隨著越來越多的網(wǎng)絡視頻介入影視劇的發(fā)行領域，傳統(tǒng)影視制作機構與網(wǎng)絡視頻的對接日益頻繁，在市場整體依然面臨版權、成本高等瓶頸之時，那些率先在用戶體驗、例如，調查發(fā)現(xiàn)，風行在監(jiān)測期內連續(xù)3周的周平均獨立訪問者UB超過900多萬，其受眾平均每周訪問風行網(wǎng)絡視頻的時長為23.9小時，看電視時長為18.1小時。由此看來，風行受眾平均每周訪問風行的時間要長于他們看電視的時間。

網(wǎng)絡視頻發(fā)展出現(xiàn)的新特征，令其在與傳統(tǒng)電視的比較上特點差異更突出。網(wǎng)絡視頻的核心特征是用戶自主性，具體體現(xiàn)在廣播方式、便攜性、頻道資源、節(jié)目落地區(qū)域范圍等各個方面都要優(yōu)于傳統(tǒng)電視模式。

目前，網(wǎng)絡視頻多以流媒體 的傳輸方式流傳于網(wǎng)絡，和IPTV通過“電視機+機頂盒”的終端實現(xiàn)方式不同，通過P2P 技術，網(wǎng)絡視頻在連接互聯(lián)網(wǎng)寬帶的個人計算機上實現(xiàn)播出，例如網(wǎng)絡視頻的用戶生成內容（UGC ）。內容的消費者與生產(chǎn)者是同一主體、網(wǎng)絡視頻的集成平臺、傳輸平臺和服務平臺都依托在聯(lián)網(wǎng)的電腦上而重合，這些都使得網(wǎng)絡電視有著與其它電視新興業(yè)務不同的產(chǎn)業(yè)鏈條。另外，網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈只是初步形成輪廓，具有交叉競合、鏈條邊界模糊等特點

困擾網(wǎng)絡視頻運營商的眾多問題中，商業(yè)模式的模糊是最受關注的一個，商業(yè)模式的不成熟嚴重困擾著網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展進一步發(fā)展。B2B和B2C是網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的兩種基本商業(yè)模式。B2B模式對版權資源擁有程度要求高，適用的網(wǎng)絡視頻運營商較少。主要是各類擁有版權內容的公司，其把內容出售給視頻網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進行視頻內容分銷。而B2C模式目前使用的范圍更廣泛，是最期待創(chuàng)新的一類模式。它可以分為以版權內容為核心的基礎模式和以UGC內容為核心的衍生模式。版權內容為核心的基礎模式可根據(jù)用戶付費程度劃分為付費模式(如用戶付費點播)和免費模式(用戶免費，吸引廣告盈利)。目前此模式運轉情況并不十分順利，運營商在用戶端和企業(yè)端都沒有獲得很好的收入。

中國廣電總局、信產(chǎn)部于2007年末聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，之后又相繼發(fā)布《加強互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理》和《重申禁止制作和播映色情電影》兩個通知，開始逐步加大對中國網(wǎng)絡視頻領域違規(guī)事件的查處力度。從中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展趨勢來看，視頻新規(guī)的出臺將加速中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、健康化、協(xié)作化的進程。

視頻新規(guī)的出臺，一定程度上也改變了目前中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的競爭格局，此前對盜版內容缺乏控制、對網(wǎng)絡視聽缺乏監(jiān)管的平臺運營商將面臨極大挑戰(zhàn)，高成本低附加值的運作模式以及視聽資質的政策要求等都將提高此類視頻平臺的運營風險。于此相反，能夠適應時代發(fā)展要求，創(chuàng)新業(yè)務模式并具備內容版權、視聽資質的視頻運營商則在視頻新規(guī)發(fā)布后，突顯出極大的競爭力。比較典型的企業(yè)如：第一視頻聯(lián)播網(wǎng)。第一視頻目前主要以網(wǎng)絡廣告作為其主要盈利模式，是國內少數(shù)幾家可獨立制作有版權廣告的視頻新媒體網(wǎng)站，在網(wǎng)絡廣告業(yè)務模式上，第一視頻與其他視頻網(wǎng)站有較大區(qū)別，一方面，第一視頻具有網(wǎng)絡視頻相關的運營資質，其視頻內容均為正版內容，視頻質量控制規(guī)范化，對廣告主而言，能夠在提升品牌知名度的同時不損壞美譽度；另一方面，第一視頻以聯(lián)盟形式創(chuàng)新視頻廣告投放模式，目前已有1500萬個第一視頻播放終端播放第一視頻廣告，日PV超過1.2億，獨立IP到達800萬。第一視頻已經(jīng)成為品牌和產(chǎn)品傳播的優(yōu)質媒體，從網(wǎng)絡整合營銷的角度為廣告主提供網(wǎng)絡營銷解決方案，符合視頻廣告的發(fā)展方向。

政府對網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)管理體系的規(guī)范化以及消費需求結構的多元化將驅動中國網(wǎng)絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預計到2010年，中國的網(wǎng)絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的行業(yè)服務提供商為主體的競爭格局。前者以追求規(guī)模經(jīng)濟效益、提供全面和標準化的產(chǎn)品和服務、強調在整個價值鏈的能力為特點，后者以追求再細分市場上的領導地位、提供差異化的產(chǎn)品和服務、強調在某一方面或產(chǎn)業(yè)價值鏈中某一環(huán)節(jié)上專業(yè)化能力為特點。通過兼并和重組，大型門戶網(wǎng)站和其他具備版權、技術等資源的非視頻行業(yè)的網(wǎng)絡服務公司進入網(wǎng)絡視頻市場，同時一些大型網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站也將通過合并中小視頻站點，形成了追求整合規(guī)模優(yōu)勢的大型視頻門戶矩陣或視頻聯(lián)盟。一些中小規(guī)模的視頻網(wǎng)站憑借專業(yè)化的能力和中國整體網(wǎng)絡服務的不斷成熟，通過轉型在細分市場中獲得競爭優(yōu)勢，形成了專業(yè)化視頻網(wǎng)站。而那些繼續(xù)執(zhí)行無差異競爭戰(zhàn)略，對視聽監(jiān)管不力，業(yè)務模式缺乏創(chuàng)新的視頻網(wǎng)站將喪失競爭優(yōu)勢，最終成為行業(yè)收購和兼并的對象。