報(bào)告簡介
–產(chǎn)品市場規(guī)模和發(fā)展前景
–市場細(xì)分與各企業(yè)市場定位
–潛在市場容量到底有多大
–國家產(chǎn)業(yè)政策有何變動
–下游客戶發(fā)展如何
–市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇
–行業(yè)整合與并購是發(fā)展大趨勢
–行業(yè)預(yù)警點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利水平怎么樣
–投資壁壘如何
–怎樣確定領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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報(bào)告目錄
2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告
第一章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展綜述 17
1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)界定 17
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義 17
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類 17
1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 18
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介 18
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商 19
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商 20
（3）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行渠道商 25
（4）互聯(lián)網(wǎng)接入提供商 25
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 26
（1）上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 26
（2）中游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 26
（3）下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 27
1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)盈利模式 29
1.3.1 用戶付費(fèi)的盈利模式 29
1.3.2 海外發(fā)行的盈利模式 30
（1）出口網(wǎng)絡(luò)游戲主要面向東南亞地區(qū) 31
（2）出口游戲產(chǎn)品的合作主要采用代理運(yùn)營的模式 32
1.3.3 廣告收入的盈利模式 32
1.3.4 其他衍生品的盈利模式 32
1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易分析 33
1.4.1 非官方虛擬物品交易用戶規(guī)模 33
1.4.2 虛擬物品交易類型分析 33
1.4.3 虛擬物品交易方式分析 34
1.4.4 虛擬物品交易分析以及建議 35
（1）虛擬裝備價值以及歸屬法律認(rèn)定難度較大 35
（2）虛擬貨幣不是貨幣 35
（3）虛擬物品監(jiān)管應(yīng)分為兩步走 36
第二章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場環(huán)境分析 37
2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策環(huán)境分析 37
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主管部門 37
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)規(guī)范政策 37
（1）《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》 37
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的審核標(biāo)準(zhǔn) 40
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)管相關(guān)政策 40
（4）對“私服”、“外掛”等違法行為的管理制度 41
（5）對網(wǎng)吧的整治制度 41
（6）保護(hù)青少年網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的專項(xiàng)制度 42
2.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)扶持政策 43
（1）對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支持 43
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳平臺的建立 44
（3）游戲產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系的建立 44
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)孵化器的培育 45
（5）精品游戲的鼓勵 45
2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 46
2.2.1 國家GDP增長分析 46
2.2.2 居民收入與消費(fèi)分析 47
（1）居民收入水平分析 47
（2）居民消費(fèi)水平分析 48
2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)普及程度分析 49
2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析 50
2.3.1 網(wǎng)民規(guī)模 50
（1）總體網(wǎng)民規(guī)模 50
（2）寬帶網(wǎng)民規(guī)模 51
（3）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 52
2.3.2 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 53
（1）性別結(jié)構(gòu) 53
（2）年齡結(jié)構(gòu) 54
（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 55
（4）職業(yè)結(jié)構(gòu) 55
（5）收入結(jié)構(gòu) 56
（6）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 57
2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 58
（1）基礎(chǔ)資源概述 58
（2）IP地址 59
（3）域名 59
（4）網(wǎng)站 61
