隊，市場份額占比31.1%。其他短視頻平臺，如抖音火山版、好看視頻、微視、優(yōu)哩視頻、愛奇藝隨刻，屬第三梯隊，也都基于各自定位和特色，在差異化細分垂直賽道持續(xù)深耕。