一 東歐：發(fā)展迅速 整體轉(zhuǎn)換路途漫漫
 
    根據(jù)Informa Telecoms and Media最新預測，2007年東歐數(shù)字電視滲透率僅有10%，1400萬用戶（參見表1）。未來五年間有望實現(xiàn)快速發(fā)展，但到2012年，數(shù)字電視滲透率將仍保持在27%的低位，也就是3970萬用戶。
 
     未來五年間，波蘭的數(shù)字電視滲透率將達68%，占東歐地區(qū)四分之一。2007年底時，波蘭的數(shù)字電視滲透率為27%，有260萬用戶。
 
    盡管俄羅斯疆域遼闊，但它的數(shù)字電視發(fā)展在東歐只排在第二的位置，共740萬，占所有電視用戶的14%，比2007年上升近600萬，當時的滲透率僅為4%。俄羅斯政府參與媒體程度較深，對數(shù)字電視發(fā)展一直形成阻礙。
 
    土耳其的數(shù)字電視用戶將從2007年的280用戶上升至700萬，2012年滲透率將達到43%，比起2007年19%的滲透率將有實質(zhì)性增長。
 
    羅馬尼亞將居東歐第四，2012年將擁有410萬數(shù)字電視用戶，占所有電視用戶的54%。這是2007年的7倍，2007年的數(shù)字是67.8萬，滲透率為20%。
 
    前四位國家之外，捷克與以色列到2012年時數(shù)字電視滲透率將分別達到75%和73%。匈牙利和希臘遠遠落在后面，將分別達到47%和44%。
 
    付費直播衛(wèi)星（DTH）將是主要數(shù)字電視平臺，2012年將有近1300萬用戶，占所有電視用戶的8.7%；免費直播衛(wèi)星（DTH）用戶將達到640萬。2012年，波蘭將有510萬數(shù)字電視用戶，羅馬尼亞將有280萬，滲透率分別是35%和36%，上述兩國的直播衛(wèi)星（DTH）用戶占整個東歐的61%。
 
    2012年，有線數(shù)字電視用戶用戶將達1000萬，2007年時僅有200萬；地面數(shù)字電視（DTT）用戶將達到820萬，遠遠落在后面；付費IPTV用戶將達240萬，2007年時只有44.3萬。
 
    東歐12個國家已經(jīng)是歐共體成員，歐共體只制定了2012年各成員國關(guān)閉模擬地面電視的時間表，顯然各成員國是必須完成的。但是，調(diào)查顯示，到2012年，東歐所有電視用戶中將有820萬只接入地面數(shù)字電視（DTT）信號，占5.5%。2007年底時，這一數(shù)字只有65萬，占所有電視用戶的0.5%。
 
    歐盟之外的俄羅斯被認為是地面數(shù)字電視（DTT）使用最廣的國家， 地面數(shù)字電視（DTT）用戶將達到280萬，緊跟其后的是捷克和土耳其，均為130萬。
 
    2007年底時，付費電視滲透率相當?shù)�，只�?9%或4120萬用戶，這包括模擬有線用戶但不包括地面數(shù)字電視（DTT）用戶。預計這一數(shù)字將在2012年遞增30%，達到5350萬，使?jié)B透率達到36%。俄羅斯將擁有1600萬付費電視用戶，波蘭緊隨其后，將擁有1100萬付費電視用戶。而在羅馬尼亞，滲透率將達到最高的86%。
 
    2007年，大約22%或者3120萬的付費電視用戶屬于模擬有線電視，這一數(shù)字在未來五年間有望隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)換的推進而下降。到2012年，我們預測仍會有2840萬模擬有線用戶，占所有電視用戶的19.1%。
 
    轉(zhuǎn)向數(shù)字電視平臺并非已成定論，數(shù)字電視平臺通常要比模擬平臺費用高，有幾個國家有很長的收看由當?shù)卣�府或公用事業(yè)單位提供的價格低廉的模擬有線電視的傳統(tǒng)。許多這樣的有線電視網(wǎng)絡已被出售給一些公司進行商業(yè)運作，這些公司必須非常謹慎，不能惹怒客戶，也不能得罪當?shù)卣�府，同時獲取商業(yè)利潤。
 
    在上述這些收購電視網(wǎng)絡的公司中大多數(shù)在升級該網(wǎng)中投入大量資金，使網(wǎng)絡可以承載“三網(wǎng)融合”的業(yè)務，這樣使當?shù)卣�府十分高興，因為升級改造了舊的電信、寬帶等基礎(chǔ)設施，同時提供了更多的電視頻道可供觀眾選擇。不僅如此，他們還將小網(wǎng)整合成大網(wǎng)，可以成規(guī)模地在更大的地區(qū)開展相同的電視業(yè)務。
 
    到2012年，俄羅斯與波蘭的數(shù)字有線電視用戶加起來將達到東歐數(shù)字有線電視用戶的一半，匈牙利、以色列和羅馬尼亞分別會有不到100萬數(shù)字有線電視用戶，其中以色列的滲透率最高，達到40%。
 
    到2012年，我們預計會有240萬IPTV付費用戶，占整個電視用戶的1.6%。這個數(shù)字比2007年增加200萬。
 
    2007年，所有收視費和PPV / VOD的收入達49億美元，這意味著每個用戶每月付費約10美元。2012年，服務升級和內(nèi)容可選擇面擴大會使電視收費上升至86億美元，約合每個用戶每月支出約13.37美元（參見表2）。
 
    到2012年，東歐付費電視訂戶會達到1230萬，運營商從每個訂戶獲得的平均收入將增加36%，其中有線電視網(wǎng)絡的收入將達43億美元，占東歐地區(qū)總收入的一半，比2007年提高42%。2011年，數(shù)字有線電視網(wǎng)絡的收入將首次超過模擬有線電視網(wǎng)絡。最大的有線電視網(wǎng)絡會出現(xiàn)在波蘭，將帶來13億美元的收入，占東歐全部收入的30%。付費直播衛(wèi)星（DTH）屆時將帶來另外36億美元收入，是2007年的兩倍。波蘭一個國家將達到13億美元。這樣，本地區(qū)IPTV的收入就只有6.02億美元，當然，2007年時IPTV的收入也只有5700萬美元。
 
    2012年時，波蘭將給東歐總收入帶來27億美元，俄羅斯13億美元，以色列10億美元出頭，土耳其不到10億美元。這四個國家將占東歐地區(qū)總收入的69%