報告簡介
近幾年來，手機(jī)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)向中國大陸轉(zhuǎn)移，使我國成為全球最大的手機(jī)制造基地和最大的出口基地。2008年中國手機(jī)產(chǎn)量、內(nèi)銷量和外銷量繼續(xù)延續(xù)兩位數(shù)的增長勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)張。2008年上半年中國市場手機(jī)生產(chǎn)量達(dá)到2.79億部，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)21.20%的增長，繼續(xù)維持良好勢頭，國內(nèi)與出口兩個市場雙重驅(qū)動中國手機(jī)制造規(guī)模再創(chuàng)新高。經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)已形成京津塘、長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)等具備國際競爭力的三大產(chǎn)業(yè)聚集帶，手機(jī)產(chǎn)能持續(xù)增長，我國全球最大手機(jī)制造基地的地位得到強(qiáng)化。
圖表 2002-2008年我國手機(jī)產(chǎn)量及同比增長率趨勢圖
單位：萬部
研究數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，中國國內(nèi)市場手機(jī)銷售量達(dá)到9640.3萬部，比2007年上半年增長17.52%。換機(jī)用戶和新增用戶不斷增長等利多因素導(dǎo)致2008年上半年國內(nèi)手機(jī)銷售市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)工業(yè)和信息化部7月23日公布的我國電信業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到今年6月，我國移動電話用戶數(shù)量達(dá)到6.01億戶，新增用戶為5345.1萬戶。新增用戶購機(jī)是導(dǎo)致內(nèi)銷量增長的重要因素。金安明邦分析師認(rèn)為，促進(jìn)我國手機(jī)銷量持續(xù)增長的主要原因有：一是我國不斷加快推進(jìn)新農(nóng)村步伐，提高農(nóng)民收入水平，農(nóng)村市場進(jìn)一步活躍。二是低端手機(jī)快速增長，激發(fā)了城鎮(zhèn)低收入人群的購買力。三是國內(nèi)市場換機(jī)率提高較快。四是運(yùn)營業(yè)的定制手機(jī)明顯提升。
本報告詳盡描述了中國移動通訊行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對手機(jī)市場需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對手機(jī)行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助手機(jī)制造企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國電子通訊行業(yè)協(xié)會、機(jī)電協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！
報告目錄
第一部分 2008年國際手機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢分析 15
第一章 2008年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述分析 15
第一節(jié) 2008年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
一、2008年全球移動通信市場發(fā)展情況分析 15
二、2008-2012年全球手機(jī)用戶現(xiàn)狀分析 15
三、2008年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入多媒體快餐時代 17
第二節(jié) 全球手機(jī)市場發(fā)展趨勢分析 19
第二章 2008年全球手機(jī)市場發(fā)展態(tài)勢分析 23
第一節(jié) 2008年全球手機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
第二節(jié) 2008年世界主要國家手機(jī)市場現(xiàn)狀分析 26
一、2008年美國手機(jī)市場現(xiàn)狀分析 26
二、2008年歐洲手機(jī)市場現(xiàn)狀分析 26
三、2008年日本手機(jī)市場現(xiàn)狀分析 27
四、2008年韓國手機(jī)市場現(xiàn)狀分析 28
第三節(jié) 2008年中國在全球手機(jī)市場中的地位分析 28
第二部分 2008年中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢分析 30
