果汁及果汁飲料是近年發(fā)展較快的品種之一，果汁飲料在整個飲料市場中所占的比例也越來越大，預(yù)計此類型的飲料仍將保持高速增長的勢頭。另外，隨著人們生活水平的不斷提高，100%果汁將會得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，現(xiàn)市場上有味全的100%葡萄汁、匯源的100%桃汁及100%橙汁，未來可能會出現(xiàn)更多的100%果汁品種。

果汁之爭看是平靜，細(xì)心的人們就會發(fā)現(xiàn)幾家國內(nèi)的果汁飲料巨頭一反常態(tài)的在銷售淡季大打廣告戰(zhàn)，果汁市場爭奪戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)的燃了起來。2010年果汁飲料大戰(zhàn)已經(jīng)打響，果汁飲料將成為飲料行業(yè)的“大熱門”。 匯源的目標(biāo)是構(gòu)建果汁飲料王國，其掌門人朱新禮更是多次在公開場合表示“未來100%純果汁飲料將成為市場的主流”。2009年可口可樂收購匯源沒有成功，引起業(yè)內(nèi)人士及國人廣泛的關(guān)注。眾多大品牌紛紛加強(qiáng)品牌延伸，進(jìn)軍果汁市場，未來果汁市場必然會有一番大動靜。值得注意的是，2009年率先啟動的果汁飲料企業(yè)，一改過去更多強(qiáng)調(diào)健康、營養(yǎng)的訴求，不約而同的打起了多口味差異化的時尚牌。2008年匯源100%果汁占據(jù)純果汁42.1%的市場份額，占據(jù)中濃度果汁43.6%的市場份額，市場占有率居第一。2009年匯源果汁營業(yè)收入和純利潤雙雙下挫，比2008年同期均有下滑，2009年上半年匯源100%果汁及中濃度果蔬汁的市場占有率仍高達(dá)45%及49.3%，仍占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。但匯源果汁2009年的日子確實(shí)不好過，銷售額下滑而費(fèi)用卻大幅攀升。由此可見其他品牌蠶食了匯源不小的市場份額。統(tǒng)一自2007年打造“統(tǒng)一鮮橙多五新行動”——新營養(yǎng)、新內(nèi)容、新包裝、新廣告、新推廣開始后，銷售業(yè)績增長較快。新營養(yǎng)如蘋果多、蜜桃多、葡萄多等略有增長，但費(fèi)用增加了更多。其廣告：“多C多漂亮”仍將是鮮橙多力求傳達(dá)的主信息。統(tǒng)一鮮橙多2009年在全國范圍內(nèi)開展大型開蓋有獎的促銷活動，并與一些其他的知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)行聯(lián)合促銷活動，吸引更廣泛的消費(fèi)者的眼球。統(tǒng)一企業(yè)將會讓讓更多消費(fèi)者分享到統(tǒng)一鮮橙多“多C多漂亮”的美麗。

縱觀國內(nèi)果汁市場近幾年可口的酷兒，百事的果繽紛，農(nóng)夫果園，統(tǒng)一，康師傅，哇哈哈，椰樹，露露，三得利，萊陽梨汁，牽手，養(yǎng)加加等品牌紛紛加入了果汁之爭。還有各地方小品牌也紛紛進(jìn)入果汁行業(yè)。由此可見果汁行業(yè)之爭會有一場好戲看。

本報告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助果汁企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對果汁產(chǎn)業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！