2010-2015年中國手機Flash產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資價值研究報告

【報告前言】
     2006年開始，隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱，各地政府高調(diào)響應(yīng)，紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，大量的民間資本和風險資本也爭相涌入動漫行業(yè)，極大的推動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度也逐步提高。動漫產(chǎn)業(yè)的贏利點不僅在于動漫影視的播放收入，更多的在于動漫形象的品牌授權(quán)和衍生品產(chǎn)業(yè)化。2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，國家將重點推進的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等。我國政府目前已把整個動漫產(chǎn)業(yè)作為將來高速成長的產(chǎn)業(yè)，目標是今后的5-10年內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)可以占GDP的1%。
     作為一種新的媒體模式，手機動漫的市場預(yù)期十分樂觀：在擁有基數(shù)龐大的潛在用戶群體、國家    政策扶持、中國移動等運營商強力開拓、手機終端內(nèi)存容量不斷擴大等利好因素的刺激下，手機動漫業(yè)務(wù)正處于上升期，具有較好的成長性。目前來看，基于WIVG技術(shù)的終端播放器的推出、后端服務(wù)平臺的使用、獨具特色的手機動漫劇的問世、中國移動手機動漫原創(chuàng)大賽的火熱推進以及相關(guān)業(yè)務(wù)收入不斷增長，都在一定程度上促使手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。手機動漫業(yè)務(wù)的推廣力度加大，將加速傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與手機新媒體的融合，形成新的動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈，甚至可能在即將到來的3G時代成為繼短信之后新的業(yè)務(wù)增長級。中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通等電信運營商均把手機動漫業(yè)務(wù)作為潛在的利潤增長點。   
      然而，機遇的背后存在一些急需解決的現(xiàn)實問題。如何尋找傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興媒體的結(jié)合點，從內(nèi)容、技術(shù)格式等多個角度促進產(chǎn)業(yè)鏈的健全和完善，并借此擺脫動漫產(chǎn)業(yè)落后于人的不利局面，我國手機動漫產(chǎn)業(yè)仍然有相當長的一段路要走。首先，我國動漫產(chǎn)業(yè)相比歐美、日韓的迅猛發(fā)展仍有相當差距，相比韓國占據(jù)全球動漫市場30%的產(chǎn)量、日本年逾百億美元的營業(yè)額，我國動漫產(chǎn)業(yè)的趕超之路仍然漫長�；�于此，若想在手機動漫這一細分領(lǐng)域異軍突起，建立切實有效的商業(yè)模式迫在眉睫。其次，產(chǎn)業(yè)鏈配套力度有待加強。主要表現(xiàn)在：一方面，手機動漫由于技術(shù)實現(xiàn)手段的特殊性，需要廣大終端企業(yè)大力配合；另一方面，運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導作用明顯，相對來看，SP的分成比例偏低，使其業(yè)務(wù)開拓的動力不足。另外，內(nèi)容環(huán)節(jié)存在割裂現(xiàn)象，導致產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。同時，用戶對手機動漫的認知度較低，使用習慣還需培養(yǎng)。作為一項獨具魅力的新興業(yè)務(wù)，手機動漫將主要面向窄眾群體，因此在具備相應(yīng)的內(nèi)容及技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當以方便快捷、獨具創(chuàng)意的應(yīng)用形式吸引用戶的眼球，培養(yǎng)其使用習慣，逐步拓展手機動漫市場。
      2009年被譽為中國的3G元年，3G商用逐步推進。相比過去，3G最大的優(yōu)勢在于大幅加大了無線網(wǎng)絡(luò)帶寬，傳輸速度成百倍增長。3G商用逐步推進，無疑成為手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好契機。新技術(shù)對手機動漫而言，意味著占據(jù)較大空間的高保真矢量漫畫格式不再成為奢侈，原來無法實現(xiàn)的畫面大幅跳躍變得順暢，畫質(zhì)也隨之更為清晰。另外，隨著3G的推廣，業(yè)務(wù)資費水平下降，具有視頻功能的手機日益普及，手機動漫的技術(shù)性障礙也將一一破除。