第三章 2008年中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30
第一節(jié) 2008年我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 30
一、我國統(tǒng)一手機(jī)充電器標(biāo)準(zhǔn) 30
二、信產(chǎn)部：3G手機(jī)不僅僅允許中國標(biāo)準(zhǔn)試驗 30
三、手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)首次由中國運(yùn)營商制定 30
四、信產(chǎn)部力挺手機(jī)中文輸入國標(biāo) 31
五、通信企業(yè)境外投資購匯不設(shè)限 32
第二節(jié) 2008年我國手機(jī)行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 32
一、2008年我國現(xiàn)代移動通訊技術(shù)發(fā)展分析 33
二、2008年我國手機(jī)設(shè)計平臺與芯片技術(shù)分析 36
三、2008年我國手機(jī)軟件平臺和操作系統(tǒng)技術(shù)分析 37
四、2008年我國藍(lán)牙遙控技術(shù)分析 39
五、2008年我國高速無線傳輸信息技術(shù) 40
第四章 2008年中國手機(jī)市場發(fā)展局勢分析 42
第一節(jié)2008年我國手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 42
一、2008年國際廠商手機(jī)生產(chǎn)份額明顯下降 42
二、諾基亞5500脫膠成為手機(jī)投訴的焦點(diǎn) 42
三、深圳成為全球手機(jī)配件生產(chǎn)基地 42
四、手機(jī)配件市場面臨重新洗牌 42
第二節(jié) 2008年我國手機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 43
一、學(xué)生消費(fèi)已成為一支不可忽視的生力軍 43
二、2008年我國手機(jī)市場發(fā)展存在的問題分析 44
第三節(jié) 2008年中國手機(jī)進(jìn)出口現(xiàn)狀分析 45
一、2008年我國手機(jī)對外貿(mào)易基本分析 45
二、2008年我國手機(jī)出口市場分析 46
三、2008年我國知識產(chǎn)權(quán)成手機(jī)出口最大障礙分析 49
第五章 2008年中國手機(jī)生產(chǎn)與消費(fèi)狀況分析 50
第一節(jié) 2008年我國手機(jī)生產(chǎn)情況分析 50
一、2008年我國手機(jī)產(chǎn)量分析 50
二、深圳成為全球“手機(jī)之都” 52
三、天津手機(jī)生產(chǎn)情況分析 53
第二節(jié) 2008年我國手機(jī)銷售情況分析 54
第六章 2008年中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)調(diào)查分析 59
第一節(jié) 2008年最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注度排行 59
第二節(jié) 2008年我國手機(jī)市場調(diào)查分析 59
一、手機(jī)用戶對新興應(yīng)用的興趣因地區(qū)而異 60
二、2008年手機(jī)市場特征及用戶消費(fèi)心理特征分析 60
三、2008年價格走勢分析 61
第三節(jié) 2008年中國手機(jī)市場熱門機(jī)型分析 61
一、2008年熱門機(jī)型品牌與價格分布特點(diǎn)分析 61
二、2008年熱門機(jī)型屬性分布 62
三、2008年熱門機(jī)型關(guān)鍵因素關(guān)注度分析 63
四、2008年中國智能手機(jī)市場熱門機(jī)型特點(diǎn)分析 66
第四節(jié) 2008年手機(jī)投訴統(tǒng)計分析 66
一、2008年我國手機(jī)投訴主要問題分析 66
二、2008年我國手機(jī)投訴數(shù)量統(tǒng)計分析 66
三、2008年我國手機(jī)投訴來源統(tǒng)計分析 68
四、2008年我國主要投訴問題分析 69
五、2008年我國手機(jī)投訴處理情況統(tǒng)計分析 70
第五節(jié) 2008年中國手機(jī)用戶服務(wù)滿意度調(diào)查 72
第三部分 2008年中國手機(jī)細(xì)分行業(yè)發(fā)展形勢分析 76
第七章 2008年中國手機(jī)產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r分析 76
第一節(jié) 2008年手機(jī)產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析 76
一、2008年手機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 76
二、2008年手機(jī)市場價格動態(tài) 76
