截至2024年12月，我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達5.48億人，較2023年12月增加3935萬人，占網(wǎng)民整體的49.5%。

2024年，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)加快恢復(fù)、提質(zhì)增速的良好態(tài)勢，成為經(jīng)濟社會發(fā)展的一大亮點。人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)加速應(yīng)用，賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，實數(shù)融合成為旅游消費新趨勢。在娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，微短劇進入提質(zhì)升級新階段，呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢。

 “內(nèi)容+體驗”打造新場景，文旅融合跑出加速度。一是旅游熱點層出不窮。隨著用戶消費需求日益多樣化，旅游業(yè)態(tài)也逐漸多元化。甘肅“天水麻辣燙”、平潭“藍眼淚”等相對“小眾”的旅游特色項目不斷涌現(xiàn)出新的吸引力。“為一場演唱會奔赴一座城”“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”等文娛旅游新觀念層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。如“天水麻辣燙”帶動當?shù)匚穆檬袌龀驶馃釕B(tài)勢。1-9月，天水市累計接待游客數(shù)量、旅游收入同比增長均在25%以上。國慶假期，全國營業(yè)性演出場次同比增長14.5%，票房收入同比增長25.9%；觀眾人次同比增長13.3%；攜程縣域游訂單同比增長20%。

二是文旅跨界融合帶來新活力。各地方政府充分利用短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播效應(yīng)，全方位展示文化、美食、景點等特色，打造全新文旅名片，帶動文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》發(fā)布后，主要取景地山西的關(guān)注度迅速上升，成為最火爆的旅游目的地之一。山西省文旅廳通過推出相應(yīng)旅游產(chǎn)品、打卡活動、周邊文創(chuàng)等，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度。國慶前三天，山西省旅游訂單預(yù)訂量較中秋節(jié)環(huán)比增長63%，預(yù)訂金額環(huán)比增長171%。

三是沉浸式體驗成旅游新亮點。增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，給游客帶來新體驗。中國國家博物館“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗”展覽讓石窟藝術(shù)得到全新演繹；“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)還原歷史場景，講活紅色故事。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國首批42家沉浸式體驗新空間就吸引消費者超430萬人次，實現(xiàn)消費總額超過2.2億元。