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報告簡介
報告目錄
第一章 2010-2011年國際高端品牌運動鞋市場運行環(huán)境分析
第一節(jié)2010-2011年國際高端品牌運動鞋運行總況
一、國際高端品牌運動鞋發(fā)展階段分析
二、國際高端品牌運動鞋競爭力分析
二、國際市場需求前景
第二節(jié)2010-2011年國際高端品牌運動鞋市場霸頭分析
一、技術壟斷
二、設計理念先進
三、品牌知名度高
四、企業(yè)綜合競爭力強
第三節(jié)2010-2011年國際高端品牌運動鞋市場進入壁壘分析
一、壟斷霸頭打壓
二、反傾銷調查
三、專利壁壘
四、綠色壁壘
第二章2010-2011年國際高端品牌運動鞋市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 高端品牌運動鞋行業(yè)的定位
一、設計理念
二、制作工藝
三、高科技應用程度
四、品牌感召力
第二節(jié)2010-2011年國際高端品牌運動鞋市場現(xiàn)狀及基本特點
一、全球高端品牌運動鞋市場現(xiàn)狀
二、全球高端品牌運動鞋市場基本特點
第三節(jié)2010-2011年高端品牌運動鞋主要國家和地區(qū)發(fā)展概要
一、設計地區(qū)
二、生產地區(qū)
三、消費地區(qū)
第三章2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場運行環(huán)境解析
第一節(jié)2010-2011年中國經濟環(huán)境發(fā)展分析
一、中國國民經濟持續(xù)發(fā)展發(fā)展
二、城市化水平和人民生活水平不段提高
三、國內原材料價格上漲，成本增加
第二節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋社會環(huán)境分析
一、奧運地產業(yè)推動
二、運動休閑類產品頗受大眾青睞
三、國家新的勞動合同法實施，勞動力成本加大
第四章2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場規(guī)模和結構分析
第一節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場規(guī)模
一、總量規(guī)模
二、增長速度
第二節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場結構
一、各大品牌市場占有結構
1、國內品牌
2、國際品牌
二、不同種類運動鞋消費狀況
三、區(qū)域市場分析
第五章 2010-2011年中國重點運動鞋生產基地運行分析
第一節(jié) 泉州運動鞋產業(yè)的發(fā)展分析
一、泉州鞋業(yè)產業(yè)集聚情況分析
二、福建運動鞋企業(yè)海外上市情況
三、泉州鞋企外貿內銷分析
四、泉州運動鞋產業(yè)營銷策略分析
五、泉州運動鞋企布局高端賽事分析
六、泉州運動鞋產業(yè)設計能力分析
第二節(jié) 晉江運動鞋產業(yè)的發(fā)展分析
一、晉江制鞋產業(yè)應對金融危機分析
二、晉江鞋企準備上市情況分析
三、晉江運動鞋企渠道競爭分析
四、晉江運動鞋品牌加入休閑鞋市場競爭
五、電子商務對晉江制鞋產業(yè)發(fā)展影響
六、晉江運動鞋產業(yè)創(chuàng)新情況分析
七、晉江運動鞋企開拓國內市場分析
第六章2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場供給分析
第一節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋產能分析
一、主要企業(yè)產能及其產品結構
二、重點省區(qū)產能分析
第二節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋行業(yè)成本結構分析
一、原材料成本
1、皮革成本
2、橡膠成本
3、紡織印染成本
二、研發(fā)和設計成本
三、知識產權使用許可費
四、勞動力成本
五、營銷成本
六、其他成本
第七章2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場需求態(tài)勢分析
第一節(jié)2010-2011年影響高端品牌運動鞋市場需求的因素
一、社會文化
二、流行趨勢
三、消費者收入
四、商品價格
五、商標品牌
六、廣告及營銷策略
七、產品特性
第二節(jié) 近年來中國市場高端品牌運動鞋需求概況
一、2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場需求概況及其增長情況
二、消費者群體規(guī)模結構分析