三、2008年上市手機(jī)產(chǎn)品分析 77
四、2008年主要品牌產(chǎn)品分析 78
五、2008年手機(jī)價格區(qū)間分析 79
六、2008年三大功能手機(jī)產(chǎn)品分布 81
第二節(jié) GSM/CDMA 81
一、2008年GSM/CDMA手機(jī)市場分析 81
二、全球GSM手機(jī)用戶發(fā)展預(yù)測 85
三、亞太地區(qū)CDMA用戶發(fā)展趨勢 86
四、移動、聯(lián)通擬推GSM/GSM雙號雙卡手機(jī) 87
第三節(jié) 智能手機(jī) 87
一、智能手機(jī)是手機(jī)的第三次革命 87
二、2008年全國智能手機(jī)出貨情況 89
三、2008年智能手機(jī)關(guān)注度及價格走勢分析 92
四、2007年中國首款人性化智能手機(jī)軟件上市 93
五、2010年智能手機(jī)市場預(yù)測 93
第四節(jié) 彩屏/非彩屏 93
一、彩屏手機(jī)成為手機(jī)市場中的絕對主流 94
二、高分辨率彩屏將成手機(jī)發(fā)展趨勢 94
第五節(jié) 拍照手機(jī) 94
一、2008年最受關(guān)注的十款拍照手機(jī) 94
二、2008年拍照手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀分析 96
三、2010年全球拍照手機(jī)預(yù)測 96
第八章 2008年中國3G手機(jī)發(fā)展情況分析 97
第一節(jié) 2008年我國3G政策分析 97
一、 3G 牌照即將發(fā)放 97
二、3G時代定制模式重構(gòu)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈 100
三、國內(nèi)運(yùn)營商3G發(fā)展策略分析 101
第三節(jié)2008年我國3G應(yīng)用分析 102
一、全球3G手機(jī)用戶突破一億 102
二、用戶將購買3G手機(jī)情況調(diào)查 103
三、3G業(yè)務(wù)多元發(fā)展成大勢 105
四、行業(yè)信息化將成為3G重要應(yīng)用 107
第四節(jié) TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展情況及預(yù)測分析 109
一、2007年TD-SCDMAGSM雙模手機(jī)批量進(jìn)入測試分析 109
二、2008年雙模單待手機(jī)情況分析 110
三、政府層面對TD-SCDMA明確支持態(tài)度 111
四、2008年TD-SCDMA手機(jī)市場分析 111
五、2010年TD-SCDMA手機(jī)用戶預(yù)測 112
第九章 2008年中國手機(jī)競爭態(tài)勢分析 113
第一節(jié) 2008年我國手機(jī)市場競爭現(xiàn)狀分析 113
一、品牌競爭兩極分化格局加劇 113
二、手機(jī)市場出現(xiàn)三大品牌陣營 114
三、國際品牌與本土品牌之間的差距仍然在擴(kuò)大 114
四、劣勢國際品牌退出中國手機(jī)市場 116
五、新進(jìn)入企業(yè)市場業(yè)績平平 117
第二節(jié) 2008年WCDMA手機(jī)企業(yè)競爭力分析 117
第三節(jié) 2008年我國手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 119
一、手機(jī)牌照壁壘分析 119
二、手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘總體在漸漸降低 120
三、新進(jìn)入者成為推動3G市場成長的重要力量 120
第十章 2008年中國領(lǐng)先手機(jī)企業(yè)競爭狀況分析 122
第一節(jié) 諾基亞 122
一、2008年公司經(jīng)營狀況 122
二、2008年諾基亞智能手機(jī)銷售情況分析 122
三、2008年公司在中國發(fā)展情況 122
四、2008年公司發(fā)展策略 123
第二節(jié) 摩托羅拉 124
一、2008年前3季度公司經(jīng)營狀況 124
二、2008年公司在中國發(fā)展情況 124
第三節(jié) 三星 125
一、2008年公司經(jīng)營狀況 125
二、2008年公司在中國發(fā)展情況 125
三、2008年公司發(fā)展策略 126
第四節(jié) 波導(dǎo) 126
一、2008年公司經(jīng)營狀況 126
二、波導(dǎo)國際化品牌策略分析 128
三、2008年公司發(fā)展前景 130
第五節(jié) 夏新 130
一、2008年公司經(jīng)營狀況 130
二、2008年公司發(fā)展情況 131
三、2008年公司中國發(fā)展策略 131
第六節(jié) 索尼愛立信 132
一、2008年公司發(fā)展現(xiàn)狀 132
二、2008年公司發(fā)展歷程及策略分析 134
第七節(jié) 聯(lián)想 134
一、2008年聯(lián)想手機(jī)發(fā)展情況 134
二、2008年公司中國發(fā)展策略 135
第八節(jié) TCL 136