（5）網(wǎng)頁 61
2.3.4 網(wǎng)絡(luò)接入 62
（1）上網(wǎng)設(shè)備 62
（2）上網(wǎng)地點(diǎn) 63
（3）上網(wǎng)時間 63
2.3.5 網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 64
（1）信息獲取 66
（2）商務(wù)交易 67
（3）網(wǎng)絡(luò)娛樂 73
2.3.6 網(wǎng)絡(luò)安全和信任環(huán)境 75
2.3.7 手機(jī)上網(wǎng)行為分析 76
（1）手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用行為 76
（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 78
第三章 國際網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 80
3.1 國際網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展歷程 80
3.2 歐美網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 81
3.2.1 歐美網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展概況 81
3.2.2 歐美網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 82
（1）美國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 82
（2）英國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 83
（3）法國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 84
（4）德國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 85
3.2.3 歐美網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 86
3.2.4 歐美網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 87
3.3 韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 87
3.3.1 韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展歷程 87
3.3.2 韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模 89
3.3.3 韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口規(guī)模 90
3.3.4 韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 90
3.3.5 韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 91
3.4 國際網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)運(yùn)營分析 92
3.4.1 ELECTRONIC ARTS公司經(jīng)營情況分析 92
（1）企業(yè)發(fā)展簡況 92
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 92
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 93
（4）企業(yè)代表游戲及影響力 93
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 94
3.4.2 ACTIVISION BLIZZARD公司經(jīng)營情況分析 94
（1）企業(yè)發(fā)展簡況 94
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 94
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 94
（4）企業(yè)代表游戲及影響力 94
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 95
3.4.3 TAKE-TWO INTERACTIVE公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)代表游戲及影響力
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
3.4.4 UBISOFT公司經(jīng)營情況分析
3.4.5 NHN公司經(jīng)營情況分析 98
3.4.6 NCSOFT公司經(jīng)營情況分析 100
3.4.7 CJ INTERNET公司經(jīng)營情況分析 101
3.4.8 NEOWIZ GAMES公司經(jīng)營情況分析 103
（1）企業(yè)發(fā)展簡況
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
（4）企業(yè)代表游戲及影響力
（5）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
3.5 國際網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒 105
第四章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析 107
4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展歷程 107
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲早期孕育階段 107
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)誕生階段 108
4.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲探索發(fā)展階段 108
4.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)成熟階段 108
4.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲多元發(fā)展階段 108
4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 109
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場供給分析 109
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲推出數(shù)量 109
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲地區(qū)分布 109
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模分析 109