第三節(jié) 近年來中國高端品牌運動鞋區(qū)域市場需求分析
一、國土區(qū)域分析（主要從各區(qū)域市場容量、市場前景、消費者偏好進行分析）
1、華北地區(qū)
2、東北地區(qū)
3、華東地區(qū)
4、華中地區(qū)
5、華南地區(qū)
6、西南地區(qū)
七、西北地區(qū)
二、各線城市分析
1、一線城市--北京、上海、天津、廣州、深圳
2、二線城市--長沙、南昌、石家莊
3、前景城市（縣級地域）
第八章 2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場營銷分析
第一節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋營銷策略分析
一、營銷策略的轉變
1、從生產導向轉向市場導向
2、從產品競爭轉向多要素全方位競爭
3、從產品營銷到品牌營銷和文化營銷
4、從單一的產品結構到以鞋、服裝紡織、配件的產品系列化
二、關于營銷策略的幾點建議
1、加強渠道建設
2、細分市場
3、加強品牌建設
4、選好經銷商
第二節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋營銷模式分析
一、現(xiàn)階段營銷模式
1、零售模式
2、銷售代理模式
3、供應鏈管理
二、未來理想營銷模式
1、復合營銷網絡
2、品牌經營
3、直銷或網銷
4、與零售業(yè)結成聯(lián)盟
第九章2010-2011年中國高端品牌運動鞋行業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié)2010-2011年中國高端品牌運動鞋市場壟斷集中度分析
一、高端品牌運動鞋行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌
二、運動鞋市場壟斷集中度分析
三、新進企業(yè)優(yōu)勢
第二節(jié)2010-2011年高端品牌運動鞋行業(yè)的“波特五力模型”分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
1、高端品牌的競爭
2、中低端品牌的競爭
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第十章 2010-2011年高端品牌運動鞋行業(yè)國外企業(yè)案例專家點評
第一節(jié) 阿迪達斯（ADIDAS）---impossible is nothing
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略（奧運贊助商）
六、技術研發(fā)投入
第二節(jié) 耐克（NIKE）--- Just do it
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略
六、技術研發(fā)投入
第三節(jié) 銳步（REEBOK）---I am what I am
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略
六、技術研發(fā)投入
第四節(jié) 背靠背（KAPPA）---He who loves me follows me
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略
六、技術研發(fā)投入
第十一章 高端品牌運動鞋行業(yè)國外企業(yè)案例調查分析
第一節(jié) 李寧--體操王子變?yōu)閲鴥冗\動服飾的旗手
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略
六、技術研發(fā)投入
七、國際化程度
第二節(jié) 安踏---運動與時尚聯(lián)姻，香港成功上市
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略
六、技術研發(fā)投入
七、國際化程度
第三節(jié) 匹克--攜手NBA,大步走向國際化
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略
六、技術研發(fā)投入
七、國際化程度
第四節(jié)361度---災難面前,勇敢做自己
一、企業(yè)基本狀況
二、近5年經營業(yè)績
三、競爭優(yōu)勢
四、營銷網絡
五、品牌戰(zhàn)略
六、技術研發(fā)投入
七、國際化程度
第五節(jié) 回力---沒落的貴族，回天乏力
一、往昔對比 風光不再
二、沒落的原因分析
三、回力留給中國運動鞋企業(yè)的啟示
第十二章 2010-2011年中國高端品牌運動鞋頂尖企業(yè)運行關鍵性競指標分析