一、2008年公司經(jīng)營狀況 136
二、公司未來發(fā)展策略 136
第九節(jié) 康佳 136
一、2008年公司經(jīng)營狀況 137
二、2008年康佳手機(jī)新興市場露頭角 137
第十節(jié) 海爾 137
一、2008年公司經(jīng)營現(xiàn)狀 137
二、海爾擬在印度設(shè)置研發(fā)中心支持手機(jī)業(yè)務(wù) 138
第五部分 2008年中國手機(jī)上下游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢 139
分析 139
第十一章 2008年中國手機(jī)供應(yīng)鏈分析 139
第一節(jié) 2008年我國手機(jī)元器件發(fā)展情況分析 139
一、國內(nèi)主要手機(jī)元器件技術(shù)水平與市場現(xiàn)狀分析 139
二、中國手機(jī)基帶芯片商排名及分析 140
三、2008年中國手機(jī)芯片市場回顧與展望 141
四、2008年手機(jī)Wi-Fi芯片市場規(guī)模預(yù)測 144
五、3G時代手機(jī)元器件呈現(xiàn)四大走勢 144
第二節(jié) 生產(chǎn)決定新品推出速度和品質(zhì) 147
一、手機(jī)自主生產(chǎn)方式 147
二、手機(jī)OEM/ODM生產(chǎn)方式 147
三、手機(jī)半自主生產(chǎn)方式 148
第十二章 2008年中國手機(jī)電池產(chǎn)業(yè)分析 150
第一節(jié) 2008年中國手機(jī)電池產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 150
一、2008年中國手機(jī)電池市場規(guī)模 150
二、2008年我國手機(jī)電池的地區(qū)分布 150
三、鋰電池將在3G中扮演重要角色 150
四、2008年起手機(jī)電池有望通用 150
第二節(jié) 2008年我國手機(jī)電池市場存在的問題 151
一、手機(jī)電池已成未來移動通信發(fā)展“瓶頸” 151
二、我國鋰離子電池行業(yè)目前面臨的難題 151
三、冒牌電池充斥市場 152
四、旅充充電對手機(jī)電池危害大 152
第十三章 2008年中國手機(jī)設(shè)計行業(yè)分析 153
第一節(jié) 2008年我國手機(jī)設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 153
一、手機(jī)設(shè)計成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié) 153
二、2008年手機(jī)設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭加劇 154
三、2008年中國手機(jī)設(shè)計尋求差異化生存 154
四、2008年手機(jī)輕薄實(shí)用簡約漸成主旋律 155
第二節(jié) 2008年我國手機(jī)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 157
一、手機(jī)設(shè)計公司未來發(fā)展趨勢 157
二、2008年我國手機(jī)外觀設(shè)計趨勢分析 157
三、從消費(fèi)者角度來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計 158
第三節(jié) 2008年手機(jī)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 160
一、2008年手機(jī)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 160
二、2008年單芯片手機(jī)方案在中國市場前景分析 161
三、2008年展望——通用性設(shè)計 162
第十四章 音樂手機(jī) 164
第一節(jié) 2008年音樂手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀 164
一、入門級音樂手機(jī)平臺將改變市場格局 164
二、手機(jī)巨頭紛紛部署手機(jī)音樂戰(zhàn)略 164
三、2008年音樂手機(jī)市場關(guān)注度調(diào)查 164
四、2008年音樂手機(jī)市場價格走勢調(diào)查 165
第二節(jié) 音樂手機(jī)發(fā)展預(yù)測 165
一、2008年音樂手機(jī)市場發(fā)展預(yù)測 166
二、2010年中國音樂手機(jī)市場總值預(yù)測 167
第十五章 手機(jī)電視 169
第一節(jié) 全球手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 169
一、2008年全球手機(jī)電視技術(shù)及業(yè)務(wù)進(jìn)展分析 169
二、全球手機(jī)電視用戶預(yù)測 171
第二節(jié) 中國手機(jī)電視的市場現(xiàn)狀 172
