母嬰用品是指為孕產婦及0-3歲嬰幼兒提供的一系列相關產品，涵蓋食品、用品、服飾、護理、玩具等多個品類，旨在滿足母嬰群體在生理、健康、護理、喂養(yǎng)、出行等方面的需求。近年來，三孩政策與90/95后父母對精細化育兒的需求推動行業(yè)向安全、智能、環(huán)保升級。

從市場競爭來看，外資品牌（如貝親、幫寶適）憑借技術沉淀穩(wěn)守高端紙尿褲、奶粉及喂養(yǎng)工具市場，而國貨品牌（如飛鶴、babycare、十月結晶）以高性價比、本土化設計和快速迭代搶占孕產用品、母嬰個護及細分品類，競爭格局呈現(xiàn)“外資主導核心品類、國貨包抄細分賽道”的態(tài)勢。目前我國母嬰用品口碑品牌如美德樂吸乳器、全棉時代棉品及松達天然護理系列成為消費者心智首選。