報(bào)告簡(jiǎn)介
21世紀(jì)之初, 我國(guó)政府大力鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng), 并推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化和國(guó)際化邁進(jìn), 并將動(dòng)漫業(yè)發(fā)展為大國(guó)強(qiáng)國(guó)作為終結(jié)目標(biāo),開(kāi)始了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展之路。由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上幾經(jīng)周折, 產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。在我國(guó)目前的動(dòng)漫市場(chǎng)份額中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫僅占11%，近90%的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品壟斷。
圖表 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各種來(lái)源動(dòng)漫產(chǎn)品比重
近年來(lái), 隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展, 必然帶來(lái)文化全球化的推進(jìn), 當(dāng)前, 經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合緊密的程度, 已超過(guò)了歷史任何一個(gè)時(shí)期, 文化已成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的最高形式。我國(guó)人口眾多, 僅動(dòng)漫主要受眾人群的青少年就有3.7億, 如果受眾人群向中老年人擴(kuò)展, 我國(guó)喜好動(dòng)漫人群還會(huì)擴(kuò)大, 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高, 僅國(guó)內(nèi)需求就可以支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較好地發(fā)展, 加上在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大, 將為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。2007年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)200億元，預(yù)計(jì)2008年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模可達(dá)250億元。按中國(guó)龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測(cè)算，未來(lái)幾年里，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間，因而被稱為十一五期間的“新金礦”。
圖表 2003年~2008年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
下面的數(shù)字從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了這種潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年到2003年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片總產(chǎn)量?jī)H為4.6萬(wàn)分鐘，而2004年一年的產(chǎn)量就達(dá)到2.18萬(wàn)分鐘，2005年年產(chǎn)量為4.27萬(wàn)分鐘。到2007年，我國(guó)動(dòng)畫片總產(chǎn)量增至10萬(wàn)分鐘，今年更有望突破12萬(wàn)分鐘。
圖表 2003年~2008年我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
目前，中國(guó)人有近5億直接閱讀漫畫或收看動(dòng)畫片，從而使中國(guó)成為世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。但與龐大的市場(chǎng)相比，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還欠發(fā)達(dá)。不過(guò)，近年來(lái)，國(guó)家和政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫加大扶持，同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)有幾百所設(shè)有動(dòng)畫專業(yè)的院校，培養(yǎng)了大批動(dòng)漫人才。這些都成為了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利條件。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)全部開(kāi)通少兒頻道的要求，到三年后，全國(guó)電視臺(tái)每天需要5000分鐘、全年需要180萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上。我國(guó)將在5～10年內(nèi)，確保動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的1%。這個(gè)1%算下來(lái)就是2000多億人民幣。由此看，動(dòng)漫產(chǎn)品具有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和巨大的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)作、制作媒體傳播產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的周邊或衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。
本報(bào)告詳盡描述了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)動(dòng)漫需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助動(dòng)漫企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！
報(bào)告目錄
第一章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本概述 17
第一節(jié) 動(dòng)漫和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 17
一、動(dòng)漫的定義 17
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義 17
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定義 18
四、動(dòng)漫衍生周邊產(chǎn)業(yè)定義 19
第二節(jié) 動(dòng)漫作品概述 20
一、動(dòng)漫作品的特點(diǎn) 20
二、動(dòng)漫作品的類別 21
第二章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 24
第一節(jié) 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 24
一、外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策簡(jiǎn)介 24
二、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 30
三、世界動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)三大市場(chǎng)發(fā)展 32
第二節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 33
一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 33
二、日本十年動(dòng)漫回顧 34
三、日本在全球動(dòng)漫市場(chǎng)的地位 37
四、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究 39
五、日本動(dòng)漫十大主要公司介紹 42
六、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問(wèn)題分析 47
第三節(jié) 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 50
一、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 50
二、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)側(cè)重點(diǎn)分析 51
三、美國(guó)動(dòng)漫帝國(guó)成因分析 54
四、美國(guó)動(dòng)畫片主打品牌分析 55
五、美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)新變化 57
第四節(jié) 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 58
一、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧 58
二、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 60
三、韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題 61