一、手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及走勢 172
二、2008年手機(jī)電視業(yè)務(wù)加速升溫 174
三、2007年手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺 176
四、WAP用戶占手機(jī)電視主流 177
五、解剖國內(nèi)手機(jī)電視運(yùn)營模式 179
第三節(jié) 手機(jī)電視市場趨勢分析 183
一、2010年手機(jī)電視發(fā)展預(yù)測 183
二、2010年中國手機(jī)電視用戶預(yù)測 184
三、2008年手機(jī)免費(fèi)看奧運(yùn) 184
四、2010年手機(jī)電視用戶及收入預(yù)測 185
第十六章 手機(jī)游戲 187
第一節(jié) 2008年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模分析 187
第二節(jié) 2008年用戶對手機(jī)游戲的消費(fèi)特征 188
一、用戶對手機(jī)游戲的認(rèn)知程度 189
二、用戶使用手機(jī)游戲的行為特征 193
三、用戶對手機(jī)游戲公司的偏好 196
第三節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)展趨勢 199
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)步入井噴時代 199
二、2010年國內(nèi)手機(jī)游戲市場規(guī)模預(yù)測 199
第六部分 2008年中國手機(jī)營銷渠道分析 201
第十七章2008年中國手機(jī)營銷渠道分析 201
第一節(jié) 2008年手機(jī)渠道發(fā)展概況 201
一、2008年中國手機(jī)渠道發(fā)展概況 201
二、手機(jī)渠道結(jié)盟謀求打造連鎖巨頭 203
三、手機(jī)終端渠道三足鼎立局面形成 203
第二節(jié) 2008年中國手機(jī)市場渠道格局分析 204
一、渠道格局基本特征 204
二、國內(nèi)生產(chǎn)廠家渠道策略 204
三、終端賣場對渠道變革的影響 205
四、國外廠家的渠道策略 206
五、運(yùn)營商策略對渠道的沖擊 207
六、國內(nèi)代理商的應(yīng)對策略 207
七、手機(jī)廠商、分銷商與大型零售商之間博奕關(guān)系 208
第三節(jié) 手機(jī)市場渠道發(fā)展趨勢分析 208
一、影響手機(jī)分銷發(fā)展的四點(diǎn)因素 208
二、手機(jī)分銷渠道發(fā)展的企業(yè)內(nèi)部驅(qū)動力 209
三、2008年手機(jī)連鎖專業(yè)賣場轉(zhuǎn)攻電子商務(wù) 210
第七部分 2008年中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展策略分析 211
第十八章 2008年國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析 212
第一節(jié) 2008年國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀 212
一、2008年國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展情況 212
二、國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量明顯提高 212
三、2008年國產(chǎn)手機(jī)向同質(zhì)化開戰(zhàn) 213
四、國產(chǎn)手機(jī)在定制市場處于劣勢 214
第二節(jié) 2008年國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展預(yù)測 214
一、2008年國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 214
二、2008年國產(chǎn)手機(jī)有望持續(xù)反彈 215
第三節(jié) 國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展策略 216
一、國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)走自主創(chuàng)新之路 216
二、提升品質(zhì)打造品牌是國產(chǎn)手機(jī)出路 217
三、國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)對大渠道時代的策略 220
四、雙模手機(jī)成為國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍3G時代的殺手锏 221
第十九章 2008年中國手機(jī)廠商發(fā)展策略分析 222
第一節(jié) 品牌策略 222
一、多品牌策略 222
二、品牌推廣要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向 224