第一節(jié) 耐克（中國馳名商標）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 阿迪達斯（中國馳名商標）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 李寧(中國馳名商標)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 安踏（中國馳名商標）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 特步（中國馳名商標）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 匹克（中國馳名商標
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié)361度（中國馳名商標）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十三章 2011-2015年中國品牌運動鞋發(fā)展預測
第一節(jié) 2011-2015年中國鞋業(yè)發(fā)展趨勢
一、鞋業(yè)發(fā)展趨勢
二、中國鞋業(yè)發(fā)展前景
三、中國鞋業(yè)品牌發(fā)展動向
第二節(jié) 2011-2015年中國運動鞋本身發(fā)展趨勢
一、產品環(huán)境的友好化和無害化
二、運動鞋的時尚化與正裝化
三、運動鞋的個性化與專業(yè)化
四、運動鞋的文化內涵
五、運動鞋的標準化
六、運動鞋的科技含量
第三節(jié) 2011-2015年中國運動鞋市場發(fā)展及流行趨勢
一、春夏運動鞋流行趨勢
二、秋冬非競技類運動鞋流行趨勢
第十四章 2011-2015年中國高端運動鞋行業(yè)投資價值與投資策略
第一節(jié) 2010-2011年中國高端運動鞋投資概況
一、高端運動鞋產業(yè)投資特性
二、高端運動鞋產業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2011-2015年中國高端運動鞋行業(yè)投資現(xiàn)狀
一、VC投資運動鞋行業(yè)分析
二、基金們投資運動鞋市場分析
三、運動鞋企抄底風險分析
四、一線運動鞋企業(yè)研發(fā)及擴張分析
第三節(jié) 2011-2015年中國高端運動鞋行業(yè)投資機會分析
一、投資潛力分析--需求很大、潛在市場巨大
二、盈利水平分析--利潤較低中端產品更豐厚
三、外部環(huán)境分析-奧運商機，國家產業(yè)政策的扶持
四、自有成本優(yōu)勢
第四節(jié)2011-2015年中國高端運動鞋投資風險預警
一、反傾銷政策對制鞋行業(yè)的影響
二、人民幣升值對出口影響漸增
三、環(huán)保政策對皮革工業(yè)的影響
四、人才匱乏對制鞋產業(yè)的影響
五、科技水平滯后的瓶頸
六、同質化競爭的影響
七、經營理念落后的束縛
第五節(jié) 專家投資建議
圖表目錄：
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年前三季度中國三產業(yè)增加值結構圖
圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比圖
圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2010年10月人民幣匯率中間價對照表
圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統(tǒng)計表 單位：億元
圖表：2009-2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表：2010年10月20日中國人民幣利率調整表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構成
圖表：2005-2009年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖
圖表：2001-2009年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：國際高端品牌運動鞋品牌分布格局
圖表：中國高端品牌運動鞋品牌分布格局
圖表：不同收入人群高端品牌運動鞋消費量占比表
圖表：世界各主要高端產鞋國鞋類產品產量及出口量統(tǒng)計表
圖表：世界高端品牌運動鞋產量(百萬雙)
圖表：我國各類運動鞋產量
圖表：國際市場高端品牌運動鞋市場占有結構表
圖表：全國重點大型商場高端品牌運動鞋銷售綜合占有率排名
圖表：部分重點城市居民在運動上的月均支出
圖表：城市居民對各項運動的偏好度與實際參與度比較
圖表：城市居民運動價值觀認識率的變化
圖表：居民心目早的最欣賞的運動形象代表者對比
圖表：我國居民高端品牌運動鞋消費支出總金額變化
