廣東啤酒市場強手如林，品牌林立，已成為國內外啤酒強勢品牌的必爭之地。根據不完全的統(tǒng)計，僅青啤、燕京、華潤、珠江、金威近期在廣東的投資將達50億元，如果一旦全部建成投產，將新增加啤酒200萬噸，等于現(xiàn)在廣東啤酒市場的年容量。那么，廣東啤酒市場究竟有多大，為什么會成為中外啤酒大鱷們的必爭之地？

　　一是發(fā)達的經濟與高水平的消費造就了較大的廣東啤酒市場。廣東是中國經濟最為發(fā)達的地區(qū)，較高的國民收入決定了當?shù)鼐铀�消費。廣東是我國啤酒生產大省，也是消費大省之一。

　　目前，廣東啤酒市場的年消費量高達200多萬噸，約占全國消費量的8%。并且隨著經濟的快速發(fā)展，人們收入水平的提高對于消費嗜好也發(fā)生著微妙的影響。今年以來，廣東啤酒消費量一直處于增長趨勢，特別是高檔啤酒和中檔啤酒的銷售都呈上升趨勢。所以，廣東啤酒市場是一個大有希望的市場，自然會成為國內外啤酒巨頭的必爭之地。

　　二是廣東啤酒市場價位高，利潤很大，以及廣東市場的戰(zhàn)略地位吸引了國內外啤酒巨頭的眼球。在廣東的城鄉(xiāng)啤酒市場，消費5元一瓶的珠江純生很普通也很普遍，而在其他地方也就是喝2-3元一瓶的啤酒。來自中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會的分析報告顯示，2001年全國啤酒行業(yè)噸酒利潤70元，而廣東平均噸酒利潤達226元。在廣東省商戰(zhàn)的中國啤酒廠家大都嘗到了甜頭。青啤目前利潤起碼有1/3來自廣東啤酒市場，而珠江、金威噸酒利潤長期高達三四百元。

　　同時，廣東市場的戰(zhàn)略地位極為重要，不僅可以直接控制華南啤酒市場，而且是進入港澳和東南亞國家和地區(qū)的跳板。廣東啤酒市場的豐厚利潤和重要戰(zhàn)略地位自然成了爭奪的焦點。

　　三是炎熱的氣候與豐富的夜生活為廣東啤酒市場打開了持續(xù)發(fā)展的空間。廣東的氣溫較高于全國其他地區(qū)，一般來說夏季是啤酒銷售的黃金季節(jié)。在德國，啤酒商發(fā)現(xiàn)，夏天氣溫升高1℃，就會增加230萬瓶的啤酒銷量。在廣東特別是進入夏季以來，人們選擇到夜場消夏與放松的人越來越多，廣東夜場越來越成為啤酒的重要消費終端。

　　據業(yè)內行家分析，廣東啤酒年總銷量中有35%消費在夜場。因此廣東啤酒市場有著良好的發(fā)展基礎，持續(xù)發(fā)展的空間和巨大的開發(fā)潛力是啤酒巨頭會戰(zhàn)廣東市場的根本動力。

　　四是廣東的市場經濟發(fā)展早，市場環(huán)境較為優(yōu)越和規(guī)范，為廣東啤酒市場的發(fā)展奠定了基礎。廣東是我國較早進入市場經濟的地區(qū)之一，廣東經濟已經按照市場機制運行。目前，我國一些地區(qū)對本地以外的酒實施封鎖；有的地區(qū)對銷售外地酒實行歧視性收費，加收專賣利潤，在每個酒瓶上要加貼專賣標識；甚至以種種理由設置障礙。而在廣東不存在市場壁壘、行政和技術壁壘，不存在制定各種土政策，限制、排擠外地商品進入本地市場的地區(qū)封鎖行為。

　　近年來，廣東通過立法或制定規(guī)范性文件，促進了商品和要素自由流動，促進了廣東統(tǒng)一開放競爭有序的酒類商品大市場的建立和發(fā)展，為廣東啤酒市場的發(fā)展奠定了基礎。優(yōu)越的市場環(huán)境和較為規(guī)范的市場規(guī)則吸引了啤酒巨頭在廣東啤酒市場一展雄姿，逐鹿華南。