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模 109
（2）行業(yè)規(guī)模占全球市場比重 110
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 111
4.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)用戶規(guī)模分析 111
（1）總體用戶規(guī)模 111
（2）用戶職業(yè)構(gòu)成 112
（3）用戶收入分布 113
4.2.5 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)積極作用分析 114
4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭格局分析 115
4.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 115
（1）運(yùn)營商市場份額 115
（2）運(yùn)營商用戶份額 116
4.3.2 新網(wǎng)絡(luò)游戲推出對行業(yè)格局影響 118
4.3.3 國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品競爭力分析 118
4.3.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭分化趨勢 119
4.3.5 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生命周期分析 120
4.3.6 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商營銷策略分析 122
（1）營銷策略進(jìn)化趨勢 122
（2）產(chǎn)品線布局策略分析 123
4.3.7 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商競爭策略分析 124
（1）騰訊的競爭策略 124
（2）盛大的競爭策略 125
（3）網(wǎng)易的競爭策略 125
（4）完美時空的競爭策略 125
（5）暢游的競爭策略 125
（6）巨人的競爭策略 125
4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)區(qū)域市場分析 126
4.4.1 城鄉(xiāng)地區(qū)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶特征 126
（1）中國城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶結(jié)構(gòu) 126
（2）中國城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu) 127
（3）中國城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡結(jié)構(gòu) 127
（4）中國城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶首要使用地點(diǎn) 128
（5）中國城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品使用地點(diǎn) 128
（6）中國城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶花費(fèi)結(jié)構(gòu) 129
（7）中國城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶購買地點(diǎn) 129
4.4.2 未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶市場 130
（1）中國未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別 130
（2）中國未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn) 131
（3）中國未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要使用地點(diǎn) 131
（4）中國未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶引導(dǎo) 132
4.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別特征 134
（1）中國男女網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 134
（2）中國男女網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn) 134
4.4.4 六大區(qū)域網(wǎng)絡(luò)游戲市場特征 135
（1）大型網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域年齡特征 135
（2）大型網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域使用地點(diǎn) 136
（3）大型網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域花費(fèi)特征 136
4.4.5 區(qū)域網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析及建議 137
（1）網(wǎng)吧和依附性渠道建設(shè)成為游戲運(yùn)營商爭奪農(nóng)村市場關(guān)鍵渠道 137
（2）農(nóng)村市場成為運(yùn)營商開發(fā)和政府監(jiān)管的重點(diǎn) 137
（3）女性網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將成為差異化競爭的關(guān)鍵 137
（4）經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管力度應(yīng)該進(jìn)一步加大 137
4.5 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展問題分析 138
4.5.1 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶防沉迷系統(tǒng)認(rèn)知 138
4.5.2 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶沉迷研究 139
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲沉迷概況 139
（2）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶沉迷規(guī)模 139
4.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲負(fù)面內(nèi)容分析 140
（1）中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶負(fù)面內(nèi)容認(rèn)可度 140
（2）中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品負(fù)面內(nèi)容分析 141