四、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 61
五、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起原因分析 62
六、韓國(guó)重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施 63
第三章 2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 66
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 66
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 66
二、2007年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 67
三、2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn) 70
四、2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式初現(xiàn) 71
五、2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入輝煌 71
六、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快 72
七、中國(guó)動(dòng)漫分級(jí)迫在眉睫 72
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)概況 73
一、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 74
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三大市場(chǎng)板塊分析 74
三、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)崛起的四大因素分析 76
四、國(guó)內(nèi)九成動(dòng)漫市場(chǎng)被國(guó)外動(dòng)漫占據(jù) 76
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播映市場(chǎng)情況 78
一、中國(guó)動(dòng)畫播映體系形成 78
二、國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫收視狀況分析 80
三、少兒頻道發(fā)展現(xiàn)狀概述 81
四、三大上星動(dòng)畫頻道分析比較 81
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成分析 82
一、中國(guó)成全球最大動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng) 82
二、學(xué)生消費(fèi)群體 83
三、成人消費(fèi)群體 84
第五節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作分析 84
一、制作機(jī)構(gòu)概況 84
二、動(dòng)畫片題材和制作長(zhǎng)度 85
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成本與收益 86
四、動(dòng)畫制作要素對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響 88
第六節(jié) 動(dòng)漫與廣告產(chǎn)業(yè) 88
一、動(dòng)漫與廣告的結(jié)合 88
二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 90
三、在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域 92
四、網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告播放新渠道 93
第七節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 95
一、美影廠五個(gè)銷售領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)借鑒 95
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利困難原因分析 96
三、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)銷力量分析 98
四、動(dòng)漫圖書的營(yíng)銷技巧 98
第八節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 102
一、人才匱乏 102
二、有產(chǎn)無(wú)業(yè) 102
三、盜版猖獗 103
四、市場(chǎng)不成熟 103
第九節(jié) 發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議 104
一、高端人才培養(yǎng) 104
二、創(chuàng)出中國(guó)的動(dòng)漫品牌 104
三、加快產(chǎn)業(yè)化速度 105
四、發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的措施 105
五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打入國(guó)際市場(chǎng)的五大對(duì)策 106
第四章 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 108
第一節(jié) 全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述 108
一、世界動(dòng)畫電影發(fā)展歷程 108
二、美國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng) 111
三、日本動(dòng)畫市場(chǎng) 112
四、日美動(dòng)畫電影風(fēng)格分析 112
五、2007年世界十大動(dòng)漫游戲電影簡(jiǎn)介 116
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 117
一、國(guó)內(nèi)卡通市場(chǎng)總體概述 117
二、中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)需求 121
三、中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)供求分析 121
四、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)四大軟肋 122
第三節(jié) 中日動(dòng)畫比較分析 122
一、畫面效果 123
二、內(nèi)容 123
三、配音 124
四、音樂(lè) 124
五、收看對(duì)象 124
第四節(jié) 電視動(dòng)畫頻道分析 125
一、2004年中國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)動(dòng)畫頻道開(kāi)播 125
二、2005年中國(guó)動(dòng)畫頻道動(dòng)態(tài) 125
三、2006年中國(guó)實(shí)施動(dòng)畫黃金時(shí)間政策 125
四、2007年卡酷動(dòng)畫上星全國(guó)播出 126
五、動(dòng)畫頻道節(jié)目解析 127
六、動(dòng)畫頻道成為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)突圍的先鋒官 128
七、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫頻道缺乏全方位市場(chǎng)營(yíng)銷 129
第五節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 130
一、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好 130
二、對(duì)中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的思考 130
三、制約中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大問(wèn)題 132
四、中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向 135
五、本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 136
第五章 漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 138
第一節(jié) 國(guó)外漫畫產(chǎn)業(yè)分析 138
一、日本 138
二、美國(guó) 139
三、韓國(guó) 140
四、歐洲 142
第二節(jié) 中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 143
一、漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本 143
二、中國(guó)漫畫市場(chǎng)簡(jiǎn)析 144
三、對(duì)國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)切入點(diǎn)的判斷 146
四、中國(guó)原創(chuàng)漫畫首次進(jìn)入日本 147
第三節(jié) 香港漫畫產(chǎn)業(yè) 148
一、香港漫畫發(fā)展歷程 148
二、香港漫畫市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 149
三、日本漫畫對(duì)香港漫畫的影響分析 150
第四節(jié) 漫畫新聞產(chǎn)業(yè) 155
一、漫畫新聞的定義 155
二、中國(guó)漫畫新聞的現(xiàn)狀 155
三、漫畫新聞的傳播優(yōu)勢(shì)分析 155
四、漫畫新聞發(fā)展中的問(wèn)題分析 157
五、漫畫新聞發(fā)展的策略分析 158
