洗地機(jī)是清潔電器細(xì)分種類之一，是集洗、拖、吸于一體的智能家居產(chǎn)品，單次即可完成掃拖職能，對(duì)比傳統(tǒng)先掃后拖的地面清潔模式大幅提升清潔效率。近兩年來(lái)，洗地機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的新興電器品類之一，也是拉動(dòng)清潔電器大盤(pán)增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年洗地機(jī)已貢獻(xiàn)清潔電器近二成線上市場(chǎng)規(guī)模且同比增速高達(dá)348%。

一、洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2022年1-9月，我國(guó)家電全渠道零售額規(guī)模同比下滑6.1%，清潔電器是為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的品類之一，銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，而洗地機(jī)已經(jīng)成為清潔電器第二大細(xì)分產(chǎn)品類型，1-9月累計(jì)規(guī)模59億元，規(guī)模超過(guò)去年全年，同比增長(zhǎng)76%，銷量為198.2萬(wàn)臺(tái)，同比增加85.5%。預(yù)計(jì)今年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億，達(dá)105億元。

2.洗地機(jī)價(jià)格走勢(shì)

隨著洗地機(jī)產(chǎn)品升級(jí)，洗地機(jī)價(jià)格開(kāi)始逐步分化，行業(yè)超高端、低端產(chǎn)品空白得到有效填補(bǔ)，價(jià)格重心逐步向兩端轉(zhuǎn)移。參照當(dāng)前無(wú)線吸塵器和電動(dòng)拖把的價(jià)格，2000元以下為產(chǎn)品普及區(qū)，市場(chǎng)份額為8.6%，較去年同期提升4.4%，將會(huì)有更多高性價(jià)比產(chǎn)品向2000元以下滲透；2000-4000元是產(chǎn)品主銷價(jià)格，這一價(jià)格段內(nèi)匯集了低端品牌的旗艦款、中端品牌的暢銷款、高端品牌的低配款，占比為69.3%；4000元以上則為產(chǎn)品升級(jí)區(qū)，市場(chǎng)份額為22.1%，較去年同期提升4.5%，履行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的任務(wù)，如無(wú)線蒸汽洗地機(jī)，讓清潔效果更徹底，多合一功能洗地機(jī)，滿足不同場(chǎng)景的清潔需求。

3.洗地機(jī)市場(chǎng)渠道

清潔電器的線上銷售比重逐年增加且同比增速遠(yuǎn)高于線下，2021年線上銷售額貢獻(xiàn)占全渠道的87%；其中洗地機(jī)作為新興品類異軍突起，兩年內(nèi)市場(chǎng)占比增長(zhǎng)到18.7%，貢獻(xiàn)近二成市場(chǎng)規(guī)模，增速達(dá)348%。2022年1-9月，洗地機(jī)線上銷售額占比84.3%，線上仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗地機(jī)的主要渠道，線上渠道中，抖音電商占比21.7%，已成為品牌重點(diǎn)布局渠道之一。

4.洗地機(jī)品牌分類

截止2022年9月，洗地機(jī)全行業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)到163家，且仍在持續(xù)擴(kuò)容，品牌數(shù)量的快速擴(kuò)張。從品牌類型看，當(dāng)下洗地機(jī)在銷品牌可分為四類清潔電器專業(yè)品牌，即專營(yíng)或主要銷售清潔電器的品牌，代表品牌包括添可、追覓、必勝、石頭等；綜合型家電品牌，即以空冰洗等白色家電為主銷品類的家電品牌，代表品牌包括美的、海爾等；互聯(lián)網(wǎng)品牌，即致力于互聯(lián)網(wǎng)、家居智能互聯(lián)場(chǎng)景打造的家電品牌，主要包括小米、云米、360等；跨界品牌，即主營(yíng)廚房大電、廚房/個(gè)護(hù)小家電等品類的品牌，如米博，蘇泊爾、摩飛、九陽(yáng)等。

5.洗地機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

近兩年洗地機(jī)品牌數(shù)量猛增，洗地機(jī)行業(yè)更選競(jìng)爭(zhēng)，尚未形成穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)格局。從銷額占比來(lái)看，2022年1-9月，添可、追覓、海爾位列TOP品牌榜前三，分別占比39.7%、24.5%、5.3%。其中，追覓的市場(chǎng)份額急速增長(zhǎng)，從1月的2%增至24.5%，1-9月新品銷量以28.8%占比第一，并在抖音渠道上連續(xù)三個(gè)月市占排名第一。

6.洗地機(jī)投融資情況

隨著智能家居的興起，洗地機(jī)作為智能清潔電器的重要組成部分，逐漸成為投資者關(guān)注的領(lǐng)域，目前投資事件相對(duì)較少。其中，較為突出的是2021年主營(yíng)無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等家居洗地機(jī)產(chǎn)品的“追覓科技”獲得由中信產(chǎn)業(yè)基金CPE源峰領(lǐng)投的36億元人民幣的C輪融資。2022年，智能清潔、全球洗地機(jī)器人專家品牌“追光Speedfox”完成A輪融資，融資約1億元，投資方為騰訊投資、紅杉資本、BAI資本、IDG、五源資本、頭頭是道、前海方舟、險(xiǎn)峰等。

二、洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展前景

1.無(wú)線蒸汽洗地機(jī)將開(kāi)啟洗地機(jī)行業(yè)3.0時(shí)代

目前，現(xiàn)有洗地機(jī)基本能夠?qū)崿F(xiàn)日常家庭的清潔使用，但是深度清潔還有待提升，如難處理的油漬、干污漬以及難發(fā)現(xiàn)的細(xì)菌等，帶有高溫蒸汽功能的無(wú)線蒸汽洗地機(jī)能夠解決這些難題，追覓作為這一產(chǎn)品的領(lǐng)頭，將會(huì)促使更多企業(yè)加大對(duì)這類產(chǎn)品的布局，而洗地機(jī)行業(yè)也將從有線洗地機(jī)1.0時(shí)代、無(wú)線洗地機(jī)2.0時(shí)代轉(zhuǎn)向無(wú)線蒸汽洗地機(jī)的全新3.0時(shí)代。

2.洗地機(jī)將拓寬使用場(chǎng)景

不同家庭清潔場(chǎng)景對(duì)于洗地機(jī)的需求不同。目前，市面上僅能實(shí)現(xiàn)對(duì)地面材質(zhì)的清潔產(chǎn)品占據(jù)大多數(shù)，用戶仍需要除端儀、布藝清潔機(jī)、蒸汽清潔機(jī)等多種家清電器共同完成清潔。拓展洗地機(jī)使用場(chǎng)景至地毯、布藝、墻面、臺(tái)面等，有助于減少家庭清潔電器數(shù)量，簡(jiǎn)化家務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)覆蓋全場(chǎng)景清潔。

3.產(chǎn)品將優(yōu)化使用體驗(yàn)

洗地機(jī)作為傳統(tǒng)工具的替代品，目前仍存在機(jī)身較重、自動(dòng)化不完善、清潔中垃圾堵塞、外觀設(shè)計(jì)較為單一等問(wèn)題。洗地機(jī)作為新一代清潔電器，使用問(wèn)題有待進(jìn)一步改善。未來(lái)，除了產(chǎn)品本身的功能研發(fā)和優(yōu)化，品牌方應(yīng)做好售后反饋環(huán)節(jié)，深度挖掘用戶在不同清潔場(chǎng)景的實(shí)際痛點(diǎn)和需求，打造順暢、友好的用戶使用體驗(yàn)。