產(chǎn)品測(cè)試是通過(guò)讓最終用戶或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)產(chǎn)品（或服務(wù)）使用或模擬使用后，征求他們對(duì)產(chǎn)品（或服務(wù)）的真實(shí)評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)產(chǎn)品（或服務(wù)）與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求之差距，為進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品提供有力的依據(jù)。

根據(jù)被測(cè)試產(chǎn)品的發(fā)展或生命周期的不同階段，產(chǎn)品測(cè)試的目的也不同。總體而言，產(chǎn)品測(cè)試的目的主要是--
發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的缺點(diǎn)；
評(píng)價(jià)商業(yè)前景；
評(píng)價(jià)其他產(chǎn)品配方；
發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力；
獲得營(yíng)銷計(jì)劃其他元素的創(chuàng)意。