三、建立品牌誠信度 226
四、做人性化廣告推廣 227
五、建立品牌的時尚代名詞 229
第二節(jié) 產(chǎn)品策略 231
一、重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計 231
二、加大新產(chǎn)品的推出頻度 231
三、注重產(chǎn)品的某些特殊功能，給用戶人性化的服務(wù) 232
四、手機(jī)3G時代的到來 232
第三節(jié) 價格策略 234
一、整體產(chǎn)品線價格對比 234
二、細(xì)分市場價格對比 234
三、價格策略建議 234
第四節(jié) 渠道策略 234
一、渠道進(jìn)一步扁平化，以降低渠道成本 234
二、大商場、連鎖店將在手機(jī)銷售中占據(jù)越來越重要的位置 234
三、和運(yùn)營商更多合作 234
第五節(jié) 促銷策略 235
第六節(jié) 終端策略 238
一、鬧市集中型的店服務(wù)策略 238
二、社區(qū)服務(wù)型的店服務(wù)策略 239
三、通訊市場批零兼零的手機(jī)店服務(wù)策略 240
四、商場中的手機(jī)專柜服務(wù)策略 240
五、運(yùn)營商廳中的手機(jī)店服務(wù)策略 241
六、連鎖店服務(wù)策略 241
七、體驗型營銷帶動手機(jī)終端市場發(fā)展 242
第八部分 2008-2010年年中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展預(yù)測與投資 243
前景分析 243
第二十章 2008-2010年中國手機(jī)投資情況與建議分析 243
第一節(jié) 2008年中國手機(jī)投資情況 243
一、2008年手機(jī)行業(yè)投資西移 243
二、2008年部分手機(jī)廠商建廠情況 243
三、風(fēng)險投資滲入中國手機(jī)業(yè) 244
第二節(jié) 2007-2008年臺灣手機(jī)廠商內(nèi)地投資情況 244
一、富士康巨資投建手機(jī)產(chǎn)業(yè)基地 244
二、明基3G生產(chǎn)線轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地 245
三、廣達(dá)擬將手機(jī)生產(chǎn)基地遷上海 245
四、華寶通訊手機(jī)第二工廠在南京開工 245
五、2007年華冠通訊中國內(nèi)陸手機(jī)年產(chǎn)能預(yù)測 246
第三節(jié) 2008-2010年我國手機(jī)投資風(fēng)險分析 246
一、發(fā)改委預(yù)警手機(jī)業(yè)風(fēng)險 246
二、“十一五”手機(jī)投資要慎重 246
第四節(jié) 2008-2010年我國手機(jī)投資建議分析 248
一、2008-2010年手機(jī)行業(yè)發(fā)展建議分析 248
二、對國內(nèi)手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)的投資建議仍維持觀望 248
三、對手機(jī)零組裝產(chǎn)業(yè)的投資建議為觀望 249
第五節(jié) 2008-2010年我國3G手機(jī)投資展望 250
一、2008-2010年3G大規(guī)模投資啟動 250
二、3G投資規(guī)劃逐漸明晰 09年初將是啟動時點(diǎn) 250
第二十一章 2008-2010年中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 252
第一節(jié) 2008-2010年我國手機(jī)技術(shù)發(fā)展預(yù)測分析 252
一、2008-2010年WindowsMobile6.0智能手機(jī)將出現(xiàn) 252
二、2008-2010年GPS技術(shù)有望在手機(jī)中普及 252
三、2010年手機(jī)存儲空間可達(dá)到100G 252
第二節(jié) 2008-2010年我國手機(jī)需求預(yù)測分析 253
一、手機(jī)普及率與全球比較分析 253
二、未來展望：空間廣闊需求良好 253
三、2008-2010年中國手機(jī)用戶預(yù)測 256
四、2010年中國手機(jī)銷量預(yù)測 257
五、2008-2010年我國定制手機(jī)需求預(yù)測分析 258
第三節(jié) 未來我國手機(jī)生產(chǎn)趨勢分析 259
一、2008-2010年我國手機(jī)產(chǎn)銷預(yù)測分析 259
二、廣東河源“十一五”期間手機(jī)年產(chǎn)量預(yù)測 260
三、2008年中國臺灣手機(jī)出貨量分析 260
第四節(jié) 2008-2010年中國手機(jī)市場競爭趨勢分析 261
一、2008年中國手機(jī)市場洗牌加劇進(jìn)入整合期 261
二、2008-2010年我國手機(jī)品牌集中度將加強(qiáng) 262
三、2008-2010年我國手機(jī)步入快速消費(fèi)品營銷時代 263
圖表目錄
圖表 1 2002-2008年全球手機(jī)用戶增長趨勢圖 16
