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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2015年中國數(shù)字營銷行業(yè)分析報(bào)告
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展顛覆廣告行業(yè)格局 2
二、移動廣告或成互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向 4
三、大數(shù)據(jù)推動數(shù)字營銷加速進(jìn)入程序化交易時代 4
四、大數(shù)據(jù)的發(fā)展進(jìn)一步推動美國互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易的爆發(fā) 5
五、美國數(shù)字營銷已經(jīng)形成清晰的產(chǎn)業(yè)鏈格局 6
六、PC 端程序化交易漸入佳境 9
七、移動端程序化交易正興起 13
八、移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告相比PC 端起步更晚 13
七、跨屏與多屏互動是趨勢 18
八、“數(shù)據(jù)”和“整合”是大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字營銷企業(yè)勝出的關(guān)鍵 19
九、綜合實(shí)力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合者有望勝出 21
十、上市公司紛紛涉足數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈，資本盛宴正開啟 24
1、久其軟件（002279）：并購億起聯(lián) 25
2、騰信股份（300392）：擁有先發(fā)優(yōu)勢并積極布局，分享數(shù)字營銷盛宴 28
3、吳通通訊（300292）：并購互眾廣告，切入SSP 領(lǐng)域 31
4、藍(lán)色光標(biāo)（300058）：積極拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷 32
4、愛點(diǎn)擊（iclick）打造亞洲領(lǐng)先的跨媒介廣告優(yōu)化平臺 34
十一、風(fēng)險因素 34
圖表目錄
圖表 1：2012-2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 4
圖表 2:我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民及移動網(wǎng)民規(guī)模變化 4
圖表 3:我國各類媒體廣告收入變化 4
圖表 4:mUserTracker-智能手機(jī)、Pad 和PC 同源樣本不同時段人均瀏覽時長分布變化趨勢（2013 年10 月） 5
圖表 5:美國程序化交易市場規(guī)模 6
圖表 6:美國展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易占比 7
圖表 7:美國廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 7
圖表 8:riteo 的業(yè)務(wù)模式 8
圖表 9:Criteo 收入規(guī)模和盈利能力變化 9
圖表 10:Rocket Fuel 的DSP 廣告投放平臺 9
圖表 11:Rocket Fuel 收入規(guī)模和盈利能力變化 9
圖表 12:傳統(tǒng)廣告購買與程序化交易模式的對比 10
圖表 13:DSP 給廣告主帶來的益處 10
圖表 14:我國互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈 11
圖表 15:我國互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)介紹 11
圖表 16:廣告程序化交易的分類 12
圖表 17:RTB 競價過程演示 12
圖表 18:我國展示廣告程序化交易市場規(guī)模 13
圖表 19:展示廣告程序化交易中的RTB 和non-RTB 占比 13
圖表 20:移動端用戶行為和數(shù)字營銷特征 14
圖表 21:移動端廣告程序化交易發(fā)展歷程 15
圖表 22:移動廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈 15
圖表 23:從移動廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的DSP 相對于多屏DSP 的優(yōu)勢 16
圖表 24:移動端廣告交易平臺（Ad Exchange）的類型 17
圖表 25:國內(nèi)移動端Adexchange 的多元化發(fā)展現(xiàn)狀 17
圖表 26:移動端SSP 的SWOT 分析 18
圖表 27:我國移動廣告市場規(guī)模 18
圖表 28:我國移動廣告程序化交易市場規(guī)模 19
圖表 29:移動廣告程序化交易中的RTB 和non-RTB 占比 19
圖表 30:DSP 數(shù)據(jù)來源的三個方向?qū)Ρ?nbsp; 20
圖表 31:2013 年互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入規(guī)模排名 21
圖表 32:BAT 在移動互聯(lián)網(wǎng)下的布局及帶來的數(shù)據(jù)沉淀 21
圖表 33:國內(nèi)外主要DSP 公司對比 23
圖表 34:2014 年以來A 股上市企業(yè)投資或收購的數(shù)字營銷公司 25
圖表 35:積分墻示意圖 26
圖表 36:海外市場不同app 渠道推廣占比 27
圖表 37:國內(nèi)市場不同app 渠道推廣占比 27
圖表 38:積分墻業(yè)務(wù)模式 28
圖表 39:不同行業(yè)在移動應(yīng)用廣告上的預(yù)算 28
圖表 40:億起聯(lián)分系統(tǒng)營業(yè)收入（單位：萬元） 29
圖表 41:騰信股份收入規(guī)模和盈利情況 30
圖表 42:騰信股份業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 30
圖表 43:騰信股份部分優(yōu)質(zhì)客戶 31
圖表 44:騰信股份研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入的比例超過4% 31
圖表 45:互眾廣告的凈利潤情況及業(yè)績承諾 32
圖表 46:互眾廣告的業(yè)務(wù)模式 32
圖表 47:藍(lán)色光標(biāo)收入規(guī)模和盈利情況 33
圖表 48:藍(lán)色光標(biāo)收入結(jié)構(gòu) 34
圖表 49:藍(lán)色光標(biāo)投資的數(shù)字營銷公司 34
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