圖表：2004-2009年我國運動服裝紡織與運動鞋消費支出變化
圖表：各地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年鞋類消費性支出
圖表：不同收入消費者購買鞋類產品的數(shù)量
圖表：各運動鞋品牌受歡迎程度對比
圖表：青少年最愛的運動鞋顏色
圖表：青少年購買運動鞋考慮因素占比
圖表：2010年高端品牌運動鞋設計地區(qū)一覽表
圖表：2010年高端品牌運動鞋生產地區(qū)一覽表
圖表：2010年高端品牌運動鞋消費地區(qū)一覽表
圖表：高端品牌運動鞋行業(yè)成本透析表
圖表：2010年高端品牌運動鞋行業(yè)主要規(guī)模指標一覽表
圖表：2010年高端品牌運動鞋行業(yè)主要盈利能力指標一覽表
圖表：2010年高端品牌運動鞋行業(yè)主要經營情況指標一覽表
圖表：2010年高端品牌運動鞋行業(yè)償債能力變化趨勢圖
圖表：2010年高端品牌運動鞋行業(yè)主要發(fā)展能力指標一覽表
圖表：2010年華北地區(qū)高端品牌運動鞋市場容量表
圖表：2010年華北地區(qū)高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表
圖表：2010年東北地區(qū)高端品牌運動鞋市場容量表
圖表：2010年東北地區(qū)高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表
圖表：2010年華東地區(qū)高端品牌運動鞋市場容量表
圖表：2010年華東地區(qū)高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表
圖表：2010年華中地區(qū)高端品牌運動鞋市場容量表
圖表：2010年華中地區(qū)高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表
圖表：2010年華南地區(qū)高端品牌運動鞋市場容量表
圖表：2010年華南地區(qū)高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表
圖表：2010年西南地區(qū)高端品牌運動鞋市場容量表
圖表：2010年西南地區(qū)高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表
圖表：2010年西北地區(qū)高端品牌運動鞋市場容量表
圖表：2010年西北地區(qū)高端品牌運動鞋市場消費者偏好一覽表
圖表：中低端運動鞋市場品牌競爭特點
圖表：高端品牌運動鞋市場品牌競爭特點
圖表：國內運動品牌的渠道鏈圖示
圖表：知名運動鞋企業(yè)廣告語一覽表
圖表：國內各運動鞋品牌及其代言人
圖表：耐克產品銷售構成圖
圖表：NIKE公司產品組合一覽表
圖表：NIKE品牌形象
圖表：NIKE的品牌認同
圖表：美國運動鞋產品細分（按年齡分類）
圖表：美國運動鞋市場前十大供貨商
圖表：安踏海內外銷售網絡分布情況表
圖表：安踏專賣店類型
圖表：361度體育用品公司營銷網絡概況一覽
圖表：361度體育用品公司品牌發(fā)展
圖表：耐克主要經濟指標走勢圖
圖表：耐克經營收入走勢圖
圖表：耐克盈利指標走勢圖
圖表：耐克負債情況圖
圖表：耐克負債指標走勢圖
圖表：耐克運營能力指標走勢圖
圖表：耐克成長能力指標走勢圖
圖表：阿迪達斯主要經濟指標走勢圖
圖表：阿迪達斯經營收入走勢圖
圖表：阿迪達斯盈利指標走勢圖
圖表：阿迪達斯負債情況圖
圖表：阿迪達斯負債指標走勢圖
圖表：阿迪達斯運營能力指標走勢圖
圖表：阿迪達斯成長能力指標走勢圖
圖表：李寧主要經濟指標走勢圖
圖表：李寧經營收入走勢圖
圖表：李寧盈利指標走勢圖
圖表：李寧負債情況圖
圖表：李寧負債指標走勢圖
圖表：李寧運營能力指標走勢圖
圖表：李寧成長能力指標走勢圖
圖表：安踏主要經濟指標走勢圖
圖表：安踏經營收入走勢圖
圖表：安踏盈利指標走勢圖
圖表：安踏負債情況圖
圖表：安踏負債指標走勢圖
圖表：安踏運營能力指標走勢圖
圖表：安踏成長能力指標走勢圖
圖表：特步主要經濟指標走勢圖
圖表：特步經營收入走勢圖
圖表：特步盈利指標走勢圖
圖表：特步負債情況圖
圖表：特步負債指標走勢圖
圖表：特步運營能力指標走勢圖
圖表：特步成長能力指標走勢圖
圖表：匹克主要經濟指標走勢圖
圖表：匹克經營收入走勢圖
圖表：匹克盈利指標走勢圖
圖表：匹克負債情況圖
圖表：匹克負債指標走勢圖
圖表：匹克運營能力指標走勢圖
圖表：匹克成長能力指標走勢圖
圖表：361度主要經濟指標走勢圖
圖表：361度經營收入走勢圖
圖表：361度盈利指標走勢圖
圖表：361度負債情況圖
圖表：361度負債指標走勢圖
圖表：361度運營能力指標走勢圖
圖表：361度成長能力指標走勢圖
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