圖表 2 2008－2012年全球手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測及其增長率 19
圖表 3 2002-2008年全球手機(jī)市場銷售規(guī)模及增長速度 23
圖表 4 2008年前三季度主流手機(jī)廠商市場份額 24
圖表 5 2007年8月-2008年8月日本手機(jī)出貨量 27
圖表 6 2002-2007年全球及中國手機(jī)銷售規(guī)模走勢對比圖 29
圖表 7 4G移動通訊系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組成示意圖 34
圖表 8 2008年上半年重點(diǎn)品牌手機(jī)出口份額 46
圖表 9 2002-2008年我國手機(jī)產(chǎn)量及同比增長率趨勢圖 50
圖表 10 2008年H1重點(diǎn)品牌手機(jī)產(chǎn)量份額 51
圖表 11 2006-2008年我國規(guī)模以上手機(jī)產(chǎn)量分地區(qū)情況 51
圖表 12 2006-2008年天津市手機(jī)產(chǎn)量情況及排名 54
圖表 13天津手機(jī)產(chǎn)量占全國比重逐年下降，2008年1-5月占比15.22% 54
圖表 14 2002-2008年我國手機(jī)銷售量增長趨勢 54
圖表 15 2005年H1－2008年H1手機(jī)內(nèi)銷量及增長率 55
圖表 16 2008年H1重點(diǎn)品牌手機(jī)內(nèi)銷量份額 56
圖表 17 2005年H1－2008年H1手機(jī)外銷量及增長率 57
圖表 18 2008年H1重點(diǎn)品牌手機(jī)外銷量份額 57
圖表 19 2008年9月中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布 59
圖表 20 2008年9月最受用戶關(guān)注的前十大智能手機(jī)和音樂手機(jī)品牌分布狀況 62
圖表 21 2008年上半年智能手機(jī)不同功能產(chǎn)品數(shù)量比例與關(guān)注比例分布 63
圖表 22 2008年上半年不同價位區(qū)間智能手機(jī)關(guān)注度分布 64
圖表 23 2008年上半年不同像素手機(jī)關(guān)注比例與數(shù)量分布比例對比 65
圖表 24 2008年手機(jī)行業(yè)月投訴量趨勢圖 67
圖表 25 2008年手機(jī)投訴前十品牌比較 67
圖表 26 2008年上半年手機(jī)投訴主要區(qū)域分析 68
圖表 27 2008年上半年我國主要投訴問題 69
圖表 28 2008年上半年手機(jī)產(chǎn)品投訴解決時間 70
圖表 29 2008年上半年手機(jī)產(chǎn)品投訴受理結(jié)果比例圖 71
圖表 30 2001-2008年手機(jī)服務(wù)滿意率 73
圖表 31三包服務(wù)改進(jìn)方向 73
圖表 32 2008上半年我國手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 76
圖表 33 2008年1-8月中國手機(jī)市場價格變化 77
圖表 34 2008年9月不同價位手機(jī)關(guān)注比例分布 79
圖表 35 2008年8月與9月不同價位手機(jī)關(guān)注比例對比 80
圖表 36 2008上半年中國CDMA手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 82
圖表 37 2005年中國CDMA手機(jī)銷量比例情況 82
圖表 38 2008年1-9月中國CDMA手機(jī)市場規(guī)模增長及對比 83
圖表 39 2008上半年中國GSM手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 83
圖表 40 2007年ＧＳＭ產(chǎn)品線超薄手機(jī)品牌市場占有率 84
圖表 41 2005年中國GSM手機(jī)銷量比例情況 84
圖表 42 2008年第三季度中國智能手機(jī)市場銷售情況 89
圖表 43 2008年第三季度中國智能手機(jī)市場總體品牌結(jié)構(gòu) 89
圖表 44 2007年中國智能手機(jī)市場總體品牌結(jié)構(gòu) 90
圖表 45 2006-2008年智能手機(jī)市場占有率情況 90
圖表 46 2008年第三季度中國智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場結(jié)構(gòu) 91
圖表 47 2008年我國智能手機(jī)市場用戶關(guān)注比例走勢 92
圖表 48 008年10月最受關(guān)注的十款500萬像素拍照手機(jī) 94
圖表 49電信重組后國內(nèi)電信運(yùn)營格局 97
圖表 50可能的3G 牌照發(fā)放制式 97
圖表 51 中國3G手機(jī)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)圖 103
圖表 52 中國3G用戶數(shù)比例情況 103