（3）中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品負(fù)面內(nèi)容造成主體 141
4.5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)問題分析 142
4.5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展建議 143
（1）防沉迷系統(tǒng)應(yīng)進(jìn)一步完善 143
（2）企業(yè)應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起更多社會責(zé)任 143
第五章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口業(yè)務(wù)分析 144
5.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口市場分析 144
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口規(guī)模分析 144
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口市場格局 144
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲出口產(chǎn)品構(gòu)成分析 145
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲出口方式分析 146
5.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲出口國家分布 146
5.2 網(wǎng)絡(luò)游戲出口產(chǎn)業(yè)鏈分析 148
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲出口業(yè)務(wù)流程 148
5.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲出口產(chǎn)業(yè)鏈分析 149
（1）海外客戶接洽 149
（2）商務(wù)談判階段 149
（3）游戲出口中介機(jī)構(gòu) 149
5.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲出口模式優(yōu)劣分析 150
（1）自建公司獨(dú)立運(yùn)營模式 151
（2）產(chǎn)品授權(quán)合作運(yùn)營模式 151
（3）合作研發(fā)聯(lián)合運(yùn)營模式 151
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲出口廠商分析 152
5.3.1 完美時空網(wǎng)游出口業(yè)務(wù)分析 152
5.3.2 游戲蝸牛網(wǎng)游出口業(yè)務(wù)分析 154
5.3.3 大承網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)游出口業(yè)務(wù)分析 155
5.3.4 Magic game網(wǎng)游出口業(yè)務(wù)分析 155
5.3.5 盛大網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)游出口業(yè)務(wù)分析 156
第6章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)細(xì)分市場分析 158
6.1 大型網(wǎng)游市場分析 158
6.1.1 大型網(wǎng)游市場發(fā)展概況 158
（1）定義及分類 158
（2）發(fā)展概況 158
6.1.2 大型網(wǎng)游市場規(guī)模分析 159
（1）角色扮演類網(wǎng)游市場規(guī)模 159
（2）休閑類網(wǎng)游市場規(guī)模 159
6.1.3 大型網(wǎng)游市場滲透情況 159
（1）用戶滲透情況 159
（2）產(chǎn)品滲透率 160
6.1.4 大型網(wǎng)游用戶使用數(shù)量 161
6.1.5 大型網(wǎng)游市場發(fā)展趨勢 161
（1）產(chǎn)品市場將進(jìn)一步細(xì)分 161
（2）競爭加劇促使產(chǎn)品質(zhì)量提高 161
（3）產(chǎn)品營銷和推廣方式的轉(zhuǎn)變 162
（4）MMOG將向網(wǎng)頁游戲滲透 162
6.1.6 大型網(wǎng)游市場發(fā)展建議 162
（1）提升網(wǎng)絡(luò)游戲用戶產(chǎn)品粘合度轉(zhuǎn)換 162
（2）技術(shù)和創(chuàng)意成為休閑游戲關(guān)鍵成功要素 163
（3）模仿不是中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的出路 163
6.2 網(wǎng)頁游戲市場分析 163
6.2.1 網(wǎng)頁游戲概念及分類 163
（1）網(wǎng)頁游戲概念 163
（2）網(wǎng)頁游戲分類 164
6.2.2 網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模分析 164
6.2.3 網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模分析 164
（1）總體網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模 165
（2）分類網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模 165
6.2.4 網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品市場分析 166
（1）產(chǎn)品類型分析 166
（2）產(chǎn)品題材分布 166
6.2.5 網(wǎng)頁游戲運(yùn)營模式分析 167
（1）獨(dú)立運(yùn)營模式 167
（2）聯(lián)合運(yùn)營模式 167
6.2.6 網(wǎng)頁游戲盈利模式分析 168
（1）聯(lián)合運(yùn)營盈利模式 168
（2）包月VIP盈利模式 168
（3）增值盈利模式 168
6.2.7 網(wǎng)頁游戲市場PEST分析 169
（1）政策環(huán)境分析 169
（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 169
（3）社會環(huán)境分析 170
（4）技術(shù)環(huán)境分析 171
6.2.8 網(wǎng)頁游戲市場機(jī)遇與挑戰(zhàn) 172
（1）網(wǎng)頁游戲市場機(jī)會 172
（2）網(wǎng)頁游戲市場問題 174
6.2.9 網(wǎng)頁游戲市場發(fā)展趨勢 176
（1）未來市場的成長空間巨大 176
（2）市場在混戰(zhàn)中面臨重新洗牌 176
6.3 手機(jī)網(wǎng)游市場分析 177
6.3.1 手機(jī)網(wǎng)游市場發(fā)展概況 177
6.3.2 手機(jī)網(wǎng)游市場發(fā)展規(guī)模分析 177
6.3.3 手機(jī)網(wǎng)游市場用戶規(guī)模分析 178
6.3.4 手機(jī)網(wǎng)游市場積極因素分析 180
