在宏觀經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力波動(dòng)等不確定性因素的影響下，中國(guó)VR/AR市場(chǎng)持續(xù)疲軟，出貨量下降。2024全年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)出貨約53.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑26.3%。受到產(chǎn)品技術(shù)革新、AI加成以及新廠商入局的大力拉動(dòng)，2025年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)將迎來(lái)回暖。2025年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)出貨量將達(dá)到114.9萬(wàn)臺(tái)。

從廠商競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中國(guó)VR市場(chǎng)仍以Pico為主，市場(chǎng)份額達(dá)56.6%，超過(guò)一半。其次分別為DPVR、Nolo、HTC、Sony，占比分別為10.7%、9.4%、7.0%、6.5%。

目前國(guó)內(nèi)AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主，排名前四的廠商均為成立時(shí)間較短的初創(chuàng)企業(yè)，分別為XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分別為31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年國(guó)內(nèi)主流品牌也開(kāi)始推出了搭載高通處理器的一體式AR眼鏡，開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)份額，華為排名第五，市場(chǎng)份額達(dá)5.1%。