圖表 53中國3G手機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)圖 104
圖表 54 2008年WCDMA手機(jī)品牌占有率 105
圖表 55 行業(yè)應(yīng)用獲得的國家支持 107
圖表 56三部委態(tài)度 111
圖表 57 2008年中國TD-SCDMA手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 111
圖表 58 2008年WCDMA手機(jī)企業(yè)競爭力 117
圖表 59 2002-2008年寧波波導(dǎo)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長走勢圖 127
圖表 60 2002-2008年寧波波導(dǎo)股份有限公司凈利潤增長走勢圖 127
圖表 61 2004-2007年波導(dǎo)出口、內(nèi)銷收入走勢圖 128
圖表 62 2002-2008夏新手機(jī)業(yè)務(wù)收入走勢情況 130
圖表 63 2006年-2008年索尼愛立信手機(jī)全球銷量走勢狀況 133
圖表 64 2007年-2008年索尼愛立信在手機(jī)市場的占有率狀況 133
圖表 65 2005—2006年我國手機(jī)芯片市場需求量對比情況 142
圖表 66手機(jī)多媒體芯片市場占有率分析 142
圖表 67消費(fèi)者對于未來手機(jī)的認(rèn)知分析 155
圖表 68手機(jī)的消費(fèi)者--產(chǎn)品需求互動模型 159
圖表 69 9.1-25降幅最高的前十款音樂手機(jī)排行榜 165
圖表 70 2006~2010年中國MP3手機(jī)市場規(guī)模預(yù)測 166
圖表 71 2006~2010年中國MP4手機(jī)市場規(guī)模預(yù)測 166
圖表 72通過廣播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的主要技術(shù) 172
圖表 73主要的手機(jī)電視技術(shù)比較 173
圖表 74 2005～2010年全球電視手機(jī)市場規(guī)模 174
圖表 75 “東方明珠+移動運(yùn)營商+SP”模式 179
圖表 76 “移動運(yùn)營商+獨(dú)家SP”模式 180
圖表 77由廣電部門為主導(dǎo)的商業(yè)模式 181
圖表 78以移動運(yùn)營商為主導(dǎo)的商業(yè)模式（與廣電部門合作） 181
圖表 79 獨(dú)立的手機(jī)電視運(yùn)營商提供的模式 182
圖表 80 移動運(yùn)營商主導(dǎo)的模式 182
圖表 81 2007-2012年全球手機(jī)電視市場規(guī)模及增長 183
圖表 82 2007-2010年手機(jī)電視市場規(guī)模 185
圖表 83 2007-2008年我國手機(jī)游戲市場規(guī)模 187
圖表 84 2008年中國手機(jī)游戲用戶職業(yè)狀況 188
圖表 85 2008年我國手機(jī)游戲用戶與手機(jī)網(wǎng)民年齡分布對比 189
圖表 86用戶第一次接觸手機(jī)游戲時間分布 189
圖表 87用戶使用手機(jī)游戲的目的分析 190
圖表 88用戶喜歡的手機(jī)類型 191
圖表 89用戶對手機(jī)游戲的關(guān)注點(diǎn)分析 191
圖表 90用戶認(rèn)為手機(jī)游戲與電腦游戲相比的優(yōu)勢分析 192
圖表 91用戶認(rèn)為手機(jī)游戲與電腦游戲相比的劣勢分析 193
圖表 92用戶使用手機(jī)游戲的頻率分析 193
圖表 93用戶使用手機(jī)游戲的時間和地點(diǎn)分析 194
圖表 94用戶使用手機(jī)游戲的粘性分析 195
圖表 95用戶使用同一款手機(jī)游戲的時間分析 195
圖表 96 用戶獲得手機(jī)游戲的途徑分析 196
圖表 97游戲公司知名度對于用戶選擇手機(jī)游戲的影響分析 196
圖表 98用戶對各國游戲廠商的關(guān)注度分析 197
圖表 99用戶最喜歡的國外手機(jī)游戲公司分析 197
圖表 100用戶最喜歡的國內(nèi)手機(jī)游戲公司分析 198
圖表 101產(chǎn)業(yè)生命周期與渠道依賴性 208
圖表 102手機(jī)分銷的產(chǎn)業(yè)鏈 209
圖表 103消費(fèi)者對于定制手機(jī)的看法 254
圖表 104 2002-2008年我國手機(jī)用戶增長走勢圖 256
圖表 105 2008－2012年中國手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測及其增長率 259
圖表 106公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 266
圖表 107公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書 268
圖表 108公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證 270