（1）移動智能終端普及提高了市場積極性 180
（2）“終端銷售+付費(fèi)下載”商業(yè)模式獲得成功 181
（3）電信運(yùn)營商大力推動3G業(yè)務(wù) 181
6.3.5 手機(jī)網(wǎng)游市場發(fā)展趨勢展望 181
（1）付費(fèi)與免費(fèi)商業(yè)模式并存 181
（2）提高質(zhì)量并增強(qiáng)差異性 182
（3）積極拓展新興平臺 182
第七章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)用戶行為分析 183
7.1 大型網(wǎng)游用戶行為分析 183
7.1.1 大型網(wǎng)游用戶特征 183
（1）大型網(wǎng)游用戶性別結(jié)構(gòu) 183
（2）大型網(wǎng)游用戶年齡結(jié)構(gòu) 183
（3）大型網(wǎng)游用戶游戲年齡 184
（4）大型網(wǎng)游用戶網(wǎng)齡結(jié)構(gòu) 184
7.1.2 大型網(wǎng)游使用行為分析 185
（1）大型網(wǎng)游用戶使用地點(diǎn) 185
（2）大型網(wǎng)游用戶使用頻率 185
（3）大型網(wǎng)游用戶單次游戲時長 186
（4）大型網(wǎng)游用戶信息獲取途徑 187
（5）大型網(wǎng)游用戶游戲設(shè)備擁有情況 187
（6）大型網(wǎng)游用戶私服使用情況 188
7.1.3 大型網(wǎng)游用戶心理認(rèn)知分析 189
（1）大型網(wǎng)游用戶選擇新產(chǎn)品原因 189
（2）大型網(wǎng)游用戶流失原因 189
7.1.4 大型網(wǎng)游用戶單機(jī)游戲使用分析 190
（1）大型網(wǎng)游用戶使用單機(jī)游戲比例 190
（2）大型網(wǎng)游用戶使用單機(jī)游戲類型 190
（3）大型網(wǎng)游用戶使用的大型單機(jī)游戲產(chǎn)品 191
（4）使用單機(jī)游戲的大型網(wǎng)游用戶特征 192
7.2 網(wǎng)頁游戲用戶行為分析 194
7.2.1 網(wǎng)頁游戲用戶結(jié)構(gòu)特征 194
（1）網(wǎng)頁游戲用戶性別結(jié)構(gòu) 194
（2）網(wǎng)頁游戲用戶年齡結(jié)構(gòu) 195
（3）網(wǎng)頁游戲用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 195
（4）網(wǎng)頁游戲用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu) 196
（5）網(wǎng)頁游戲用戶收入結(jié)構(gòu) 197
7.2.2 網(wǎng)頁游戲用戶行為特征 198
（1）網(wǎng)頁游戲用戶信息獲取渠道 198
（2）網(wǎng)頁游戲用戶使用設(shè)備 198
7.2.3 網(wǎng)頁游戲互聯(lián)網(wǎng)背景特征 201
（1）用戶網(wǎng)頁游戲使用年限 201
（2）用戶整體游戲使用年限 201
（3）網(wǎng)頁游戲用戶游戲類型重合狀況 202
（4）網(wǎng)頁游戲用戶互聯(lián)網(wǎng)使用年限 202
（5）網(wǎng)頁游戲用戶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)使用 203
7.2.4 網(wǎng)頁游戲用戶行為總結(jié) 204
（1）網(wǎng)頁游戲用戶特征總結(jié) 204
（2）網(wǎng)頁游戲用戶行為特征總結(jié) 204
7.3 手機(jī)網(wǎng)游用戶行為分析 205
7.3.1 手機(jī)網(wǎng)游用戶基本屬性分析 205
（1）手機(jī)網(wǎng)游用戶性別比例 205
（2）手機(jī)網(wǎng)游用戶年齡分布 206
（3）手機(jī)網(wǎng)游用戶職業(yè)分布 208
（4）手機(jī)網(wǎng)游用戶受教育程度分布 209
（5）手機(jī)網(wǎng)游用戶個人收入分布 210
7.3.2 手機(jī)網(wǎng)游用戶終端使用情況分析 211
（1）用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲功能的購買需求 211
（2）用戶上網(wǎng)流量套餐使用情況分析 212
（3）用戶3G使用情況分析 213
7.3.3 手機(jī)網(wǎng)游用戶基本行為分析 215
（1）手機(jī)網(wǎng)游客戶端下載渠道 215
（2）手機(jī)網(wǎng)游用戶支付方式情況 216
（3）手機(jī)網(wǎng)游用戶付費(fèi)情況分析 216
（4）手機(jī)網(wǎng)游用戶黏性情況分析 217
（5）手機(jī)網(wǎng)游用戶參與時間和地點(diǎn)情況 219
7.3.4 手機(jī)網(wǎng)游用戶心理及推廣方式分析 220
（1）手機(jī)網(wǎng)游用戶偏好的游戲風(fēng)格及題材 220
（2）用戶參與手機(jī)網(wǎng)游的限制因素分析 221
（3）用戶對參與手機(jī)網(wǎng)游口碑營銷態(tài)度 222
（4）用戶對游戲運(yùn)營商的期望及要求 223
（5）用戶參與手機(jī)網(wǎng)游的動機(jī)分析 223
第8章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)運(yùn)營商經(jīng)營分析 225
8.1 大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商經(jīng)營分析
8.1.1 騰訊控股有限公司經(jīng)營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)代表游戲及影響力
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.2 網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商經(jīng)營分析 300
8.2.1 趣游（北京）科技有限公司經(jīng)營情況分析 300
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)代表游戲及影響力
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
8.3 手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營商經(jīng)營分析 316
8.3.1 當(dāng)樂網(wǎng)經(jīng)營情況分析 316
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)代表游戲及影響力
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資分析 329
9.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 329
9.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資規(guī)模分析 329
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資輪次分析 331
9.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資階段分析 332