第五節(jié) 中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 159
一、動(dòng)漫時(shí)代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 159
二、漫畫改編影視成發(fā)展趨勢(shì) 160
第六章 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 163
第一節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫概述 163
一、手機(jī)動(dòng)漫的概念 163
二、手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的特點(diǎn) 163
三、動(dòng)漫與手機(jī)結(jié)合現(xiàn)狀 164
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 164
一、2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 165
二、手機(jī)動(dòng)漫成為重振動(dòng)漫市場(chǎng)的新機(jī)遇 165
三、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫盈利空間分析 166
四、電信運(yùn)營(yíng)商看好手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿? 167
第三節(jié) 手機(jī)游戲市場(chǎng)狀況 168
一、2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 168
二、2008年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)迎來(lái)拐點(diǎn) 169
三、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展困境分析 169
四、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)分析 170
第四節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 171
一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)分析 171
二、2008年中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整 173
三、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫成長(zhǎng)空間廣闊 174
四、手機(jī)動(dòng)漫將成為下一個(gè)手機(jī)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn) 174
五、手機(jī)下載漫畫成市場(chǎng)流行 175
第七章 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究分析 177
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè) 177
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的背景和特性 177
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀分析 178
三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展主線 179
四、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展結(jié)論和原因 182
五、網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略定位和對(duì)策 183
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)展望 185
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 186
一、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響 186
二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)潛力分析 189
三、2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析 191
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 192
一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 192
二、“有價(jià)無(wú)市”的尷尬 193
三、借助無(wú)線增值商機(jī) 194
四、不要風(fēng)險(xiǎn)投資 195
五、解決當(dāng)務(wù)之急 195
第四節(jié) FLASH動(dòng)畫發(fā)展分析 196
一、FLASH動(dòng)畫概述 196
二、當(dāng)前動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展分析 197
三、FLASH動(dòng)畫的趨勢(shì)分析 208
第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析 212
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概述 212
一、網(wǎng)絡(luò)游戲的定義 212
二、網(wǎng)絡(luò)游戲的分類 213
三、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的特征分析 214
第二節(jié) 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的啟示 214
一、日本網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 214
二、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 217
三、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 219
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)概況 222
一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景分析 222
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 223
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)地域特點(diǎn)分析 225
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)消費(fèi)群體分析 226
第四節(jié) 當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 227
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 227
二、2008年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 228
三、中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 229
四、網(wǎng)絡(luò)游戲面臨行業(yè)洗牌 230
第五節(jié) 教育網(wǎng)絡(luò)游戲分析 231
一、教育網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)角度解析 231
二、網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入校園 235
三、K12play新型的教育網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái) 235
第六節(jié) 國(guó)家對(duì)網(wǎng)游的政策 239
一、國(guó)家預(yù)備給網(wǎng)游設(shè)時(shí)限 239
二、網(wǎng)洛游戲人才納入國(guó)家培養(yǎng)計(jì)劃 239
三、網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)入國(guó)家863計(jì)劃 241
四、政府支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的舉措 241
五、2008年網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)全國(guó)推廣 242
第七節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前景分析 242
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的發(fā)展出路分析 242
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 243
三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 244
四、未來(lái)三年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的主流發(fā)展趨勢(shì) 246
第九章 動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 251
第一節(jié) 中外動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 251
一、中外動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)激烈本土市場(chǎng)潛力巨大 251
二、外來(lái)動(dòng)漫占領(lǐng)中國(guó)大部分市場(chǎng) 252
