我們看好三星的原因有三點。一是具有硬件垂直整合優(yōu)勢。去年全球面板行業(yè)不景氣，三星的面板業(yè)務(wù)也遭遇到了虧損，為了打消三星終端競爭對手的顧慮，增加面板的銷量，三星不久前將其面板業(yè)務(wù)分拆出去獨立運作，成立了三星LCD公司。但三星仍保留AMOLED，作為未來發(fā)展的重點。面板業(yè)務(wù)雖然被分拆，但三星仍然具有芯片、LED背光模組、Nand Flash、Dram等硬件的垂直整合優(yōu)勢，其市場反應(yīng)速度、成本與硬件體驗性仍處行業(yè)領(lǐng)先地位。

    二是具有軟硬件整合優(yōu)勢。三星作為傳統(tǒng)電視的龍頭廠商，擁有大量的用戶基礎(chǔ)，在智能電視領(lǐng)域也具有先發(fā)優(yōu)勢，未來有望繼續(xù)保持大量的用戶資源。而用戶資源能吸引眾多的程序開發(fā)者來開發(fā)大量的應(yīng)用程序，因此三星具備采用自有操作系統(tǒng)的底氣。自有的操作系統(tǒng)能與硬件完美匹配，在加上大量的應(yīng)用程序，從而給消費者帶來完美的體驗。

   三是手機、平板電腦市場占有率高。同一品牌的手機、平板電腦和電視的三屏互動的體驗性要遠(yuǎn)強于使用非同一品牌。三星手機和平板電腦的高市占率，是其他沒有手機和平板電腦產(chǎn)品的電視廠商不具備的競爭優(yōu)勢。

    我們在前邊提到過蘋果的競爭優(yōu)勢，因此三星所擁有的優(yōu)勢蘋果也同樣具備。但是三星沒有蘋果的創(chuàng)新能力和對市場的領(lǐng)導(dǎo)力，所以其品牌影響力不及蘋果。在3C融合的大趨勢下，智能電視不再是一個孤立產(chǎn)品，蘋果在智能手機、平板電腦中的品牌影響力能更加容易的延伸到智能電視之中。未來蘋果和三星將占據(jù)智能電視的高端市場。

    現(xiàn)階段，蘋果與三星的硬件垂直整合能力，使他們在3C融合的大趨勢下占盡優(yōu)勢。但是隨著未來產(chǎn)品滲透率的不斷提高、產(chǎn)品價格的逐步下降、技術(shù)走向標(biāo)準(zhǔn)化，這種對于全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控模式是否會走向分散？是否只有通過不斷的創(chuàng)新，使公司一直走在行業(yè)的前沿，才能發(fā)揮垂直整合的競爭優(yōu)勢？這些都是值得我們未來深思的問題。

    LG擁有LGD面板的自產(chǎn)能力，具備部分硬件整合的優(yōu)勢。電視行業(yè)第二的市占率，也是采用自有操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)。但是其品牌影響力稍遜于蘋果和三星， LG未來將處于蘋果與三星之后，在中高端市場占據(jù)一席位置。

圖表 55  全球面板產(chǎn)線分布情況

    國內(nèi)的大多數(shù)電視廠商在面板、芯片等核心零部件方面依賴上游企業(yè)，沒有硬件整合優(yōu)勢。而且大多沒有IT行業(yè)背景，不具備PC、手機以及平板電腦等產(chǎn)品的跨行業(yè)影響力，還缺乏軟件和應(yīng)用市場的運作能力。但是價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢是國內(nèi)電視廠商最大的競爭力。因此，隨著智能電視市場的爆發(fā)，將占據(jù)中低端市場。

    如果以縱觀全球的宏觀視角來看，未來電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將會形成以美國提供軟件和技術(shù)，日本占據(jù)關(guān)鍵原材料和零部件，韓國、臺灣和內(nèi)地提供設(shè)備生產(chǎn)的競爭格局。