9.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資地區(qū)分析 333
9.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)幣種投資分析 333
9.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資和私募股權(quán)投資分析 334
9.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)IPO市場規(guī)模 334
（1）完美時空 335
（2）巨人網(wǎng)絡(luò) 335
（3）第九城市 335
（4）網(wǎng)龍 336
（5）中青寶網(wǎng) 336
9.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資并購分析 336
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)典型投資案例 338
（1）藍(lán)港在線獲2500萬美元投資 338
（2）蝸牛電子獲440萬美元投資 338
（3）風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)獲1000萬美元投資 339
（4）漫游谷獲啟明創(chuàng)投與思偉投資首輪投資 339
（5）175網(wǎng)絡(luò)科技獲深創(chuàng)投集團(tuán)投資 339
（6）宣逸互動獲146萬美元投資 340
（7）極光互動獲1464萬美元投資 340
（8）迅游網(wǎng)絡(luò)獲達(dá)晨創(chuàng)投的首輪融資 340
9.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 341
9.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析 341
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢 341
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 342
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)測 342
9.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資機(jī)會分析 343
9.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資風(fēng)險分析 344
（1）政策風(fēng)險 344
（2）行業(yè)風(fēng)險 344
圖表摘要（WOKI）：
圖表1 部分類型網(wǎng)絡(luò)游戲簡況 17
圖表2 網(wǎng)絡(luò)游戲分類 18
圖表3 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 19
圖表4 中國中小型網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商介紹 20
圖表5 中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營模式介紹 21
圖表6 中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商分類介紹 21
圖表7 中國主要網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商情況概覽 22
圖表8 中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商代表游戲產(chǎn)品情況 23
圖表9 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的服務(wù)流程 28
圖表10 中國網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式介紹 29
圖表11 2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣市場規(guī)模（單位 億元，%） 30
圖表12 2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入情況（單位 萬美元，%） 31
圖表13 2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售數(shù)量情況（單位 款，%） 31
圖表14 2012年中國非官方虛擬物品交易情況（單位 %） 33
圖表15 2012年中國非官方虛擬物品交易類型情況（單位 %） 34
圖表16 2012年中國非官方虛擬物品交易渠道（單位 %） 35
圖表17 1999-2012年中國GDP增長情況（單位 萬億元，%） 46
圖表18 2012年Q1-2011年Q3國內(nèi)生產(chǎn)總值及其同比增速（單位 億元，%） 46
圖表19 2001-2012年中國城鄉(xiāng)居民人均收入及其增長情況（單位 元，%） 48
圖表20 1999-2012年城鎮(zhèn)居民家庭人均教育文化娛樂服務(wù)支出統(tǒng)計(jì)表（單位 元） 48
圖表21 2006-2012年農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂服務(wù)支出統(tǒng)計(jì)表（單位 元） 49
圖表22 2006-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位 %） 50
圖表23 2002-2012年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位 萬人，%） 51
圖表24 2009-2012年中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模（單位 萬人） 52
圖表25 2009-2012年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模（單位 萬人） 53
圖表26 2009-2012年網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比（單位 %） 54
圖表27 2009-2012年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比（單位 %） 54
圖表28 2009-2012年網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比（單位 %） 55
圖表29 2009-2012年網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對比（單位 %） 56
圖表30 2009-2012年網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)對比（單位 元，%） 57
圖表31 2009-2012年網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比（單位 %） 58
圖表32 2009-2012年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對比（單位 個，Mbps，%） 59