三、中國(guó)動(dòng)漫潛力與競(jìng)爭(zhēng)力之間的轉(zhuǎn)變 254
四、動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)先上市融資 255
第二節(jié) 動(dòng)漫企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 256
一、中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額的途徑 256
二、在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立“中國(guó)招牌” 258
三、開(kāi)發(fā)卡通形象魔力 259
四、服裝＋動(dòng)漫 261
五、現(xiàn)代元素的加入 261
六、集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸 262
第三節(jié) 動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略分析 264
一、動(dòng)漫基地品牌概述 264
二、動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 265
三、目前動(dòng)漫企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的誤區(qū) 267
四、動(dòng)漫基地品牌戰(zhàn)略的對(duì)策 269
第十章 國(guó)內(nèi)主要省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域比較分析 272
第一節(jié) 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 272
一、深圳成為世界動(dòng)漫業(yè)重要加工基地 272
二、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn) 272
三、深圳動(dòng)漫市場(chǎng)分析 273
四、深圳政府給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)解綁 273
五、促進(jìn)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的建議 274
六、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑及因素 274
第二節(jié) 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 276
一、上海動(dòng)漫發(fā)展歷程 276
二、2007年上海成立動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)交易中心 277
三、上海六百億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接國(guó)際時(shí)尚 278
四、上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)占原創(chuàng)優(yōu)勢(shì) 279
第三節(jié) 浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 279
一、浙江盯上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 280
二、中南卡通引領(lǐng)浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 281
三、浙江商業(yè)資本進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 282
四、浙江打造動(dòng)畫業(yè)“巨艦”的規(guī)劃 282
五、浙江省動(dòng)漫發(fā)展分析 284
第十一章 重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 285
第一節(jié) 迪斯尼 285
一、迪斯尼集團(tuán)概況 285
二、迪斯尼公司十年動(dòng)畫經(jīng)典回顧 287
三、迪斯尼公司的市場(chǎng)運(yùn)作 289
四、迪斯尼集團(tuán)價(jià)值鏈解析 290
五、迪斯尼樂(lè)園SWOT分析及介紹 294
第二節(jié) 夢(mèng)工廠 295
一、夢(mèng)工廠概況 295
二、2008年夢(mèng)工廠利潤(rùn)分析 296
三、夢(mèng)工廠網(wǎng)游盈利模式介紹 296
四、夢(mèng)工廠未來(lái)發(fā)展形勢(shì) 297
第三節(jié) 盛大網(wǎng)絡(luò) 297
一、盛大網(wǎng)絡(luò)公司概況 297
二、2008年第三季盛大財(cái)務(wù)情況分析 298
三、盛大網(wǎng)游推行區(qū)域特許經(jīng)營(yíng) 299
第四節(jié) 三辰集團(tuán) 300
一、三辰卡通集團(tuán)概況 300
二、三辰卡通品牌效應(yīng)開(kāi)始提升 302
三、三辰集團(tuán)藍(lán)貓卡通進(jìn)軍幼教領(lǐng)域 303
第十二章 成功動(dòng)漫人物案例分析 304
第一節(jié) 米老鼠 304
一、米老鼠的創(chuàng)造 304
二、米老鼠的魅力 305
三、米老鼠的發(fā)展 306
第二節(jié) 藍(lán)貓 307
一、藍(lán)貓優(yōu)勢(shì)分析 307
二、品牌擴(kuò)張分析 308
三、“藍(lán)貓”中國(guó)卡通的成功 309
四、“藍(lán)貓”贏取兒童飲料市場(chǎng) 312
五、“藍(lán)貓”追趕“米老鼠” 315
第三節(jié) 魔獸世界 316
一、《魔獸世界》全球玩家分析 316
二、魔獸世界主宰北美在線游戲市場(chǎng) 316
三、《魔獸世界》各國(guó)運(yùn)營(yíng)分析 316
四、九城中文版《魔獸世界》運(yùn)營(yíng)情況分析 318
五、魔獸世界關(guān)于收費(fèi)后運(yùn)營(yíng)預(yù)測(cè) 319
第十三章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 322
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 322
一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式探討 322
二、產(chǎn)業(yè)鏈的完善將帶動(dòng)動(dòng)漫業(yè) 323
三、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫相互融合形成新產(chǎn)業(yè)鏈 324
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈要發(fā)展群眾基礎(chǔ)是關(guān)鍵 326
第二節(jié) 動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 327
一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品不敵國(guó)外品牌 327
二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大 327
三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)高度缺乏 328
四、中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)落后 329
第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè) 329
一、卡通品牌服裝市場(chǎng)分析 329
二、卡通-童裝設(shè)計(jì)中的浪漫、純正 331
三、卡通服裝釀造新的商機(jī) 331
四、加菲貓童裝成功經(jīng)驗(yàn)分析 333
第四節(jié) 食品產(chǎn)業(yè) 333
一、卡通外包裝帶動(dòng)食品新的消費(fèi)浪潮 333
二、卡通食品帶動(dòng)飲食新理念 334
三、金鷹卡通進(jìn)駐食品領(lǐng)域 334
四、迪斯尼食品向健康食品邁進(jìn) 334
第五節(jié) 玩具產(chǎn)業(yè) 335
一、玩具業(yè)處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈末端 335
二、中國(guó)玩具市場(chǎng)分析 336
三、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 336
四、卡通玩具進(jìn)入成人市場(chǎng) 340
第十四章 2008-2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與前景預(yù)測(cè) 341
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 341
一、世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 341
二、國(guó)際性城市文化發(fā)展方向 342
三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析 343
四、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大方向 347
五、“十一五”中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析 347
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 350
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析 350
二、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫借2008年奧運(yùn)商機(jī)圖發(fā)展 351
三、未來(lái)四年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 351
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊 352
五、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 353
六、數(shù)百億市場(chǎng)機(jī)會(huì)等待中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化 354
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展前景 356
一、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將以免費(fèi)為主 356
二、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品趨向多元化 357
三、我國(guó)網(wǎng)游前景廣闊 357
第四節(jié) 手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景 358
一、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲下一個(gè)掘金點(diǎn) 358
二、2008年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的契機(jī) 358
三、手機(jī)網(wǎng)游漸成行業(yè)新的發(fā)展點(diǎn) 359
四、我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)潛力巨大 360
五、手機(jī)網(wǎng)游機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 360
六、手機(jī)網(wǎng)游前景光明 362
第十五章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 363
第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資潛力 363
一、資本向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集 363
二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國(guó)際投資熱點(diǎn) 364
三、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)吸引美國(guó)投資者 364
四、中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)成香餑餑 365
五、民間資本爭(zhēng)相涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 366
第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)分析 367
一、網(wǎng)絡(luò)游戲投資機(jī)會(huì)分析 367
二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資分析 367
三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品機(jī)會(huì)多多 368
四、卡通流行帶來(lái)的投資商機(jī) 369
第三節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制 370
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 370
二、政策風(fēng)險(xiǎn) 370
三、動(dòng)漫原創(chuàng)存在的風(fēng)險(xiǎn) 371
第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資建議 372
一、國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)投資融資分析 372
二、動(dòng)漫風(fēng)投的十條規(guī)則 375
三、動(dòng)漫商鋪的投資經(jīng)營(yíng)分析 381
圖表目錄
圖表 1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成 18
圖表 2 國(guó)際主流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 19
圖表 3 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的范圍 19
圖表 4 2004-2005日本在海外發(fā)行的主要?jiǎng)赢嬰娪? 38
圖表 5 2001-2006年日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 40
圖表 6 2001年美國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)占有率分布 51
圖表 7 美國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫電影商市場(chǎng)份額 52
圖表 8 我國(guó)市場(chǎng)各國(guó)家或地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)品比重 77
圖表 9 2003年~2008年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 78
圖表 10 2006年六大重點(diǎn)城市動(dòng)畫節(jié)目收視對(duì)比 81
圖表 11 不同年齡階段的青少年人群喜愛(ài)動(dòng)漫的比例研究 118
圖表 12 不同地區(qū)的青少年喜歡動(dòng)漫人群比例研究 119
圖表 13我國(guó)青少年最喜愛(ài)的卡通作品國(guó)別來(lái)源分析 120
圖表 14 中外動(dòng)漫創(chuàng)作周期工作項(xiàng)目和資金分配變動(dòng)比較 133
圖表 15 2005~2010年手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 165
圖表 16 2003-2008年手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模 168
圖表 17 2004~2008年主要網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重 178
圖表 18 2007年平均增長(zhǎng)主要網(wǎng)絡(luò)煤體占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比重 180
圖表 19 2005~2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì) 191
圖表 20 2003年~2008年我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 200
圖表 21 2005年~2008年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率 201
圖表 22 2008年全球部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率比較 202
圖表 23 2008年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)調(diào)查 203
圖表 24 2008年12月和2007年12月分性別互聯(lián)網(wǎng)普及率比較 203
圖表 25 截至2008年底中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 204
圖表 26 2008年各年齡段網(wǎng)民增長(zhǎng)量 205
圖表 27 我國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 206
圖表 28 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 206
圖表 29 網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) 207
圖表 30 學(xué)生網(wǎng)民與非學(xué)生網(wǎng)民個(gè)人月收入分布對(duì)比 208
圖表 31 2005年~2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì) 212
圖表 32 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶與付費(fèi)用戶年齡結(jié)構(gòu) 226
圖表 33 2006－2011大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模 247
圖表 34 2006－2011休閑游戲的市場(chǎng)規(guī)模 247
圖表 35 中國(guó)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地成立時(shí)間一覽表 265
圖表 36全國(guó)動(dòng)漫基地產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)分布情況 266
圖表 37日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu) 269
圖表 38窗口戰(zhàn)略和資源重復(fù)使用戰(zhàn)略 270
圖表 39制作委員會(huì) 270
圖表 40 2005年~2008年盛大網(wǎng)絡(luò)凈收入增長(zhǎng)趨勢(shì) 298
圖表 41公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員證 384
圖表 42公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)員證書 386
圖表 43公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會(huì)調(diào)查許可證 387