圖表33 2006-2012年中國IPv4地址資源變化情況（單位 個，%） 59
圖表34 2012年中國分類域名數(shù)（單位 個，%） 60
圖表35 2012年中國分類CN域名數(shù)（單位 個，%） 60
圖表36 2006-2012年中國網(wǎng)站規(guī)模變化（單位 個，%） 61
圖表37 2006-2012年網(wǎng)頁規(guī)模變化情況（單位 億個，%） 62
圖表38 2012年網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位 %） 62
圖表39 2012年網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)（單位 %） 63
圖表40 2009-2012年網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長（單位 小時） 63
圖表41 2012年網(wǎng)民工作/業(yè)余上網(wǎng)（%） 64
圖表42 2009-2012年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率及增長率（單位 萬，%） 65
圖表43 2009-2012年搜索引擎用戶對比（單位 萬人，%） 66
圖表44 2009-2012年網(wǎng)絡(luò)新聞用戶對比（單位 萬人，%） 67
圖表45 2009-2012年網(wǎng)絡(luò)購物用戶對比（單位 萬人，%） 68
圖表46 2009-2012年網(wǎng)上支付用戶對比（單位 萬人，%） 69
圖表47 2009-2012年旅行預(yù)訂用戶對比（單位 萬人，%） 70
圖表48 2009-2012年即時通信用戶對比（單位 萬人，%） 71
圖表49 2009-2012年博客用戶對比（單位 萬人，%） 72
圖表50 2009-2012年社交網(wǎng)站用戶對比（單位 萬人，%） 72
圖表51 2009-2012年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對比（單位 萬人，%） 74
圖表52 2009-2012年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶對比（單位 萬人，%） 74
圖表53 2009-2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對比（單位 萬人，%） 75
圖表54 2011年上半年網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境（單位 %） 76
圖表55 2012年手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（單位 %） 78
圖表56 2008-2011年上半年手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及增速（單位 萬人，%） 79
圖表57 國際網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展階段 81
圖表58 2012年美國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場結(jié)構(gòu)（單位 %） 82
圖表59 2012年英國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場結(jié)構(gòu)（單位 %） 83
圖表60 2012年法國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場結(jié)構(gòu)（單位 %） 84
圖表61 2012年德國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場結(jié)構(gòu)（單位 %） 85
圖表62 歐美著名游戲公司 87
圖表63 2006-2012年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場規(guī)模及增長情況（單位 億元；%） 89
圖表64 2006-2012年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口額及增長情況（單位 億美元，%） 90
圖表65 韓國著名游戲公司 91
圖表66 2006-2012年EZ公司營業(yè)收入凈利潤率（單位 %） 92
圖表67 2006-2012年UBISOFT公司營業(yè)收入凈利潤率（單位 %） 98
圖表68 歐美網(wǎng)絡(luò)游戲和中韓網(wǎng)絡(luò)游戲的特點(diǎn)對比 106
圖表69 中國網(wǎng)絡(luò)游戲的歷史演變 107
圖表70 2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量統(tǒng)計(jì)（單位 個） 109
圖表71 2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增速（單位 億元，%） 110
圖表72 2003-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模占全球市場規(guī)模比重（單位 億美元，%）
圖表73 2008-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)品市場份額（單位 %） 111
圖表74 2003-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位 萬人，%） 112
圖表75 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成情況（單位 %） 113
圖表76 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入分布情況（單位 %） 114
圖表77 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場份額（單位 %） 116
圖表78 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商用戶規(guī)模（單位 %） 117
圖表79 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶同時使用游戲數(shù)量（單位 %） 117
圖表80 2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲覆蓋用戶TOP20 119
圖表81 2006Q1-2009Q3各大網(wǎng)游公司季度收入趨勢（單位 千元） 120
圖表82 中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶產(chǎn)品更換周期 121
圖表83 網(wǎng)絡(luò)游戲大作排行榜（單位 萬人） 121
圖表84 中國主流游戲產(chǎn)品列表（以運(yùn)營商排列） 123
圖表85 2008-2012年城鄉(xiāng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶比例（單位 %） 126
圖表86 2012年城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)（單位 %） 127
圖表87 2012年城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)（單位 %） 127
圖表88 2012年城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶首要使用地點(diǎn)（單位 %） 128
圖表89 2012年城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn)比較（單位 %） 129
圖表90 2012年城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)（單位 %） 129
圖表91 2012年城鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶花費(fèi)渠道（單位 %） 130
圖表92 2012年未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)（單位 %） 130
圖表93 2012年未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn)（單位 %） 131
圖表94 2012年未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)（單位 %） 131
圖表95 2012年未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶父母了解情況（單位 %） 132
圖表96 2012年未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶父母網(wǎng)絡(luò)游戲態(tài)度（單位 %） 133
圖表97 2012年未成年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)校態(tài)度（單位 %） 133
圖表98 2012年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布（單位 %） 134
圖表99 2012年不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用地點(diǎn)（單位 %） 135
圖表100 2012年大型網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域年齡特征（單位 %） 135
圖表101 2012年大型網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域使用地點(diǎn)（單位 %） 136
圖表102 2012年大型網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域年齡特征（單位 %） 136
圖表103 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶沉迷系統(tǒng)認(rèn)知（單位 %） 138
圖表104 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶沉迷情況（單位 %） 139
圖表105 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲沉迷用戶規(guī)模（單位 %） 140
圖表106 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲負(fù)面內(nèi)容認(rèn)可率（單位 %） 140
圖表107 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲負(fù)面內(nèi)容構(gòu)成（單位 %） 141
圖表108 2012年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲負(fù)面內(nèi)容造成主體（單位 %） 142
圖表109 2005-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口市場規(guī)模（單位 百萬美元，%） 144
圖表110 2012年中國網(wǎng)游廠商出口業(yè)務(wù)市場份額（單位 %） 145
圖表126 2007-2012年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模及增長情況（單位 萬人，%） 165
圖表127 2012年4月止中國分類網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模（單位 萬人，%） 166
圖表128 2008-2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品類型分布（單位 %） 166
圖表129 2012年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品題材分布（單位 %） 167
圖表130 2006-2012年中國手機(jī)游戲（單機(jī)和網(wǎng)游）市場規(guī)模（單位 億元，%） 178
圖表131 2009-2012年中國手機(jī)單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模（單位 億元，%） 178
圖表132 2006-2012年中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模（單位 萬人，%） 179
圖表133 2006-2012年中國手機(jī)網(wǎng)游用戶規(guī)模（單位 萬人，%） 180
圖表134 2012年中國大型網(wǎng)游用戶性別構(gòu)成（單位 %） 183
圖表135 2012年中國大型網(wǎng)游用戶年齡構(gòu)成（單位 %） 184
圖表136 2012年中國大型網(wǎng)游用戶游戲年齡（單位 %） 184
圖表137 2012年中國大型網(wǎng)游用戶網(wǎng)齡構(gòu)成（單位 %） 185
圖表138 2012年中國大型網(wǎng)游用戶游戲地點(diǎn)（單位 %） 185
圖表139 2012年中國大型網(wǎng)游用戶使用頻率（單位 %） 186
圖表140 2012年中國大型網(wǎng)游用戶單次游戲使用時間（單位 %） 186
圖表141 2012年中國大型網(wǎng)游用戶游戲信息獲取途徑（單位 %） 187
圖表142 2012年中國大型網(wǎng)游用戶游戲設(shè)備擁有情況（單位 %） 188
圖表143 2012年中國大型網(wǎng)游用戶的游戲設(shè)備（單位 %） 188
圖表144 2012年中國大型網(wǎng)游用戶游戲產(chǎn)品選擇要素（單位 %） 189
圖表145 2012年中國大型網(wǎng)游用戶游戲產(chǎn)品放棄要素（單位 %） 190
圖表146 2012年中國大型網(wǎng)游用戶使用單機(jī)游戲的比例（單位 %） 190
圖表147 2012年中國大型網(wǎng)游用戶使用單機(jī)游戲類型（單位 %） 191
圖表149 2012年使用單機(jī)游戲的大型網(wǎng)游用戶性別結(jié)構(gòu)（單位 %） 192
圖表150 2012年使用單機(jī)游戲的大型網(wǎng)游用戶年齡結(jié)構(gòu)（單位 %） 193
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